这两天，越王城文化广场项目负责人异常忙碌，与他约见要来实地考察的商户排到了下周。尽管主体建筑才完工，已有不少商户看中这里的商业文化氛围。昨天，记者在项目现场看到，建筑崭新的外观，传统与时尚交织，分外大气。
借山引山，突出府山文化标识
越王城文化广场项目占地3万平方米，投资2.03亿元，项目建设主体为绍兴市传媒集团有限公司。作为古城文创大走廊的重点项目，去年3月份开工建设。这里坐拥古城核心文旅资源，府山是当年勾践筑城的核心区域，宋高宗赵构也在这里住过。这里还是历代府衙所在地，以及原商业鼎盛的绍兴府城隍庙所在地。周边还有范大夫祠、绍兴博物馆等景点。
“无论是政治、商业，还是文化基因，这里都是得天独厚的存在。”该项目负责人说，多年来由于缺乏高质量项目引领，这里的文商旅资源没有被充分挖掘。为此，政府部门清退一批非文旅功能的房屋，经过规划，将以文创项目点亮越王城，承接仓桥直街的溢出效应，联动鲁迅故里历史街区，彰显东亚文化之都的魅力。
为充分凸显该地块的文化资源，该项目突出文创标识，致力于打造成古城文创的标杆地、商祖精神的崇尚地和夜间经济的时尚地。项目以古越国的历史人文为线索，营造山麓空间、观山平台、商祖祠堂、财神戏台等十处景观节点，并融合三大空间。三大空间包括越秀空间、越商空间和越尚空间。越秀空间打造主题情景化文创复合空间和绍兴文旅的最后一站体验地；越商空间即打造中华商祖文化的体验中心；越尚空间打造集展示、表演、活动于一体的时尚活力发源地。
项目在室内场景打造方面颇具匠心，由著名建筑师朱志康领衔的设计团队将山景创造性地导入室内，结合范大夫祠江南传统建筑风格再演绎，让游客漫游在府山山麓下的街坊，体验独特的“借山引山”文化空间场景。
绍兴越王城文化旅游管理有限公司副总经理何晶晶说，越王城文化广场的打造，深度挖掘了府山周边文化资源，嫁接商业做创造性转化，让游客在游购体验的同时，感受古城的历史文化气息。
项目整体效果图。
新落成的建筑外观。
首店经济，激活商祖文化IP
何晶晶说，这里在业态甄选方面，同样要体现越地文化标识，引进中华老字号、非遗传承、文创潮玩、高端餐饮、绍兴特色小吃等业态。除了本地非遗文创产品，外地特色品牌在引入时，场景打造方面也要“绍兴本土化”。
记者了解到，该项目主体建筑由4幢楼组成，每幢楼之间以连廊相连。每幢之间有不同业态定位。项目将以范大夫祠为依托，深入挖掘商祖文化IP，重修范大夫祠，增加亮化工程，引进新业态，融合演艺、祈福等新场景，在向外地游客展示绍兴文商旅融合发展成果的同时，也注重向周边居民提供新的游购休闲打卡地。
其中1号楼4000多平方米的空间，将打造成绍兴版“茑屋”，成为绍兴全市非遗文创产品的集中展示展销空间，这里将引进绍兴竹编、砖雕、新式茶饮等具有越地标识的业态，以联营式的经营模式，不做单纯“房东”和“收租者”，与商户协同经营，欢迎各类文创手艺人、青年创客加入该空间，参与文创项目共建，向外界展示越地文创发展成果。
整个项目招商方面聚焦“首店经济”，同时考虑到服务于周边社区居民，这里还将引进星巴克、肯德基等大众快消品牌。何晶晶说，项目自今年6月份启动招商，已经引进不少知名品牌，招商进度达40%。接下来，室内软装也将加快进程，项目团队将继续引进更多“首店”，策划外摆文化市集等相关活动。
