阳春三月的杭州，又到了最佳赏花期。近日路过武林广场的人们，突然发现空降了一座“莫奈花园”。这座“繁花秘境”也拉开了杭州大厦3月“购物嘉年华”的序幕，武林广场再次成为杭州人消费打卡的“C位”。
坐拥大武林、大运河、大和平、新天地“杭州四大消费核心商圈”，近年来拱墅在消费赛道一路领跑。今年初，杭州公布了区、县(市)2024年的“经济榜”，拱墅区社会消费品零售总额达1410.9亿元，同比增长3.5%，总量在全省排名第一。这也是自2021年破千亿元后，拱墅连续4年蝉联“全省商贸第一区”。
随着基数越来越高，拱墅如何实现消费扩量提升，高标准打造国际新型消费首选地?今年以来，该区着力打造一批具有拱墅辨识度的文商旅融合成果，推动“中国大运河景区南大门”形象更加深入人心，让“来杭州，一定走大运(河)”成为消费者和市民游客的共识。
新产业带来新活力 核心商圈重塑提升强优势
绣球花瀑布从橱窗倾泻，一辆南瓜马车直接开进了“绿野仙踪”。在杭州大厦AB座的步行街上，这个沉浸式法式花园在小红书等社交媒体上爆火。以花园为入“境”起点，杭州大厦也趁势推出2025春夏“购物嘉年华”，涵盖品牌花车快闪市集、溜溜“花路”打卡集章等互动体验。
毫无疑问，坐拥杭州大厦、武林银泰、国大等标志性商业体的武林商圈，并不打算靠着家底“躺赢”，而是一次次紧跟潮流做迭代变化，来定义新时代的“吸引力法则”。2024年，武林商圈成功引入首店108家，成为杭州首店入驻量最多的商圈。
武林商圈的重塑提升，也是拱墅强化“全省商贸第一区”优势的一个缩影。拱墅区委一届七次全体(扩大)会议明确提出，要强化超大城市中央商务区功能，推动大武林、大运河、大和平、新天地四大商圈重塑提升，推进新型消费“店多隆市”，大力发展IP经济、首发经济、“谷子经济”、夜间经济等，打造独具匠心、别具一格、韵味十足的时尚之都。
据统计，仅在2024年，该区就引进各类市级以上首店165家，根据规划，2025年还将引进国内外各类首店、旗舰店80家以上。接下来，除了持续开展已颇具品牌影响力的“武林夜市”“武林衣秀”“武林大巡游”“运河花伞集”等活动，拱墅还将联合重点商圈企业，每季度发放消费券1000万元，提升消费活力。
新业态迭代新服务 文商旅深度融合塑生态
在杭州的商贸版图上，一条自南向北的商业走廊正在重塑——
南面是已经成熟的大武林商圈，2025年春节前7天假期实现销售额1.8亿元。从拱墅2025年重点工作中看，这里要再提升：武林广场、西湖文化广场“两场”和延安路、武林路“两路”要整体联动，恒隆广场要加快开业。
由南向北，大运河商圈、大和平商圈、新天地商圈依次延展：大运河着力培育运河夜游、工业旅游、美食烟火、市井宋韵沉浸式业态；大和平主打数字经济、现代服务业等产业的高起点高品质开发；新天地则持续打造青春经济、潮经济“不夜天堂”新地标。
同步提升的，还有文旅融合业态。最近，小河直街开出了一间充满茶香古韵的小店——运閤集·十三爿文创茶空间。你可以看到身着宋韵服饰的“卖茶货郎”和“老板娘”，也可以欣赏茶艺师“迎春点茶”。“品茶道，走运道。”拱墅文商旅集团旗下秦河文旅相关负责人表示，这里将持续推出茶艺沙龙、文创市集等业态，吸引更多年轻人来体验打卡。
为了更好地串连起小河直街、桥西直街、大兜路等运河街区，拱墅区文商旅集团还开通了环大运河周末双层公交巴士“好运悠悠专线”，试运营一年，试运营期间完全免费。
好风凭借力，构成背后强支撑的，是拱墅持续提升的商务社区建设与服务覆盖。截至目前，拱墅区已成立29个商务社区，覆盖478幢楼宇、服务企业超3万家。通过线下线上相结合的形式，商务社区将“一站式”服务升级为“全天候”服务，助力企业释放创新活力。
专家声音
拱墅区连续4年蝉联“全省商贸第一区”，得益于近年来对武林、运河、和平、新天地四大消费核心商圈的扩量提升。这既有对四大商圈各自鲜明的消费场景定位，也有一体联动各大商圈的共振举措；既有对新产业和新业态的培育，也有消费行为转化升级的理念引领。
大运河拱墅段，历史上即有“十里银湖墅”之美誉，今日拱墅可谓继往开来。立足南北商业走廊，大力发展IP经济、首发经济、“谷子经济”、夜间经济等涵盖不同形态、不同时段、不同群体的消费市场，有益于推进高标准打造国际新型消费首选地。
———徐伟兵(浙江省社会科学院发展战略和公共政策研究院副研究员)
