2500年城址未变，稽山鉴水，名士荟萃，生生不息。长三角南翼，素称“没有围墙的博物馆”的浙江省绍兴市，被列入首批国家历史文化名城已有40载。承古启今，2021年绍兴揽获“东亚文化之都”美誉，同年接待游客增长10%以上。自古游人向往之地，如何与世界共享“诗和远方”?3年前，国家加速文旅融合脚步，也催化着绍兴文化富矿深入走向现实。为此，绍兴提出“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标，这座文化圣地、旅游胜地加快多元要素交互共融，绘就了文旅融合的秀美蓝图。
激活文化瑰宝 留住古城芳华
绍兴文脉绵延数千年，时至今日，越文化、黄酒文化、书法文化、阳明文化等璀璨星光依旧熠熠生辉。舜禹遗迹、越国古址、书圣故里、鲁迅故里以及9.09平方公里的绍兴古城等历史遗存，无不映射着这座城市深厚的文化底蕴。
文化因人而兴，近年来，绍兴深挖名士资源，与游人分享名人文化。
绍兴的名士资源丰厚到何种地步?2020年初，古城内的“绍兴名人馆”正式开馆，集结了千百年来绍兴各领域的百余位名人大家，生动诠释了“士比鲫鱼多”。这些名人文化，正是绍兴文旅融合的宝贵资源。
为让名人故居“活”起来，绍兴发布《绍兴市名人故居激活三年行动计划(2021—2023年)》。其中明确，绍兴市现存名人故居100余处，当地将以名人故居保护为基础，进一步落实调查、维修、整治等保护措施，全面加强名人故居保护力度。“周恩来祖居是保存完整的明清建筑，具有重要的历史文化价值。”绍兴市文化广电旅游局文物处相关负责人说，1997年8月周恩来祖居已成为浙江省文物保护单位，当地将推荐申报其为全国重点文物保护单位。
东傍青龙山，南接紫云山，西依五虎岭，北靠雾连山，位于绍兴的宋六陵陵区占地2.25平方公里，是宋韵文化的重要标识。宋六陵考古发掘项目负责人说，经过考古人员10年考古调查、勘探，特别是自2018年开始，在国家文物局的支持下，已发现3座南宋帝王(后)陵。
中共绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰谈及，绍兴2500多年文脉不断，留下了众多文化宝藏，需要创新利用、有效激活，使古城成为与世界对话的一种媒介。
探路全域文旅 润泽共富之路
浙江通往共同富裕示范区的道路上，精神富裕是应有之义。古城IP如何转化为城市人文发展、人民精神富裕的动能，考验着绍兴文旅融合的实效。
“跟着课本游绍兴”——是绍兴文旅融合发展的生动实践。而今，绍兴着眼于全市域范围，将文化旅游走宽、走深、走实。
鸟瞰绍兴全域地图，“浙东唐诗之路”由西北向东南穿过绍兴全境。绍兴正在打造山间、水上、陆路、空中、云端等五条诗路黄金游线。其中，水路重点连接起钱塘江、西鉴湖、浙东运河、东鉴湖、曹娥江、剡溪，保护修复沿线古桥、古堰坝、古渡口等文化遗址，打造水上诗路沉浸式体验地。
上述愿景源自绍兴以古城为中心，创新架构的“一廊三带”π形文态结构，包括一个“绍兴文创大走廊”以及浙东唐诗之路文化带、浙东运河文化带和古越文明文化带。整个空间将落地92个重点文旅项目，计划总投资1600亿元人民币，将惠及沿线市民和外来游客。
从县域看，2020年绍兴新昌县成功创建成全国全域旅游示范县；绍兴柯桥区列入全国全域旅游示范县(市、区)创建名单；绍兴全市六个县(市、区)已全部创新建省级以上全域旅游示范县(市、区)。而在基层，绍兴已有165个村成为浙江省3A级景区村庄。
在绍兴越城区仓桥直街历史街区营业采耳店的一对四川夫妻，第一次留在绍兴古城过大年。丈夫陈迪受访时说，正月里来往仓桥直街的客流量大，“趁着这个假期，也收获了新生意。”近年来，绍兴推出“祝福·绍兴古城过大年”系列活动，让民众在过节中感受古城魅力，润泽民众精神文化生活。
文旅融合3年来，绍兴还优化升级文旅公共服务，譬如绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、绍兴艺校改扩建工程等一批文化设施投入建设，探索“民宿+图书馆”“驿站+图书馆”等文旅服务新模式，新建成一批“城市书房”等，丰富民众精神世界。
展现中国风范 对话世界文明
文旅融合，彰显着中国人的文化自信。在世界文明交流互鉴的当下，绍兴将璀璨的地域文化与世界共享，让“诗和远方”并不遥远。
2020年底，中日韩三国共同发布2021年“东亚文化之都”当选城市，绍兴名列其中。这是继国家历史文化名城后，绍兴拥有一张展示中国风范、走向世界舞台的名片。2021年3月31日，2021“东亚文化之都·中国绍兴活动年”启动，文化和旅游部在绍兴成立中国“东亚文化之都”城市联合工作机制，“东亚文化之都”城市间文化交流实现常态化。
大禹、王阳明、鲁迅、黄酒、书法……在“东亚文化之都”活动年，再次梳理了绍兴走向世界的“文化矩阵”。同时推出公祭大禹陵典礼、兰亭书法节、纪念徐渭诞辰500年、纪念鲁迅诞辰140周年、阳明心学大会、中日韩工商大会、元培峰会、纪念《故乡》发表100周年系列活动等重大主题活动，通过活动平台让绍兴文化与世界文化相融。
其中，在鲁迅诞辰140周年、《故乡》发表100周年之际，绍兴开展“鲁迅的《故乡》·我们的故乡”“线上百国百故乡”对话等活动，推出中日韩三国学生同上一堂《故乡》课活动，与东亚各国人民共享鲁迅文化。
世界文明，各美其美、美美与共。实际上，绍兴多年来一直以鲁迅文化链接世界，比如走向世界多国，开展鲁迅与世界文豪跨时空对话文化交流活动。
品古城韵、秀中国风，更展示国际范儿。何俊杰表示，绍兴将借力杭州亚运会等契机，推进“亚运城市”公共文旅服务一体化建设，完善国际化城市功能，展现绍兴特色、中国气派、国际风范。
