古城仲夏夜的一场府河里活动，让大众视线再次投向了投醪河旁的古玩市场。这个传统的行业，曾在过去30多年内历经了蓬勃发展到逐渐冷清。如今，越城的古玩市场正悄然发生着变化，呈现出新的消费场景。
酒吧入驻激活古玩街
自今年府河里酒吧一条街开街以来，府河街上的古玩店铺随着新入驻的酒吧，再次进入公众视线。
“酒吧一条街开街后，店内顾客又多了起来，尤其到了晚上八九点的时候。”“杨氏古玩”的店长杨师傅在这条街经营了20多年，见证着此处古玩市场的起落兴衰。杨师傅回忆，这条街是上世纪80年代兴起的，生意最火爆的时候，店家们将宝贝摊在河沿边，形成了河边古玩地摊一条龙的盛况。不管是市民还是游客，都不忘来这儿瞅一眼。当时，古玩价格不断攀升，成了稳赚不赔的投资品，吸引不少人购买收藏。
到了2019年前后，府河街开启了改造提升，街的南北两端被拆迁，街区面貌得以大幅提升。但是古玩市场因此受到了地理限制，规模开始收缩，发展逐渐变缓。再加上大环境影响，市民消费趋于保守谨慎，古玩生意日趋冷淡。
“在政府的精心规划下，府河街被再次激活。这几个月来，文旅活动的开展、新业态的聚集，吸引了市民和游客前来，他们除了享受小酒，还会在各个古玩店走走看看，问货、询价。”在杨师傅看来，古玩店这次算是蹭到了酒吧街的流量，尤其是年轻人的比例增幅很大。
“很久没来这条街了，不少古玩店还保留着旧时风貌。”在古城仲夏夜的府河里活动上，市民陈馨说，读小学时经常和家人来这里看陶器、钱币等，当时人头攒动。如今再次光顾这里，感觉变化很大，老古董和新式酒吧的结合，有种历史与现代碰撞的独特感。“有意思的是，活动当晚，越王出征情景剧，就是沿着这些老牌坊穿行的，古玩市场又刷了一波存在感。”
顾客挑选古玩。
直播销售日趋火热
直播作为一种新型商业模式，广受各大群体的欢迎。越城不少古玩实体店也纷纷转战视频号、抖音、淘宝、小红书，一边开起微店、网店，一边搞起古玩直播。
鲁迅故里附近的“启玉堂”是一家经营玉石的古玩店。店家在抖音上用视频展示各种精美玉石，底下有网友评论询价，还有咨询玉石真假鉴定的。“古玩交易突破了时空限制，对买卖双方来讲都是件好事。而且直播可以近距离、多方位展示宝贝，有什么疑问，店家也能实时解答。而且通过直播可以提升店家知名度，进行线下引流。”业内人士丁伟成分析。
打开微拍堂App，记者看到在这个古玩行业专业的直播平台上，各类古玩直播应有尽有，令人目不暇接。随机点进一个直播间，一位陶瓷店家一边有趣地介绍物品，一边上了购物链接。点击右侧的加价键，买家们开始在直播间竞拍，场面异常火热。“直播竞拍是传统线下竞拍的升级版，更增加了趣味性和体验感。”一位网友如此评论。
直播赛道越来越卷，专业的直播团队应运而生。今年5月，绍兴市文物有限公司进行了开库日活动。当天，多家资深直播团队来到现场直播带货，各地藏友纷纷上线，多个精美藏品在线上成交。据了解，该公司若干年前就布局直播赛道，还曾邀请快手“华圣多宝阁”直播团队来现场直播，反响不错。“2019年疫情期间的一场古玩直播，一次性做到了20多万元的单子。”公司相关负责人薛经理说。
然而，随着直播的火热，古玩交易监管滞后、商品以假乱真、售后服务跟不上、古玩鉴定乱收费等问题日益凸显。丁伟成建议，可以从健全古玩直播机制入手，通过建立准入机制、严审商家资质、提高交易透明度等方式，加强古玩直播商家的法律意识与责任感，督促商家和相关平台在带货过程中规范经营。
各具特色的古玩。
古玩文创化实现破圈
如果古玩与文创结合，能玩出什么花样？
去年，绍兴市戴葆庭钱币文化博物馆推出的钱币文创获得第七届市文旅商品大赛奖项。这些以千年钱币衍生的文房四宝，充满了文化与书卷气，让人眼前一亮。
绍兴市文物有限公司推出的古瓷记忆系列文创产品，因其寓意深刻的设计理念、精美独特的造型设计，赢得了藏友们的青睐。它将古瓷的碎片做成手串、挂件等，不仅美观、轻便，还具有实用性。“产品价格区间从几十元到几百元不等，比起动辄上万元的古玩来讲，更容易让普通百姓接受，性价比更高。”薛经理说，除了古瓷文创产品，公司的其他文创产品也颇具新意，比如将古代荷包中的绣片取出，单独装裱做成装饰画，独特、美观，又有收藏价值。不管是举办专场活动，还是在一些文旅场地中摆摊售卖，古玩文创系列都获得了藏友青睐，尤其是年轻人的追捧。
“古玩市场体量虽不小，但受众圈子比较小。多年关注古玩的都是同一批人，而且年龄普遍较大。所以我们想通过产品的创新，让古玩年轻化、潮流化，从而实现破圈，走向大众市场。”薛经理认为，在行业内卷、古玩同质化严重的情况下，尤其需要创新，才可能形成新的竞争力。将古玩以年轻人喜闻乐见的方式呈现，不仅能产生更好的吸睛效果，还打破了“文玩就是老头乐”的传统印象，可以培养更多年轻人对文物艺术品的兴趣爱好，认识到它们的工艺水平以及历史文化价值。
“未来，我们可能会尝试古玩向古风靠拢。现在越来越多的年轻人喜爱古风，愿意为各种服饰、配饰、造型消费。如果能挖掘出古玩中的时尚元素，将其融入古风装饰，也许是一条新的道路。”
