前移4位，挺进全国十强!金华日益提升的城市品牌影响力，正从长三角走向全国，进入第一方阵。
在5月9日举行的2021中国品牌日系列活动上，中国地级市品牌百强发布。金华在百强榜中位次从上届的第14位跃居第10位。
“与以往城市主动申报某个城市称号不同，城市品牌评价是主动评价，各地不用申报，由项目组根据官方数据进行统一测评打分、综合评价排序，更侧重定量评价。”国家标准《品牌评价·城市》起草人、中国城市报社有限公司副总经理常亮介绍。
“城市品牌是一个城市生态形象、文化形象、经济形象、政府形象的客观展示，每个城市分数、名次变化，可从一个侧面反映城市的发展变化，便于找准位置，提振干劲，持续发力。”常亮向我们表示，这是金华在该榜单上首次跻身前10位，是对金华努力打造城市品牌工作的高度认可。
拉长长板 增强城市辨识度
为推动城市高质量发展，中国城市品牌评价项目组、人民日报社中国城市报依据国际标准《品牌评价基础和原则》和国家标准《品牌评价·城市》，运用国家部委近两年的相关数据，对全国293个地级市(不含省会以上城市)进行标准化定量分析，最终计算出各城市品牌综合影响力指数。
“世界进入城市时代，城市进入品牌时代，城市品牌可以内聚人心，外引合作。”在中国城市报总编辑杜英姿看来，城市品牌是城市竞争力的制高点，更是高质量发展的重要抓手，品牌建设已成为建立“双循环”发展新格局的重要路径。
从本届榜单来看，前10位由江苏(3席)、浙江(4席)、广东(3席)3省包揽，其中苏州、佛山和温州分列前三席。在省内上榜城市中，温州(第3位)、绍兴(第6位)、嘉兴(第8位)、金华(第10位)分列前四位。
名城不一定是品牌城市。常亮认为，目前许多城市品牌固守宏观的区域功能规划理念，比如金融中心、经济中心等，或使用概念宽泛、含义模糊的宏大词语，像生态城市、智慧城市等，导致城市品牌趋于同质化，缺乏辨识度。而打造特色品牌，拉长长板，可以做到局部为王，甚至一俊遮百丑，令人印象深刻，回味无穷。
“知名度不如美誉度，美誉度不如偏爱度，就像一个人，出名不一定好，美丽漂亮也不一定讨人喜欢，长相一般的平常人只要讨人喜欢，也会赢得尊重与合作，这才是品牌的终极目的。” 常亮特别指出。
争先进位 赋予城市新动能
那么，这份城市品牌榜单含金量如何，有无权威性?
2016年，财政部、国家质检总局批准设立经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”。在中国品牌建设促进会的指导下，人民日报社中国城市报、中国标准化研究院等机构共同组建了国家城市品牌评价项目组。
项目组以国际共识的品牌评价“五要素”(质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产)理论为核心，研制了《品牌评价·城市》国家标准，2017年底经国家标准委批准颁布实施。《品牌评价·城市》也是我国首个城市品牌评价国家标准。
2018年5月，人民日报社、中国品牌建设促进会指导，人民日报社中国城市报主办了“2018中国城市大会”，首次试发布中国城市品牌(地级市)综合分值居前100名的城市。金华位居第18位，城市品牌影响力指数为398.69分。2019年11月，中国城市品牌百强榜单第二次发布，金华以457.54分争先进位至第14位。到了今年5月，更是以531.11分一举冲进前10强。
据介绍，上榜中国地级市品牌百强城市，大多有9个字特点，即“张五宜、国际范、讨人喜”。“张”是张扬特色、定位清晰，“五宜”是宜居、宜业、宜学、宜商、宜游；“国际范”指城市发展要有世界格局和眼界；“讨人喜”就是要与世界接轨，让各国人民喜欢中国城市，进而来旅游、合作。
人民至上 引导城市新理念
本次评价发布遵照“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，采用“质量、服务、创新、有形资产、无形资产”五个一级指标，“城市综合信用指数、传播指数、国家级特色品牌数、优良天数、绿化覆盖率、外来常住人口比例、就业率、人均可支配收入、平均预期寿命”等37个二级指标进行综合评价排序。
常亮介绍，与前两次相比，今年城市品牌评价减少了城市规模、GDP权重，增加了绿色发展、共享发展权重，旨在引导城市贯彻新发展理念，创建“以人民为中心”的中国品牌城市。
这与近两年来金华市聚力生态治理、绿色发展，建设美丽金华的城市发展思路高度契合。在一季度全国168个重点城市环境空气质量排名中，金华市名列第20位，“金华蓝”更蓝了。同时，金华市湿地公园数量居全省首位，61.85%的国土面积为森林所覆盖，连续第6年夺得治水“大禹鼎”，金华水更清，城市也更绿了。
这些年，金华市还成功创建全国文明城市、国家园林城市、国家节水型城市，开展全国首个地级市国家森林城市群建设试点，获绿色中国特别贡献奖。尤其是打赢文明创建荣誉战，金华以连续两年全国第一、综合成绩全国第三的优异成绩，高水平创成全国文明城市，在全国地级市的朋友圈中迅速“C位出圈”，一战成名。
共享发展的金华实践也是可圈可点。金华市聚力破散促聚，加强全域统筹，都市区共建快马加鞭。成功纳入长三角中心区范围，金义一体化、全域同城化取得新成效，金义都市区核心区范围实现扩容。6个县(市、区)实现跨区域供水。毗邻县市城际公交全覆盖，社保业务、医保报销实现全市互联互通。共建共享的最大支撑项目金义东轨道交通金义线6月底通车试运行在即。
“把人民宜居安居放在首位，把最好的资源留给人民。”依靠人民、造福于民，在一切为了人民美好生活的理念中打造高质量发展的城市，或许正是金华城市品牌持续争先进位，挺进全国十强的制胜法宝。( 徐朝晖)
