记者从嘉兴市旅委了解到，今年一季度，全市旅游市场迎来大幅增长。大众旅游时代的到来和全域旅游的兴起，为嘉兴旅游注入了巨大活力和爆发潜力。
数据亮点：涨幅高于去年增速
市旅委发布数据显示，今年一季度全市接待海内外游客1527.19万人次，实现旅游收入158.31亿元，同比分别增长28.94%和29.29%。
国内游客在基数较高的情况下仍实现高增长，显示出了人们高涨的出游热情。一季度，全市共接待国内游客1512.09万人次，实现国内旅游收入155.1亿元，同比增长29.46%和30.2%。市民出国旅游的需求依然十分强劲。一季度，全市共有266个团队通过旅行社的组织出境，出境人数6379人，同比增长47.59%，泰国、韩国、日本依然是市民出境游首选。
数据背后：“一日游”游客激增 吸引游客“住下来”
嘉兴市旅委相关负责人认为，一季度，“一日游”游客显著增加。这既是本季旅游市场的新亮点，也是带动嘉兴旅游市场一路高歌猛进的“主力军”。
一季度全市共接待“一日游”游客866.04万人次，实现旅游收入60.59亿元，分别同比增长42.49%和47.15%。“一日游”游客人数占总接待量的56.70%。如何看待“一日游”游客的激增?嘉兴市旅委副主任周红霞认为，从旅游消费习惯培养来看，可以说大众旅游时代已经到来。旅游已经成为人们日常生活的“家常菜”。旅游市场的“假日经济”特点鲜明。春节黄金周期间，全市游客接待量和旅游收入分别占一季度全市总量的16.13%和14.25%。带薪休假制度的逐步推行势必带热旅游市场。
周红霞认为，嘉兴“一日游”游客激增的另一重要原因来自嘉兴的区位优势为周末度假提供了极大便利。此外，嘉兴本身的旅游资源的吸引力大也是重要原因。嘉兴既拥有乌镇、西塘等在全国拥有较高知名度的景区，同时嘉兴近年来发展的温泉度假、民宿、运动休闲等旅游新业态正好满足了城市休闲旅游的需求。
如何把“一日游”客人变成过夜客人，成为今后嘉兴旅游市场“稳增长、调结构”需要研究的重要课题。数据显示，一季度全市纳入统计的76家饭店实现营业收入62.17亿元，同比增长6.36%;平均客房出租率51.14%，同比下降1.2%;平均房价为每天每间339.12元，同比增长5.35%。
一季度或许是嘉兴饭店“爆发前的沉默”。“风暴核心”正是即将开园的上海迪士尼项目。它将为嘉兴带来大量优质游客，特别是过夜游客。据统计，目前全市共有床位数约15万张，今年新增31914张，同比增长27.2%;嘉兴在建宾馆项目还有18个。目前嘉兴饭店业正积极备战“游迪士尼住嘉兴”潮流的到来。
未来走势：渐别“门票依赖” 推进“供给侧改革”
在景区、旅行社、饭店三大旅游主体中，旅游核心产品，特别是A级景区仍然是嘉兴旅游市场“吸金”的“主力阵容”。一季度，纳入统计的91家旅游景区共接待游客2080.03万人次，门票收入2.16亿元，同比增长23.75%和39.32%。其中，54家A级景区接待人次、门票收入占全市的61.91%和96.98%。不过，门票收入占全部旅游收入的占比正逐渐减少。从乌镇的双年展、嘉善的云澜湾和歌斐颂甜蜜小镇的多业态经营模式可以看出，嘉兴旅游景区正在逐渐摆脱“门票依赖”。
一季度，旅游市场内部“生态系统”正在发生变革。面对互联网、自助自驾等趋势，由假日、南方、广电、翠明、中青旅等5家旅行社共同出资组建了环宇国际旅行社，重点发展在线业务，以打造跨界集团为目标，引领行业做大做强，拥抱“互联网+”，加快推进旅行社转型升级。
旅游的“供给侧改革”对于旅游“稳增长、扩投资”，意义重大。一季度，旅游项目稳步推进。全市共实施开发项目72个，实际完成投资18.9亿元，同比增长5.5%。清池温泉酒店、乌镇国际汽车露营地、乌镇互联网国际会展中心等8个项目开工建设。新塍水乡影视基地、歌斐颂巧克力小镇(斯麦乐巧克力文化园)、盐官古城保护与开发等50个项目进度加快，文溪坞民宿工程、九德堂古玉博物馆、海利开元大酒店等14个项目竣工。一批旅游新项目的陆续开工和建成既丰富了嘉兴旅游业态，也掀起了嘉兴旅游的“供给侧改革”。
一季度嘉兴旅游人财两旺形势喜人，后市如何?嘉兴市旅委主任张硕表示，一季度实现“高开”在意料之中，但涨幅之高在意料之外，令人鼓舞。“考虑到整体经济形势影响，对旅游市场的后市不能过于乐观。我仍然持‘谨慎乐观’态度。”嘉兴旅游市场“高开”后能不能“高走”?张硕认为，在今年乃至未来几年，嘉兴旅游市场需要把握的最大机会和重大利好就是上海迪士尼。嘉兴旅游部门和旅游企业也正在全力准备全面对接上海，尽最大努力承接上海迪士尼溢出效应。
