浙江在线8月4日讯 “上海人常说，湖州就是阿拉的‘后花园’。这次趁着孩子放暑假，带着全家人来湖州玩，果然不虚此行。”上周，来自上海的刘明华一家在安吉玩得不亦乐乎。原生态的竹林风光，富有童话色彩的凯蒂猫家园，极具地域特色的乡村民宿……高“颜值”的湖州让这一家三口流连忘返。
湖州，是国务院确定的以上海浦东开发开放为龙头“先行规划、先行发展”的15个城市之一。一直以来，我市坚持“接轨大上海、融入长三角”的战略取向，把旅游业作为接轨上海的重要内容，通过发挥自身的资源优势和区位优势，让湖州的好山水不断吸引上海人。据市旅游部门统计，目前湖州接待的国内游客中，三分之一来自于沪上，湖州已然成为了上海的“后花园”，也成为了长三角的“中央花园”。
借力世博敞开一扇大门
湖州旅游接轨上海的“井喷”，源于2010年世博会。
于2008年全线通车的申苏浙皖高速公路，将湖州与上海的车程拉短到了1个多小时，这为湖州吸引上海游客奠定了基础。
在长三角15个城市中，我市率先建立了服务上海世博会工作办公室，制定了《接轨世博会工作方案和300天行动计划》，成立了驻上海旅游办事处，启动了湖州旅游接轨世博倒计时100天活动。世博会期间，我市精心奉上了“世博之旅”——利用太湖、竹乡、名山、湿地、古镇、生态等旅游资源优势，开通了“世博旅游直通车”，将赴上海世博会参观者中进行“顺道游”的游客吸引到湖州。
这一“借船出海”之招，收到了良好的效果。据统计，上海世博会期间，上海来湖旅游的游客高达558.61万人次，处在全省前列。
“湖州与上海地缘相近、人缘相亲、文化相通、经济相融，上海是湖州主要的国内旅游客源市场，加大旅游接轨上海的力度，一直是旅游部门工作的战略重点。 ”市旅委主任干永福说，“世博之旅”为湖州旅游全面进入上海市场敞开了大门，湖州旅游更是通过世博会在产品上、服务上、平台上、营销上和上海实现了全方位接轨。
此后，为使湖州旅游能够扎根上海市场，市旅游部门加大了平台搭建力度，不仅在上海建立了负责我市旅游产品策划、营销的推广与联络处及上海乡旅旅行社，还聘任了湖州旅游驻上海的兼职营销员、重点客源旅行社组织员和媒体观察员这“三大员”，成立了湖州驻上海旅游营销员联谊会，进一步加大湖州旅游在上海的推介力度。
便利的交通、秀丽的山水、深厚的人文底蕴……特色鲜明的湖州，逐渐成为了上海人休闲旅游的重要选择。来自市旅游部门的信息，近年来，来湖旅游的上海游客呈现逐年增长态势。同时，湖州也依附上海这棵“大树”，逐步成为了长三角地区重要的旅游目的地。在今年上半年接待的4257.79万人次国内游客中， 90%以上来自长三角。
练好内功亮出两大名片
栽好梧桐树，方能引来金凤凰。近年来，我市围绕发展平台、产业统筹、乡村旅游、市场营销、公共服务、环境保障等六大体系建设，积极做活美丽经济，湖州“乡村旅游第一市、滨湖度假首选地”的品牌已在上海叫响。
乡村旅游，是我市面向上海着力打造的一张金名片。为了做特这一优势，市旅委专设了乡村旅游处和产业促进处，充分吸收和转化上海等大都市的市场需求，实现了旅游发展与都市圈发展之间的深度互动，形成了以“四大模式”为支撑，“乡村十景”、“十大产业”为主体的乡村旅游新格局，涌现出像“上海村”、“洋家乐”、“渔家乐”等一批富有个性的乡村旅游产品。由于成效突出，湖州也因此成为了国际乡村旅游大会永久会址和浙江省乡村旅游专项改革试点城市。
“在湖州，看得到最自然的风景，找得到最美丽的乡愁。”王亮是上海一名都市白领，工作之余，他喜欢穿梭于湖州的山林之中，享受原生态的美景，品尝地道的农家菜。像王亮这样爱上湖州乡村旅游的游客，今年上半年我市一共接待了2639.22万人次，湖州的美丽乡村也成了上海游客最热衷的旅游目的地。
上午畅游南浔古镇，下午打几杆高尔夫，夜晚入住月亮酒店，欣赏南太湖的秀丽夜景……这是上海游客陈明在湖州一天的行程，“上海周边有很多度假的地方，但湖州却别具一格，这里业态丰富，可以有很多不同的度假体验。”
滨湖度假，是我市新崛起的一张金名片。依托65公里滨湖沿线，我市先后引进并建设了月亮酒店、渔人码头、拉风影视城、太湖龙之梦等一大批休闲度假旅游项目，同时结合本地较具特色的滨湖业态、城市旅游、古镇休闲、乡村旅游等，将滨湖度假整合提升为统一的大品牌和大产业，形成“游水韵菰城、购天下湖品、赏人间月亮、品南浔古镇、览美丽乡村”滨湖主题精品旅游线路。
作为滨湖区域的中心版块，太湖旅游度假区今年上半年就接待国内外游客361万人次，同比增长53.04%，“滨湖度假首选地”成为了湖州旅游深度接轨上海的又一大“利器”。
今年初，我市入围首批国家全域旅游示范区创建名单并开始国家级旅游业改革创新先行区建设，这再次加快了湖州旅游前进的步伐。市旅委副主任伍毅说，打破行政区域概念发展全域旅游，是把全市作为一个“大景区”来统一规划建设，打造全域化的旅游产品和业态。相信湖州这个“大景区”一定会受到越来越多上海游客的青睐。
上门吆喝撬动一片市场
无论是早上还是晚上，只要一个电话或敲一下键盘，新鲜的湖州太湖蟹和丁莲芳千张包子、诸老大粽子以及各类干果点心就能直接送到上海市民家门口。这，是湖州旅游撬动上海市场迈出的一大步。
湖州旅游接轨上海，不仅迎进来，也坚持走进去。 2011年，湖州旅游发展有限公司联合湖州上百家企业组建航母级型品牌“天下湖品”，全市千余种旅游商品通过“天下湖品”平台统一展示、统一品牌、统一宣传营销，抱团“闯上海”。新鲜、生态、环保的湖州土产品，深受上海人的欢迎。
除了旅游商品，湖州的旅游景区也在主动对接上海方面下足了功夫。为了更深入地开拓上海市场，我市各大旅游景区在上海几乎都有自己的营销经理，他们扎根上海，积极吆喝，大大提高了湖州旅游的影响力。“想要吸引游客，单靠常规宣传还不够，必须深入挖掘客源市场。”江南天池景区驻上海市场的营销经理陈斌贤介绍说，为了让更多上海市民能够了解景区的产品和动态，每个季度他们都会举办一次推介会，同时还不定期地进社区进行宣传推广。
前往上海开展推介活动也成了湖州旅游营销的一个常态。今年6月，湖州近百家旅游企业参加了2016湖州(上海)旅游交易会，凯蒂猫家园、江南天池景区、南浔古镇景区等多家优质旅游企业进行了现场售卖，取得了丰厚的营销成果。而这种规模的交易会，今后每年都将在上海举办。
现如今在上海，以旅游推广与联络处为龙头，以“三大员”为主体力量，以推介交易会为推动力的深度营销模式已经逐渐形成。主动接轨、上门吆喝的举措让湖州旅游在上海市场站稳了脚跟。
市旅委副主任覃泓说：“接下来我们将加大接轨上海的力度，进一步整合全市优质旅游产品，梳理适合上海游客的旅游线路，让都市人来体验乡村度假生活。同时主动对接迪士尼乐园这个旅游热门景区，加快开通旅游专线，加大湖州和上海两地客源互送、资源共享的力度。此外还将提高旅游接待服务水平，逐步建立和完善服务于自助游的网络平台，让更多上海游客在湖州能享受到宾至如归的感觉。”
乘“船”出海好扬帆
邻近上海的区位条件，是我们实现赶超发展的一大优势。湖州接待的国内游客中，三分之一客源来自于上海，就是一个很好的佐证。
上海是长三角地区经济发展的龙头，湖州的发展，离不开上海的辐射和带动。主动接轨上海，乘上海之“船”出海、借上海之力发展，是湖州进一步提高开放水平的“终南捷径”。从十多年发展的实践来看，湖州从接轨上海中受益的，不单只是旅游业，而是经济社会的诸多方面。
随着《长江三角洲城市群发展规划》的颁布，以上海为龙头的长三角各城市加强交流合作、实现协同发展的步伐将进一步加快。身处长三角腹地的我们，一定要以更加积极主动、真诚合作的姿态和海纳百川、兼收并蓄的意识，投身到主动接轨上海、参与长三角地区合作与交流中，在主动接轨中加快“走出去”的步伐、加快赶超发展的步伐，努力开创湖州对外开放的新局面。
