台传媒记者曹思思
“8月，办好省里在玉环开展的两个大活动；9月，计划开展鸡山岛uptown开街仪式及闯海民俗体验活动；10月，将步行街、鲜叠沙滩作为试点，打造常态化的‘海韵潮集’……”今年已过一大半，玉环市文广旅体局党组书记、局长倪辉珍已详细列好接下来每个月要开展的工作，努力把玉环文旅做得“出圈”更“出彩”。
作为全国首个县级海岛市，玉环山海资源富集、人文风光秀美。近年来，玉环先行先试、敢闯敢试，以“山、海、岛、港、湾、城”相融共济为主线，全域联动、内外兼修，逐步打造居者自豪、来者依恋、闻者向往的“东海碧玉，人间蓬莱”。
目前，玉环已实现景区城镇全覆盖，获评全国首批和美海岛、省全域旅游示范市，并入选“2024年全国县域旅游综合实力百强县”。
打造“IP” 推动文旅地标焕新
8月17日，正值周末，台州1号公路玉环示范段龙脊线上格外热闹。自驾车络绎不绝排成长队，骑行爱好者结伴穿越山海，海上风车点缀其间……串联滨海风光，台州1号公路玉环示范段解锁环岛旅游新姿势，去年接待游客超20万人次，成为玉环又一文旅新地标。
“第三次来了，一条路串联起山海风光。我最喜欢晚霞时分的这里，看到时感觉所有烦恼都烟消云散。”温州游客林萧说，在社交平台发布了台州1号公路玉环示范段的沿途风光，总会收到很多亲友的点赞。
如何围绕玉环独特的地理环境优势，做强特色城市IP？玉环给出的答案是：持续做强“文旅+”品牌，通过交文旅、渔文旅、农文旅等深度融合，打造具有玉环辨识度的文旅IP，放大城市个性。
近年来，玉环围绕花园式港口城市建设和台州1号公路玉环段建设两大战略部署，持续推动文旅地标焕新，抓点、连线、成面、兴城，逐步打造长三角新兴海岛旅游目的地、浙东南重要滨海休闲度假城，文旅产业呈现蓬勃生机。
在鸡山乡火车里Uptown社区项目现场，数十名工人正在抢抓时节种植萱草花。国庆前后，这里便可见百亩花海竞相争艳的盛景。“整个项目涉及13幢建筑改造，旨在打造独具海岛特色的未来共享社区，建设具有开创意义的实体化互联网社区。”玉环市文旅发展集团有限公司项目管理部负责人程松表示，目前项目整体工程过半，争取在元旦前投入试运营。
不止于此，大鹿岛景区整体改造提升、坎门“双沙·海风十里”、海山开元森泊度假乐园、灵门海鲜广场等项目或建设正酣、或启动开工……一个个文旅地标不断焕新，讲述更多关于向海而兴、山海奋进的玉环故事。
激发活力 放大旅游品牌效应
近日，一场“海韵潮集”在大麦屿鲜叠沙滩热闹开市，近60家摊位“各显神通”火热出摊。落日黄昏后，市民们漫步金色沙滩，边吃边逛，感受夏日海风与浪漫，好不欢乐。
海韵潮集、文化雅集、体育燃集……在玉环，几乎每个月都会举办各类集市，各种主题的市集如雨后春笋在玉环各地举办。去年以来，玉环共开展“海韵潮集”系列市集活动69场，共吸引游客约80万人次，带动营收500多万元。
“年轻人喜欢什么、追求什么，我们就打造什么样的消费场景和业态。”倪辉珍说。
近年来，玉环不断丰富要素，聚焦游在玉环、吃在玉环、购在玉环，以“鲜玉环”为主题推出十大“微度假”旅游产品，打造“玉海宴”海鲜美食旅游品牌，策划开展闯海节、文旦旅游节、国际海岛徒步邀请赛等特色旅游节庆活动，不断放大旅游品牌效应。
“我们还成立了‘玉海宴·苏泊尔’美食产业基金，以大麦屿港帝王蟹进境为契机，谋划打造主题‘深夜食堂’，做大美食旅游经济。”倪辉珍说，他们还依托玉环产业优势，打造“鲜玉奇缘”展销平台，让玉环风物走向更大的市场。
此外，玉环还以“聚人、促产、兴城”为目标，持续策划举办中国汽车场地越野锦标赛、“跨越山海”百公里越野赛、“重走大师路——奔跑吧，法律人”半程马拉松等特色活动，让“活力之城”更加深入人心，不断擦亮玉环旅游“金名片”。
