2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典于5月16日至18日在北京举行。29岁的温州永嘉小伙戴凡其，为杭州某品牌电器设计的“老板大需求·巨人篇”广告，获得此次家电及家居用品类银奖。
IAI国际广告奖，作为非营利性广告营销赛事，在广告业内人士看来，评价甚高。而此前，这个名不见经传的永嘉小伙戴凡，还算是广告新人，并不被人所熟悉。
创意来源于生活
戴凡永嘉岩坦人，自大学毕业后，便一直留在上海工作生活。记者联系上他时，已经是晚上七点，采访时间却被一再拖后。因为广告公司工作繁忙，晚上都还需要召集人员开创意会，采访时间只能安排在一个小时的午休及晚上九点以后。
开聊的话题，自然与此次国际广告奖有关。据了解，在初审评选中，来自海内外300多家公司报送的约500件多个类别的作品，从1776件参选作品中脱颖而出。
从初审到终审，金奖、银奖和铜奖占全部报送作品的比例分别为1.5%、3%和6%，获奖比例达到新低，这说明IAI国际广告奖的评选之严、最终成绩来之不易。
戴凡告诉记者，此次作品灵感，来自他平时爱看的动漫《进击的巨人》、《格列佛游记》等，其以巨人动漫形象，通过对比夸张的手法，把产品的大容量表现出来。“这个产品能够满足巨人的需求，可想而知，这个容量有多大。”
2015年，戴凡进入现在上海某广告公司，而在此之前他一直在动漫公司工作。他说，广告行业自己发挥的空间更大，原先在动漫公司主要负责原画及分镜设计，然而其盈利加工片比较多，不太需要绘画和分镜，只有原创片需要前期人员，但是广告对插画需求很多，且周期多，有大量机会可以展现自己的才能，还可以锻炼自己，所涉及题材也广泛。
戴凡说，“广告的魅力，在于它是一个最能把握社会风向，与时俱进的行业。眼下的一些社会热点，聚焦话题等都会成为广告的资源。”
在他看来每个广告人的创意，皆与他们平时生活经历是息息相关的。好比，你看的一场电影，也可能是你街头看到一则海报，以及移动媒体上新鲜趣闻，都是你的创作来源。做好广告人，则要求你成为一个生活中的有心人，懂得观察生活。
小时候最爱笔和白纸
无论从事动漫还是广告，你都必须要有一定的绘画基础。在戴凡看来，绘画是一个能很好表达自己想法的一个工具，且在工作中的应用也非常广泛。
戴凡说，小时候最喜欢的就是笔和白纸了，因为一直很喜欢看动画片，对他的美术影响也很大。小时候就常常临摹卡通形象。比如小时候朋友送的一些三国卡片，也会成为他临摹的对象。
三岁的时候，因为喜欢动画片孙悟空，他常常拿着粉笔在地上墙上胡乱绘画。家里人见到了，并未责备，反而夸我画得像。
在他看来，小时候的鼓励对孩子影响很大，如果当时他是被批评乱涂乱画，估计会对在绘画道路有一定影响。
戴凡认为，没有人能够天赋到极度，可以不用付出任何努力，就能得到自己想要的。因为喜画画，他常一有时间就去研究，而是不是课上画一下，回家就不再画。而他的绘画水平也是从一张张练习中提升的。
“绘画多了，你自己就会有一些领悟，就知道绘画的重点在哪里。比如说很多人画画看起来不生动，其实就是对比没有拉开，不敢用颜色，因为想要一块地方亮起来，就必须在边上用一块深色，这个道理很简单，但是很多人画画都会忽视这样的问题。”戴凡说，“你在绘画上的错误越少，自然就会比别人画的出彩一些。”
除了临摹卡通形象，生长在楠溪江的戴凡，也爱极了家乡的山水，尤其喜欢楠溪古村落。“我很喜欢村落里的门台，上面有瓦，一圈石头墙的院门，感觉能从中看到时间的回忆，看到了历史。我也因工作，去过绍兴、杭州、上海，看过许多古遗迹，说实话都没有永嘉的美，很多东西已经被改的很现代化了，没了古韵”。
离开永嘉后，戴凡就很少画楠溪江了，也很少在纸笔上作画了。工作后，为注重效率，也大多是在电脑上绘画。而他初中时期画的楠溪江，则被父母依旧挂在房屋的角落里。
要做自己喜欢的职业
有些人喜欢绘画，并不一定会将其发展成自己的事业。戴凡却认为自己只能做自己喜欢的事业，否则“我本人是个懒人，如果不是我喜欢的事情，可能根本没动力去做。
小时候，我就喜欢看动画片，但是会影响学习，所以父母总是管着我，不给自由地看，于是当时我就想过，如果我以后是动画动漫专业的话，那看动画片就正当了。如果你对一件事情没了动力，那就谈何而来的进步。我想这是从事绘画工作的原因，可以光明正大地画，而不会是不务正业。”
戴凡说，目前他刚进入广告行业，扎实地做好自己每一幅插画，将绘画与广告行业相结合。此外，他最近尝试做一些公益的广告，抓住社会痛点的那种，他认为广告最终极地意义还是体现社会责任。
