在绿水青山的浙江，一场关于“生态美妆”的产业变革正悄然兴起。
近年来，随着“颜值经济”的蓬勃发展，国产美妆市场迎来了前所未有的发展机遇，2023年国产化妆品线上市场份额首次超过海外品牌。其中，浙江省美妆产业的表现尤为亮眼。截至2023年底，浙江共有化妆品生产企业634家，化妆品全产业链产值约1100亿元；2023年，全省化妆品出口额116.48亿元，同比增长41.9%，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国前列。
优质的生态资源禀赋给予浙江发展“生态美妆”的底气。浙江省拥有药用资源2385种，资源总量和道地药材总数均列全国第三，矿物资源总数列全国第二。
从田间到梳妆台，浙江如何发展“生态美妆”?近日，记者走进浙江金华、丽水、衢州等地，与美妆企业面对面，探寻绿色美妆发展道路上的致富密码。
拥抱中药 美妆引领老字号展新颜
化妆品种类纷繁，赛道怎么选是关键，不少企业将目光放到植物上。
金华武义寿仙谷有机国药基地内，运用现代农业物联网技术的智能大棚掩映于绿野中，主要用于培育着灵芝、铁皮石斛、西红花等名贵中药材及杭白菊等道地药材。
“寿仙谷”药号始建于1909年，是经国家认证的中华老字号，已有20多年的灵芝培育和研究史。2017年，企业入局化妆品品牌赛道，从灵芝中提取有效成分，自主研发本草护肤品牌，产品涵盖洁面、水、面霜和精华等品类。
“在医药、保健品和护肤品应用领域，灵芝的功效都已被验证。我们希望灵芝这么好的药材，不仅在医药、保健品领域被人看到，还可以在护肤领域大放异彩，为消费者创造更好的体验。”浙江寿仙谷医药股份有限公司副董事长李振皓谈及创立护肤品牌的初衷时说道。
在挑选本草护肤品牌的灵芝种源时，该企业从全世界10000多份灵芝种源构成的“灵芝种质资源库”中，精选出1000份进行栽培实验，并分析每份种源的效用，最终甄选出最优质、合适的“仙芝2号”品种用于护肤品的制作。
在产品配方打造上，寿仙谷联合“张伯礼智慧健康创新实验室”，建立了“国药本草护肤实验室”，运用中医药中的君臣佐使体系，以有机赤芝精粹复配各种护肤成分。
目前，寿仙谷护肤品牌已入驻天猫、小红书、抖音等电商平台，并已铺设线下部分药房、商超等，线下分销渠道也在有序铺开。
凭借深厚的中医药文化底蕴、成熟的生物医药研发平台和全产业链技术转化能力，企业如今正在从西红花与杭白菊中提炼有效成分，致力于研发出更多元化的产品，满足不同消费者需求。
勇敢破圈 传统企业与美妆共舞
在浙江的另一端，丽水市庆元县，一支笔生出了“花”。作为浙江省首家铅笔厂，浙江久灵笔刷有限公司(下称“久灵笔刷”)在21年前勇敢跨界，闯入与铅笔生产工艺相近的眉笔产业，产品远销欧美、南美及东南亚等市场，实现数十倍的收益增长。
去年年底，久灵笔刷不再局限于眉笔领域，推出了一系列彩妆产品。凭借在眉笔领域稳固的海外市场基础与良好口碑，彩妆产品的国际化进程不断加速。
“如今，化妆品的销售额已占公司总体营业额的一半。特别是这款唇釉产品，最近的日均订单量已突破七千单。”浙江久灵笔刷有限公司总经理沈从和自豪地表示。
在传统文化与现代创新的交汇点上，龙泉青瓷同样展现出了新的活力，努力实现传统文化的“破圈”。
“几年前，我们收到了来自韩国的一笔500万元人民币的订单，首次尝试用青瓷工艺制作化妆品瓶。”龙泉瓯江青瓷有限公司总经理林桓毅告诉记者，随着杭州国家版本馆青瓷屏扇的走红，龙泉青瓷在建材和外包装等领域的应用也得到了推广。
要想做成致富的大产业，还得在延伸产业链上做文章。浙江山茶润生物科技有限公司主攻婴幼儿洗护市场。该公司有关负责人熊菁表示，公司以油茶籽油为原料，采用现代低温压榨、高分子蒸馏、低温冷冻脱脂储藏技术，开发了婴幼儿面霜、保湿霜、洗发水、按摩精油等洗浴类和护肤类化妆品20余种，今年上半年实现销售额近100万元，同比增长20%。
值得一提的是，2023年年底，山茶润还积极参与制定了由浙江省药品监督管理与产业发展研究会发布的《化妆品用原料 油茶籽油》省级团体标准，这不仅是浙江省首个针对油茶籽油作为化妆品原料的团体标准，更是企业在行业标准制定领域的重要贡献，巩固了其在油茶籽油应用开发领域的领先地位。
在丽水，“品‘自然山水’、住‘丽水山居’、用‘俪人丽质’生态美妆产品”成为新风尚。绿水青山间长出的美丽产业，正焕发崭新“颜值”。今年1月至6月，丽水全市化妆品相关产业产值达18.5亿元，化妆品及洗护用品出口额达5018.8万元。
遵循自然 美妆之路开新局
衢州市地处钱塘江源头，以其独特的“七山一水二分田”地貌和多样化的生态环境，成就了得天独厚的自然条件与丰富的美妆植物资源。
位于衢州江山的“之间农场”，坐落在定村村内白水坑水库旁的无人区域，四周被五座大山环绕，人迹罕至，负氧离子含量较高。在这片土地上，天然生长着数百亩百年老油茶树、木姜子、淡竹叶等植物。
2019年，“之间农场”运营方江山之间生物科技有限公司邀请浙江大学教授对农场植被进行分析和考察。最终遴选出油茶、木姜子、淡竹叶等3种适宜在农场生长，又可以四季采摘的植物作为产品的特色核心原料，着手天然清洁洗护、植萃护肤产品的开发。
“希望将这片纯净山水和草木丰茂的景象凝结成产品，让更多人通过产品获得与自然的深层次共鸣。”企业董事长王京霞说。
在衢州市常山县，当地企业凭借“常山胡柚”这一地理标志产品的产业优势，以及“常山香柚”这一全国唯一种植基地等优势，精准定位“天然植物提取”为核心发展方向，成功推出了涵盖13个品规的“柚”系列香精香料及洗护产品。
与此同时，衢州市创新性绘制了一幅生态美妆养颜旅游地图，巧妙地将该市各地的标志性景观、天然化妆品原料基地与特色美妆产品相融合，精心策划出6条生态美妆主题旅游线路，旨在打造集自然美景、文化教育、休闲体验于一体的生态美妆文旅新模式。
近年来，浙江出台了相关政策制度，鼓励和支持运用现代科学技术，结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。其中，制定出台的“美妆18条”，提出“引导地方政府和相关企业培育发展生态美妆，推动生态美妆成为共同富裕新路径”；浙江还成立了“浙江省化妆品植物原料研究中心”，聚焦浙江特色植物原料，建立植物原料物质研究平台，推动浙江特色植物原料在化妆品产业中的应用。
“下一步，浙江将建立化妆品备案‘加速池’，对信誉好、产品备案质量高的单位给予快速备案，并建立浙江特色化妆品植物原料数据库，编印《浙江省生态美妆发展指引》，建设化妆品植物原料研究分中心和安全评估与功效评价分中心，推动浙江生态美妆特色产业完成从广袤田野至精致梳妆台的华丽转身，助力产业高质量发展。”浙江省药品监督管理局相关部门负责人表示。
