“大家晚上好！这里是安徽滁州的明光市，今天开播先给大家来波新人福利！女山湖大闸蟹和朱麻子小磨麻油，都是明光的优质土特产，待会我们各拿出5单和100单放到左上角福袋……”每当夜幕降临，明光市嘉名文化楼宇的直播基地灯火通明，一派繁忙景象。农副产品直播间内，在主播的热情推荐下，“嘉山秀水”的乡土味道成为各地网友争相抢购的“香饽饽”，女山湖等风景名胜也通过互联网直播被更多人知晓。
去年以来，为更好地借助移动互联网、数字化技术等前沿技术促进本地文旅产业健康创新发展，明光市委宣传部进一步推动宣、文、艺、旅融合发展，抢占新机遇新赛道，全力打造“文化+科技+旅游+电商+网络直播”等为主的嘉名文化楼宇平台。目前，平台已入驻以滁州市嘉名文化传播有限公司为代表的文化企业10家，2024年销售产值达1.96亿元，经济效益和社会效益逐步凸显。
文化为首 培育楼宇新生态
“随着直播文化快速渗透到文旅领域，我们积极适应新形势，打造了嘉名文化网红直播基地楼宇项目，通过这个以直播和电商模式为主要内容的文旅创新平台，在促进文旅融合、文化和电子商务产业融合等方面持续发力。”明光市委宣传部文改办主任李成斌表示，目前平台已汇聚了包括滁州市嘉名网络科技有限公司、明光市小眼传媒科技有限责任公司、安徽宝贝乡村行文化传媒有限公司等在内的10家直播电商企业及产业配套企业，以文旅资源供、产、销一站式服务，为养殖户、当地政府等资源主体架起了一座连通消费者的桥梁，也为文化和旅游资源开发提供了一个开放的交易平台和宣传平台。
培育楼宇新生态，关键在于提升文化楼宇集聚力。为持续吸引文化企业入驻，明光着力打造“一嘉亲”营商环境，做到回应诉求精准、全程保障到位。“我们始终关注企业的真实需求，例如帮助文化楼宇入驻企业办理注册等相关手续，协调保障要素部门做好水、电、网络等保障工作。”李成斌表示，提供“一站式”服务和“菜单式”服务，目的就是让企业安心经营，无后顾之忧。明光经开区经贸发展局局长吕昂告诉记者，作为全省第一批获批省级文化和科技融合示范基地的园区，近年来始终坚持加快创新延伸产业链条，为文化楼宇的发展提供全方位要素保障，努力实现产业基地规模化、品牌化、高端化发展。滁州市嘉名文化传播有限公司电商主管余超谈到“一嘉亲”营商环境时也不禁感慨道，“明光的政府机关单位对我们企业的关怀是很到位的，有任何困难或者需求，只要我们反馈了，都能得到第一时间的回应。我们目前所处的这几栋办公楼，也是相关部门帮助我们协调的。”
目前，嘉名文化楼宇建设有45个直播间、1个大型演出舞台，开展文旅直播宣传、舞台演出、直播带货、网红培育、网络营销、生活服务、品牌创造、产业赋能等多业态业务，同时吸纳文娱、美食、书画等多领域内容，为文化产业注入生产力和创新力，实现了文化科技和旅游资源与互联网的深度融合。下一步，项目运营主体还将基于现有“网红”和渠道资源，不断扩充渠道、扩大产品范围、增强人员力量，建设国内知名的直播电商集中区，努力成为推进本地文化和旅游产品宣传、消费的领导者、创新者、示范者。
直播为媒 赋能文旅新业态
一只话筒、两扇顶灯、一部手机，一间文娱类直播间应运而生；一间仓库、多种货品、一部手机，一间仓储式直播间火热开卖……在嘉名文化网红直播基地，不断丰富的直播类型和场景，呈现出直播产业的多元化和精细化。截至目前，基地共有大型舞台直播间1间、大型美食直播间2间、文娱直播间15间、中型住播一体直播间19间，大型仓储直播间2间、大型超市直播间1间、大型书画直播间1间，农副产品直播间4间，直播基地2024年度营业收入达2.57亿元。
作为嘉名文化直播基地项目的运营主体，滁州市嘉名文化传播有限公司于2019年成立。该公司总经理曹保青是一名返乡创业的明光人，“我原来在杭州做电商，在直播这块积攒了一定的经验。选择回到家乡创业，主要是源于骨子里的家乡情怀。”曹保青回忆道，明光人从小吃到大的女山湖大闸蟹是他出门在外最记挂的家乡味道，“说到大闸蟹，很多人都会想到阳澄湖大闸蟹，但其实我们明光的女山湖大闸蟹品质也很好，只是知名度没那么高。”
带着把家乡特产推向全国的决心，曹保青回到明光，又做起了直播。“我创业的初衷就是想把明光优质的水产品、农副产品、文旅资源等宣传出去，让更多人认识明光、爱上明光、走进明光，通过直播拉动实体经济、促进乡村振兴，让‘线上流量’变‘线下增量’。”他介绍道，去年公司组织了全国各地腰部以上及头部网红达人来到明光，通过专场预热短视频和专场直播等方式，宣传明光的文化特色和旅游景点，将女山湖、八岭湖等明光水产资源搬上网络，有力带动了明光的文旅消费和农特产销售。“未来，我还计划打造女山湖水产品溯源基地，吸引全国各地的内容创作者来到这里直播打卡，为我们明光作宣传！”
为了汇聚更多的新鲜血液，曹保青还将公司业务向直播培训、网红孵化等人才输出方向延伸，打造网红人才培养平台。“我们为明光本地达人提供免费的拍摄、剪辑等服务，现在正在孵化的本地探店类生活服务号大约有七八十个，希望他们能够通过我们的孵化，未来有能力参与到家乡的宣传和直播带货中，共同为明光‘代言’。”
“我们的项目运营团队于2013年就进入了互联网行业，已经形成了从产品选品到艺人孵化到产品营销再到售后服务的成熟的全产业链运作体系。”曹保青表示，接下来，将充分运用团队在旅游资源直播、非遗产品带货、直播项目运营、直播网红培养等方面积累的丰富经验，结合明光现有的特色产品，创建具有网络辐射效应的直播品牌和产品品牌，以规模效应实现资源从生产端到消费端的有机整合。
以“楼”聚产，以“播”兴业。依托明光市高效的营商环境、深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源，嘉名文化楼宇平台正朝着集直播楼宇、网红孵化中心等于一体的产业集聚区目标迈进，在文旅产业深度融合的发展大潮中勇立潮头、再焕新颜。
