近日，浙江省文化和旅游厅公布了2022年示范级、创建级文旅融合IP名单，其中“钱江源味道”列入示范级文旅融合IP；“开化龙顶”“余东农民画”“龙游红木小镇”“清漾毛氏”“一份常礼”列入创建级文旅融合IP。
●钱江源味道：2022年示范级文旅融合IP
“钱江源味道”是开化美食的区域公用品牌，该品牌的成立和推广是为了进一步贯彻落实省委省政府“诗画浙江·百县千碗”工作部署，促进开化美食产业结构优化，培育新动能，推动食旅融合全面转型升级，不断提高“钱江源味道”品牌的影响力和美誉度，品牌的定位是味道鲜、食材野、每时每刻的新鲜。
●开化龙顶：2022年创建级文旅融合IP
茶产业是开化县特色农业支柱产业，种茶、制茶、售茶是开化农民增收的重要渠道。开化龙顶历史悠久，始于晚唐，兴于明清，在明朝列为贡品。相传朱元璋兵败鄱阳湖，避难开化时喝了老茶农泡的茶后倍感精神振奋，以采摘幼嫩芽叶制成芽茶为贡品。据《开化县志》记载：明崇祯四年(公元1631年)“进贡芽茶四斤”，“茶出金村者，品不在天池下”，开化茶叶被列为贡品。
开化龙顶产于浙、皖、赣三省七县交界，是中国绿茶“金三角”(婺绿、屯绿、遂绿)的核心区，农业部给予了理想级茶叶生产环境质量的评价。在全国各地茶市中，“开化龙顶”以其“紧直挺秀”被誉为“开化针”，成为中国针形绿茶代表品牌，被誉为“芽茶始祖”，有“杯中森林”“水中芭蕾”“立着说话”之美誉。
●余东农民画：2022年创建级文旅融合IP
余东农民画是以余东村农民作者为创作主体，以农业、农村、农民为主要题材，具有民族、民俗、原发、原创的特征。画作抒发出浙西农民对中国共产党的感激之情、感恩之心、感谢之意,画出了乡村振兴的生产之乐、生活之富、生态之美,画出了积极追求美好生活的进取精神和致力于实现共同富裕的信心、决心和热心，其作品充满地域特色和乡土气息，余东村赢得了“中国第一农民画村”的赞誉。
通过一幅农民画，推动高质量发展、高品质生活的乡村系统重塑，形成了“农民画+文创+旅游+研学”的产业链，实现从卖画到卖文创、卖版权、卖风景、卖旅游的转变，同时带动研学、餐饮、民宿等第三产业的发展，推动农文旅产业高质量融合发展，打开企业盈利、集体增收、村民致富的共富共赢局面，实现文化振兴助推乡村振兴。让余东农民画实现了地域性文旅IP的美丽跨越。
●龙游红木小镇：2022年创建级文旅融合IP
龙游红木小镇以坐北朝南之势盘踞，整个文化园依托有利的环境优势以及得天独厚的地理位置营造山水相依、江天一色的自然生态美景。以产业为支撑，以生态发展为理念，以历史传承为使命，集家居制造、商业服务、文化创意、旅游休闲、生态居住五位为一体的特色小镇。
●清漾毛氏：2022年创建级文旅融合IP
清漾毛氏诗书传家、崇文重教，充分继承了毛氏先人勤劳、朴实、正直的秉性，并且十分注意对子孙的教育与培养。“莫把欺心承祖考，要留好样与子孙”，正是毛氏先祖立德树人、修身齐家精神追求的体现。在江山这方水土的养育下，进一步融合形成了清漾毛氏“忠君爱国、勤政爱民、清正廉洁、坚持正义”的鲜明精神特质。
●一份常礼：2022年创建级文旅融合IP
“一份常礼”致力于打造一份常礼品牌为纽实施常山农文旅融合发展，形成“购常山农品、游常山美景、住常山乡宿、品常山美食、享常山文化”全品牌生态图景。吸引流量支持，打造爆品，首推胡柚，打响常山胡柚金字招牌，创新开发胡柚加工品。
