反复商讨会场布置、一再调整宣传文案、精挑细选推介产品，连日来，位于温州市鹿城区的某品牌鞋企，正紧锣密鼓地筹备2023年4月在乌鲁木齐市举行的新品发布会。“尽可能达到让人‘眼前一亮’的效果。”该集团新闻发言人蔡发荣说。
从8000多款产品设计构想中，挑选出4000多款进行评审论证，从中锁定1000多款推向市场，再筛选出经典产品开展省会城市系列发布会，是该集团用创意拓市场的新探索。
在当前刮“快时尚”旋风与激烈竞争的格局下，鞋服产品的更新换代步伐加快，也深刻地改变着鹿城鞋企的经营模式。
“鹿城是中国鞋都所在地，这里集聚着2000多家大大小小的鞋企。以前大部分鞋企没有自己的设计研发能力，主要依靠代工维持生产，造成了相互压价等恶性竞争现象。”温州市鞋革行业协会秘书长叶浩寄告诉记者，如今，当地鞋企纷纷开辟自研设计，打造品牌，从“拼制造”向“拼创造”转变。
鹿城区全力为鞋企“拼创造”搭建舞台、拓宽通道。该区与四川大学共建温州鞋革产业研究院，集中攻关关键技术难题，建成投用生物力学磨损试验、整鞋透气保温性能测试等实验平台，深化与巴黎、米兰等国际时尚策源地的交流合作，常态化开办鞋靴网红直播节、鞋靴备货选品会。
家门口有了专家团队和实验基地，企业拼起创意来底气十足。2023年开工以来，某鞋业有限公司总经理董宗文在安排好企业生产后，几乎从未停止在外奔波的步伐。“我们走访一个个城市，拜访重点合作客商，观察和搜集最新市场需求，并预判未来的流行趋势。”董宗文告诉记者，目前，他们公司秋冬款的鞋样设计已经提上日程。“原创产品开发从构思到量产，从选材到颜料搭配、中间模板设计、样鞋试错调整等流程离不开各种投入。在政府帮助下，大大降低了企业的研发成本，也进一步激发了我们的研发设计热情。”
数据显示，2022年，鹿城实现全区鞋产业R&D增速17.36%，研发占比达3.6%，带动鞋产业规上工业产值达150多亿元，比2022年增长4.36%。“春节开工以来，我们已经接到10多万双订单，相比去年同期增长30%。”另一家鞋业有限公司市场总监陈晓雯告诉记者，为了应对订单增长，企业不断招兵买马，员工数量增长到1500多人。
