原标题： “双11”网络零售额同比增长59%
金华市电商新生态助力构建“双循环”
买全球，卖全球。一周前，第12个“双11”如约而至，京东、苏宁等头部电商纷纷加入，成交额再创新高。在“加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下，这场全球最大的消费节，不仅是卖家大促、买家“剁手”的消费狂欢，更是观察经济活力与内需动力的重要窗口。
11月11日，“双11”大促启动后的第二个快递处理高峰抵达金华。当天下午，我们走进多家快递公司分拨中心，一条条高速运转的自动化分拣线上，是市民爆发出的惊人消费活力。据国家邮政局监测数据显示，今年11月1—15日，金华市快件投递量为4655.4万件，同比增长68.7%;据市商务局统计数据显示，10月21日至11月11日期间，金华市实现网络零售额192.6亿元，同比增长59%。
直播带货风靡 提前预热抢人气
数据显示，10月21日至11月11日期间，金华市共直播23841场，累计观看人数达7881.6万人次。参与直播的商品实现网络零售额176348.3万元，在全省排名第二。
购物节期间，直播无疑是各大平台最抢眼的招。早在国庆长假之后，各大直播间内“双11”的气氛就已渲染开了。10月21日开始，国内知名的两大主播薇娅和李佳琦每晚都在预热“双11”开卖的产品，而在京东公布的“双11”玩法中，就有超过300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播。
在金华，各大直播间的氛围一样热烈而浓厚。“大家好，我是嫩哥，为中华土蜂加油!”11月11日晚，楼伟照例开启大促期间的每日两场直播。数据统计，今年的“双11”期间，楼伟的直播间累计直播25场，迎来4173954人次观看。
4年前，作为职业养蜂人的楼伟还过着流动养蜂、风餐露宿的“漂泊”生活。作为第三代养蜂人，楼伟此前没有想到传统的养蜂业会因为搭上电商直播这趟“快车”而面貌一新。今年“双11”期间，楼伟创办的淘宝店铺“嫩哥的养蜂江湖”创下612万元的销售纪录，其中，土蜂蜜的销量就达到3.5吨。
10月21—30日是宣传阶段，11月1—3日开启预售，11月11日正式开拍。“现场直播割蜂蜜，我不仅卖了自家蜂场的蜜，还把周边农户家的蜜也一起卖了，大家其乐融融。”楼伟说。
由于提前准备充分，“双11”后的两三天，楼伟就把所有成交的蜂产品全部发货完毕。“这几天正在休整，下一场直播安排在这个周末。”楼伟说，下月初他还要把蜂场搬到兰溪，“双12”期间，会直播推销兰溪的枇杷蜜。
近年来，金华市通过网络直播营销人才培训、培养直播机构等方式，有效带动了电商的快速发展。“我们通过系列活动培育直播机构，培养带货主播，扩大电商规模的同时，提高直播渗透率。”市商务局服贸电商处处长李恩平表示。
供给侧快速“回血”外贸企业加入电商大军
“双11”拉动的是各行各业。“这不是简单的线上消费，而是经济内循环的重要组成部分，同时为各行各业的创新提供了一个巨大市场试验机会。”李恩平说。
家居家装、服装服饰是电商平台的两大品类，这两个类别占“双11”期间金华市实物一级行业网络零售额的前两名。最近一段时间，服装业布料出现涨价潮，不光是原料涨价，坯布、面料、染费等都有一定程度的增幅。“现在都在抢面料。面料、纱线、鹅绒、羊绒这两天的行情，一天一个价。”市区某服装制造企业负责人章女士表示，“疫情导致上半年原料商不敢囤货，到了下半年，特别是像‘双11’这样的大购物节，所有的品牌、淘宝店又在拼命下单，原料商的仓库都被抢空。”服装业“回血”了。
如今，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型逐渐成为产业带工厂增长的新引擎。
浙江航宾仿真植物制造有限公司是一家义乌的家居制造企业，去年之前，公司95%的产品都出口。经过30多年的外贸经历，航宾将仿真花生意做到了全球130多个国家和地区。不过，由于疫情在海外蔓延，航宾的外贸生意大幅滑落。今年以来，公司将一部分重心转向了国内市场，8月，公司的天猫旗舰店正式上线，几个月后，航宾迎来他的第一个“双11”。
“购物节期间，我们天猫店的销量达到了平时的10倍。”公司电商部负责人王强表示，平时日销500单，“双11”期间，至少可以做5000单。“国内市场的潜力是巨大的。”最近，航宾正在积极拓展电商团队和直播团队，同时，公司还在搭建国内最大的仿真花淘宝直播基地。“网络直播会成为常态，电商平台也将成为我们最重要的销售渠道之一。”王强表示。
快递物流得力 电商发展如虎添翼
数据显示，今年“双11”期间(11月1—11日)，金华市邮政快递企业共处理快件4.13亿件，同比增长91%;其中11月11日当天，金华市快递量达到5890.58万件，同比增长36%，为日均发件量的2.7倍，日快件量再创历史新高。“双11”成交额屡创新高，“数字化”在畅通物流供应链方面起关键作用，对构筑“双循环”新格局起到支撑作用。
金华市快递物流业在货源集聚、交通区位、国际物流等方面具有先天优势，“价格洼地”优势极为明显，尤其是义乌。据义乌市邮政管理局的信息，今年1—7月，义乌国内快递业务量为23亿件，业务收入73.05亿元。以此计算，义乌的单件快递平均单价约为3.18元，而业务量第一的广州快递单价为10.45元，业务量第三的深圳快递单价是13.45元。
“快递价格战激烈的时候，义乌的单件快递价格甚至低到1.2元。”一家排名靠前的快递公司负责人说，这样的价格明显是要倒贴的，一般算起来，基础派送费加上面单材料、人工等费用，苏浙沪的快件成本就在3元以上。
正是由于快递价格战，金华形成了“价格洼地”，汇聚了越来越多的快递公司，形成集聚效应。再加上义乌是世界小商品之都，是全国最大最全的网货供应基地之一，汇集了天猫淘宝、京东、拼多多、唯品会、国美、苏宁等国内众多主流电商平台，每天的发件量都是天量，因此各大快递公司都把金华当成兵家必争之地。金华电商产业园的一家快递公司负责人表示：“在快递物流行业有一句话叫‘得金华者得天下’，作为大型快递公司，必定想方设法要在金华占有一席之地，而且还要全力争取更大份额。”
作为金华的亮点特色，如今金华快递物流行业已形成生态系统，未来将继续保持快速发展的趋势。而这又对电商产生反哺作用，受益于巨大的价格优势和便捷的快递物流网络，电商发展如虎添翼，发件量越多，价格优势更为明显。同时，“价格洼地”引发虹吸效应，不仅金华周边，就连深圳的电商客户都喜欢选在金华发货。
那么，快递公司如此低成本运作会不会亏损?该快递公司负责人说，经过惨烈的快递价格战后，现在的价格相对合理。对快递公司来说，一般不会出现亏损，首先，总部对金华的快递公司有补贴政策。其次，金华电商的快件大都是体积重量都较小的小件，运输配送成本相对较低，现在往往都是满载而出，一进一出就能省下不少成本。(罗奕 张海滨 黄露)
