西方水城威尼斯碧空如洗。“文化绍兴——千年江南水城” 展览在意大利特拉维索省卡萨德·卡萨雷斯博物馆开幕。此次展览由浙江绍兴市文物管理局、绍兴博物馆、意大利稀奇隆文化公司、意中时代 (北京) 国际文化传播有限公司联合主办。这是绍兴博物馆以文化绍兴为依托，联合意大利卡萨雷斯博物馆策划的宣传绍兴、宣传中国的一次特展。此次展览推出的绍兴历史遗存、书法之乡、名士之乡、越窑青瓷、绍兴黄酒、地方戏曲、水乡桥乡和绍兴茗茶等内容激发了当地观众的浓厚兴趣，把他们带进瑰丽多姿的东方水城——绍兴。此次展览的重头戏——书法，通过讲述“兰亭的故事”，使观众感受到“文化绍兴”的魅力。展览当天，意大利特拉维索省省长及市民200多人观看了展览。一位观众告诉记者：“精彩极了!这是我近年来看到的最有特色的展览。希望有一天到中国去，到绍兴去，多方面地感受中国文化。”
寻找主题：展现东方水城绍兴的文化特色
意大利特拉维索省卡萨雷斯博物馆馆馆长马达罗是中国博物馆界的老朋友。从本世纪初起，他就与中国文物交流中心合作，在意大利推出介绍“中华古代文明”的系列文物展，同时也将地中海地区的古代文化展览介绍到中国，促进中西文化的交流。
年逾七旬的马达罗，少年时代因读鲁迅的书而喜欢中国文化。为此，作为记者的他多次来到中国，用镜头记录当代中国。2015年10月和11月，由浙江省博物馆和绍兴博物馆联合举办的“另眼相看——意大利摄影家马达罗先生镜头中的杭州和绍兴”展览分别在杭州和绍兴成功举办，展览展出了他在1975年至1981年拍摄的104张照片，其中绍兴就有42张。马达罗回到鲁迅的故乡绍兴，见到了绍兴博物馆通过媒体找到的15位照片中的故人，十分感慨，萌生出向意大利介绍绍兴文化的想法。
此前，绍兴博物馆想将在国内巡展有良好反响的“兰亭的故事”直接在卡拉雷斯博物馆展出。从外界对绍兴传统文化的认识来说，王羲之及所撰写的《兰亭集序》最具有代表性。书法在中国文化的重要性和象征性，足以使西方观众感受到中西文化的差异。2013年5月以来，“兰亭的故事”曾在国内许多省区巡展，观众口碑和社会影响力都不错。如果此次“兰亭的故事”能在意大利展出，将进一步提升该展览的影响力。但作为记者、作家和汉学家的马达罗也是一位博物馆专家，他主办过多次中国古代文明大展。他认为，仅展览中国书法，西方观众只能看看热闹，达不到应有的效果。他建议从地域文化的视角度，展现中华文明形成和发展的特点。
卡萨雷斯博物馆原是当地贵族的宫殿，其展厅空间多为原用改建，远不如现代博物馆的大空间。在现代博物馆的大空间中，绍兴博物馆“兰亭的故事”能显示出气势和脉络。但是，在有限的环境下，展示效果会受到影响。绍兴博物馆首次在海外举办特展，市领导也希望此次展览全面展示绍兴文化的特点，为实现绍兴文化强市、旅游大市的战略目标做出贡献。双方最终确立了以展现东方水城绍兴的文化特色为主题的展览。
突出特色：提炼文化符号，讲好绍兴故事
绍兴山川灵秀，人文荟萃，有2500多年的建城史，是中国首批历史文化名城之一。除了国人熟知东晋永和九年发生的兰亭雅集事件外，历代宗师巨匠辈出。在西方，作为丝路的终点、著名的水城威尼斯也有上千年的历史，其商业、艺术、戏剧乃至政府治理，在西方文明的发展中影响很大。确立展览主题后，展览思路放在如何讲好绍兴故事，提炼文化符号上。针对威尼斯水城的特点，此次展览以讲述东方水城，展示文化绍兴的故事为线索。在物质层面上，选取了东方水城中越窑、茗茶、黄酒、水乡、建筑等介绍;在精神层面上，讲述绍兴名人、戏曲和兰亭的故事，重点人物是王羲之和鲁迅;即人为纲，物为目，展现绍兴地域特点及其在中国文化发展中的地位和作用。在“文化绍兴——千年江南水城”展览中， 扼要讲述绍兴的历史文化遗存，以及其名士、青瓷、茗茶、戏曲、黄酒、水乡、书法等特色文化。这样，西方观众既能全面了解绍兴水乡的历史发展、文化特色，又能重点认识影响中国文化的重要人物。
为了达到良好的展示效果，尽管时间仓促、经费紧张，博物馆仍根据卡萨雷斯博物馆的建筑特点，重新做了形式设计。在有限的空间内制作了部分的场景装置，来烘托展览氛围。比如，此次展览采用经典的中式园林、水乡造景、文人书斋、中式展柜等中国元素，让处于特定空间中的西方观众在观展之时，全身心地感受东方水城的魅力。
展览启示：做好特色展览，找到适合西方观众的展示方式
国内中小型博物馆在海外举办展览较为少见。除了自身实力等原因外，缺少外展机遇也是一个重要因素。就外展机遇而言，中小型博物馆尽管存在诸多困难，但主观上仍有操作的空间，这体现在三个方面：一是要做好本馆的特色展览，提炼本土文化符号，以引起国内外同行的关注。譬如之前的绍兴博物馆所做的“兰亭的故事”巡展，就为此次境外展打下良好的基础;二是依托省级大馆和海外的文博单位，积极参与其业务活动，扩大视野。以绍兴博物馆为例，如果不参加浙江省博物馆的“另眼相看”展览，有可能失去此次外展的机会;三是中小型博物馆主动输出展览，可能存在资源、经费等方面的困难，但如果各级主管部门能转换思路，从“大外宣”的角度来看待外展的社会效果，积极争取政府和社会经费的支持，中小型博物馆举办外展也就可行。一般来说，中小博物馆举办外展费用不高，所用经费往往只是海外媒体广告的零头，但展览的影响较为持久，远远超过海外媒体几分钟广告的效果。
从与马达罗的沟通，到策划此次展览，表面看起来，举办一次展览较为容易。事实上，办一个真正吸引观众的展览相当困难。在国内，借一次展览讲中国故事，让观众明白比较容易。但同样的展览，让国外观众明白就有很大的难度。在国内，“兰亭的故事”有突出的文化特色，但对不懂汉字的海外观众而言，如果他们看不懂，展览就失去了意义。为了办好这次展览，绍兴博物馆的工作人员重新设计展览语言和适合西方观众的展示方式，按照西方观众的理解程度，解读王羲之的书法及其文化内涵，尽可能地让观众体验和理解其中的美。从现场的活动效果来看，西方观众非常喜爱中国书法艺术，此次展览所带的书写宣纸都被书写完了，还有观众提出来想再体验，这些足以显示出西方观众的热烈和真诚。
“文化绍兴”的海外展出成功，从中可以发现：办好乡土展览，讲好中国故事是基础，团结协作、利用巡展网络扩大展览影响，可以建立良好的口碑;依托兄弟博物馆的资源与支持，可以使博物馆特色展览走出去，把好的外展请进来，以创造更多的展览机遇。
