近年来，绍兴各地持续深化“千万工程”，充分挖掘地方特色农业资源，以田园瓜果、自然风景为载体，在美丽乡村建设中注入文化内涵，促进了农文旅深度融合，让美丽田园转化为“美丽经济”。
从“卖杨梅”到“卖风景”
端午节期间，从苏州来绍兴上虞区驿亭镇采摘杨梅的李先生一家，还在覆卮山一带玩了一圈，“杨梅好吃，但风景更美”。记者从上虞区不少民宿获悉，连日来，随着“二都杨梅”进入采摘旺季，不少农庄、民宿的预订量比往年至少提升一半。
把农文旅资源优势转化为经济发展胜势，对上虞区驿亭镇农业旅游办公室主任朱建波来说，这两年最直观的感受就是，“我们各个村口农家乐的指示牌多了很多。”朱建波说，近年来，驿亭镇与浙江省农科院合作，提高杨梅产量和品质，打响“二都杨梅”品牌，实现以旅促农、农旅互动。
从卖杨梅到卖体验、卖风景，走出了一条乡村旅游发展新路子。在2023年6月18日举行的“柯桥区第五届湖塘杨梅文化旅游节”上，跟着“杨梅王”一同亮相的，还有两条“梅”好之路：以“逐梦亚运”为主题的文旅体验游线和以“遇见梅好”为主题的文旅自行车游线，两条线路以“杨梅带”为钮，串起会稽山和鉴湖两大文旅IP，借杨梅产业打造成优势农文旅融合拳头产品。
农文旅的跨界融合，点燃了乡村振兴“强引擎”。这两年，湖塘街道率先成立强村公司，依托强大的“杨梅底气”，举办机车节、徒步节、音乐节等节会，相继建成鉴湖江沿岸、酒香书舍、文体公园等文旅配套设施，大力发展休闲采摘、农事体验、休闲度假产业，形成以旅兴农、以农促旅、文旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局。
从“卖得出”到“卖得好”
今年夏天，绍兴柯桥区瓜渚湖畔的“湖塘杨梅兔”成为最热门的网红。“没想到很多游客会因为这只‘杨梅兔’来买杨梅，而且很多都是外地的朋友，网络传播的力量太强大了。”湖塘街道杨梅种植户周师傅告诉记者，今年他特意让儿子教自己学会了拍小视频，定期发布在朋友圈和抖音平台上。“每天都要发好多快递!”62岁的周师傅做梦都没有想到，一只手机架起了一颗颗杨梅从果园到市场的畅销桥梁。
以梅为媒，湖塘街道做火了“一日游”“过夜游”“打卡游”。“今年湖塘杨梅产量预计可达1650吨，同比增长13.8%；产值约1750万元，同比增长约17.14%，可拉动周边采摘餐饮住宿等关联消费约800万元。”柯桥区湖塘街道党工委副书记潘国昌说。
在政府大力引导和扶持下，绍兴“美丽田园故事”也越讲越响。“我们已经开始销售了，很多订单都是网上来的。”柯桥区兰亭街道王家坞村的水蜜桃种植大户凌涛告诉记者，他们村有300多亩水蜜桃，几乎家家户户都有几亩果园，当直播带货成了新农活，农产品根本不愁卖，“我们足不出户，瓜果的品牌影响力已经‘走出去’了，现在周末、节假日来的客人很多。”
从“一人富”到“大家富”
近年来，围绕“梅文化、梅产业、梅产品”不断打响“湖塘杨梅”金名片，湖塘街道还延伸开发深加工链，同时，通过邀请浙江省农科院专家前来讲课、开展村党组织书记直播带货、酒厂工坊收购杨梅等方式，不断优化农村经济结构，全力浇筑共富“梅”好之路。
一颗“小杨梅”擘画共富新蓝图。眼下，在绍兴市农科院牵头下，绍兴不少乡镇正牵手名校乡村振兴规划专家，拓展农文旅融合项目，延长全产业链布局。绍兴市文广旅游局也推出农文旅线路，以瓜果采摘、农家特色等深度体验为主，结合沿线自然文化资源，打造本地农文旅融合的新体验、新亮点。
对此，有业内人士提出，绍兴作为“浙东唐诗之路”精华地，不妨制作一张“名人地图”，以绍兴历史名人及曾到访绍兴的名人笔下提及的水果为脉络，深挖文化底蕴，在一个个诗画乡村中深度体验“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活。
