25日，小年夜，柯桥区稽东镇华烽食品有限公司的电商直播室里，红色布景喜气洋洋，灯光照得桌上金灿灿的香榧果仁格外诱人。晚上7点，由稽东镇政府、柯桥区香榧产业协会、中国邮政集团有限公司绍兴市分公司联合举办的“绍邮年货节”香榧专场直播正式开播，邮乐网直播平台的观众早早等在直播间，开播时就聚集了近2000人。
3分钟的开场预热后，稽东镇“90后”镇长吴华军出现在镜头前，笑着向大家打招呼。虽然是第一次参加直播活动，吴华军却毫不怯场，大大方方地介绍起了稽东香榧：“香榧的发源地就在稽东，从隋唐时期一直到现在，香榧种植历史非常悠久。树龄1560多年、全球最古老的香榧树，就在我们镇。另外，在稽东镇，树龄1000年以上的香榧树有22棵，500年以上的有1020棵。2013年会稽山古香榧群就被列为全球重要农业文化遗产。”
“你买香榧，就是买幸福。”讲完香榧历史，吴华军立马进入带货主题，“这里面有两重含义，一是稽东香榧树很长寿，你吃一颗香榧，就好像吃了一颗西游记里的人参果，有延年益寿的寓意；二是香榧因为成熟周期长，会出现在同一株树上结着‘父’‘子’两代籽实的现象，因此也有多子多福的寓意。”
桌上早已准备好4包香榧，加起来共500克重，吴华军学着主播的样子，捧起香榧大力吆喝，开启了第一波“秒杀”：“1公斤香榧市面价至少140元，今天直播间只要76元，数量有限，只有100份，都是今年的新货，品质有保证，给全国各地的朋友尝尝鲜。”
不到2分钟，首批上架的50份香榧就被抢完。接下来，稽东香榧、山娃子、今优味、南子口、隆鼎等5个品牌的香榧相继登场，伴随着一波波福利优惠的大放送，直播间高潮迭起，评论区更是有外地网友留言，想要在“五一”小长假来稽东，实地看看千年香榧林和“榧王树”，切身感受会稽山的生态风貌和历史文脉。
一个半小时的直播结束，后台数据十分喜人：累计观看人数达6.5万余人，点赞破3万人次，销售香榧3300余单，销售额约20万元。
看到这些数据，柯桥区香榧产业协会会长黄望治很是欣慰。他说，近年来，浙江省及周边区域，香榧种植面积大规模扩展，对老产区的香榧造成了一定冲击。加之去年受疫情影响，香榧销售错过了第一波高峰，如今随着春节临近，香榧销售逐步“回温”，榧农们都希望加快香榧的销售进度。
据悉，稽东镇共有3400余户榧农，镇政府不仅着眼于解决农户的销售问题，更是配合柯桥区对香榧产业做了长远谋划：从去年起，计划3年内投入6500万元用于香榧产业提升，通过提升抚育技术、培育优良品质、挖掘香榧文化、打造知名品牌、创新营销模式等举措，配合香榧相关的文旅资源整合开发，力争将香榧产业由“利民产业”培育为“富民产业”。（记者 陈松 通讯员 陈剑）
