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温州永嘉:“麦饼经济”走出产业兴旺新路子

  味道,是难忘的乡愁,说起温州永嘉的味道,不少人会想到那“喷香”的麦饼。得益于近年来的美丽乡村建设和“乡愁产业”培育,永嘉的“乡愁富民”产业蓬勃而起,打造的“麦饼经济”,率先走出了产业兴旺的新路子。

  2019年至今,短短三年间,全国永嘉麦饼店从100余家增至500余家,产业年产值从1.2亿元增至2021年的5亿元,辐射带动全产业链8000人就业增收。永嘉县麦饼协会的最新数据显示,尽管受疫情等多方面不利因素影响,2022年上半年,永嘉麦饼产业依然续写着“致富传奇”,产值近3亿元。

  聚焦政策发力 突出精准服务

  揉面、擀皮、包馅、起饼……半个小时左右,饼里梅菜干、咸菜的香气便从炉子里传了出来,飘满街巷里弄。在永嘉,一个麦饼师傅在案板前忙活一天,可以卖出近200个麦饼。表皮松脆、内质软糯、油而不腻,鲜香满口的麦饼,让众多来到永嘉的食客念念不忘。

  一个饼的经济收入有5亿元,这在以前是不可想象的。在交通不发达的年代,麦饼是永嘉人走南闯北、务农经商的必备口粮。“我们的父辈们几乎都会烙麦饼,小孩子们也都吃着麦饼长大。”麦饼师傅李美玲随口哼起了《麦饼歌》,“爬爬山岭,吃吃麦饼,山水冰冰……”

  与众多土特产一样,永嘉麦饼尽管在周边地区有一些影响力,却难以得到发展。永嘉的麦饼有千家万户的群众基础,是百姓增收致富直接、有效的产业,作为一个资源匮乏的山区县,如何打好“麦饼牌”,让麦饼摆脱零散经营的困境,形成规模化,对县域发展至关重要。

  为此,永嘉县委县政府提出把永嘉麦饼产业发展提升到战略高度,要将永嘉人千百年流传下来的传统手艺做成一门大生意。2020年年初,该县成立了永嘉麦饼产业发展领导小组,下设“麦饼办”,负责麦饼产业的整体推进。通过调研进一步摸清了永嘉现有麦饼店底数及产销情况,在此基础上拟定《永嘉县麦饼产业高质量发展三年行动方案(2021年—2023年)》,进一步加强顶层设计,提出了拓展销售渠道、提升经营能力、做强产业品牌、改进技术装备、强化政策保障等一系列措施,永嘉麦饼美誉度逐年提升。

  针对疫情使得大多数麦饼门店面临经营压力的情况,永嘉县税务局成立“农副产品税收优惠政策辅导小组”,对以麦饼为代表的农副产品进行上门政策辅导,尽可能减少麦饼企业的税负压力。如今,承载着乡愁的永嘉麦饼,已经从一个名不见经传的地方小吃,升级成为永嘉人引以为傲的“乡愁产业”。根植于乡土的山野美味,正释放出异乎寻常的吸引力和影响力,推动当地群众不断创造美好生活,走向共同富裕。

  聚焦品牌建设 创新产业模式

  “永嘉麦饼,寄托了我们温州人的乡愁,还有小时候的记忆……”在永嘉岩头狮子岩景区,周珍正在店内为游客介绍永嘉麦饼文化。随着做麦饼成了一项体面的职业,农民参与的意愿也水涨船高,一时间,各村、镇、街道涌现出了大批家喻户晓的星级麦饼店,也孵化出了像“麦饼西施”周珍这样的一批网红带货主播。

  2021年温州市文博会上,“小五麦饼店”在展会期间热销3000多个永嘉麦饼,成为文博会上的热门展位之一。永嘉举办“尝新麦饼”寻味之旅活动、楠溪寻味之旅、“麦饼”技能大赛,在各级各类农业节庆和文化会展活动上展出麦饼,并使用“永嘉麦饼”统一形象标识,搭建品牌展示平台。围绕“百县千碗”和“特色美食名店”等主题评选活动,开展年度永嘉麦饼示范店和“最佳制作师傅”等评选,营造区域内重视“永嘉麦饼”品牌建设、爱护“永嘉麦饼”品牌的社会氛围。出台《关于培育农业农村新动能实施乡村振兴战略的若干政策意见》,明确要求支持农业品牌建设,每年统筹安排600万元,重点对品牌宣传推介、设立营销专区、使用专用包装、建立品牌体系等方面进行扶持。

  这几年,随着永嘉县委县政府对麦饼产业的重视和推广,越来越多的麦饼店开始走上品牌之路。“老师母”麦饼作为永嘉较早注册商标的麦饼商户,在原有品牌的基础上不断探索新的创新之路,研发出备受年轻人喜爱的麦饼“新宠”——麦一角,一上线就“爆单”。与此同时,“老师母”麦饼还积极探索全新的线上销售模式,加入直播、社区团购、全国快递等元素,为门店经营带来了可观的收入。

  永嘉挖掘麦饼的产业潜力、文化理念和价值特色,通过打造“永嘉麦饼”区域品牌来厚植产业发展底蕴,努力把特色美食做成特色富民产业,不断做深“乡愁文化+特色产业”融合文章,将麦饼产业深度嵌入“楠溪江耕读文化”旅游发展格局,推动了麦饼产业的全面升级转型。

  聚焦人才储备 提升产业效益

  “麦饼产业的兴旺得益于人,也造福于人。”永嘉“麦饼办”相关负责人陈海东说,永嘉结合当地实际,定期开设永嘉麦饼初级、中高级技术培训班,下沉村镇开展“千人计划”初级麦饼技能培训,每年培训1000人以上,并从中筛选300名优秀学员进入中高级班进行专精培训,开展永嘉麦饼相关理论、实操、策划、营销等系统化培训,重点抓好麦饼人才资源库累积。

  “永嘉麦饼看起来普通,但每一道工序都很讲究,锅温、揉面、摘面、食材配比,都需要技巧来磨。”麦饼师傅汪永良在当地多了一个老师的身份,手把手教学员学习麦饼制作。如今,汪永良教过的徒弟已有500多人,他们中的许多人现在已经成了永嘉麦饼业里的翘楚。

  “佩戴的手表、手镯、手链、戒指、耳环不得外露,食品处理区的从业人员不宜化妆,应佩戴清洁的工作帽,将头发全部遮盖住……”日前,汪永良受温州市苍南县人社局邀请,为50人讲解麦饼制作过程中的个人卫生及食品卫生安全。永嘉通过扎实开展麦饼培训、职业技能提升、劳务品牌输出等系列服务,引导麦饼师傅创业就业,接受了麦饼技能培训的农民学会技艺后带着麦饼闯天下,200多家永嘉麦饼门面店走出温州,遍及全国,永嘉麦饼成了富民增收的“新引擎”。

  “麦饼师傅”群体的日渐庞大推动永嘉麦饼行业快速发展,也吸引了数量更多、水平更高、背景更多元的人才加入麦饼行业。尤其是更多90后年轻人的加入,令“麦饼办”负责人陈海东尤为兴奋,“新一代人或许会为永嘉麦饼带来更多新玩法、新故事。”

  一张特色麦饼,一方百姓生计。从“路边摊”走向“品牌店”,从“小县城”迈进“大都市”,从“谋生技”转为“致富经”,永嘉的“麦饼经济”为共同富裕新征程上如何因地制宜挖掘地方特色产业资源、优化升级农业农村经济、吸收提升农村剩余劳动力提供了重要借鉴。

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