文化，是一个地方最有味道、最具魅力的神韵所在。嘉兴南湖，这片承载着厚重历史与革命精神的圣地，在时代中不断传承、创新、激活着江南文化的“当代性”。在这里，可以重温100多年前中共一大代表们留下的印记，也可以触摸自三国东吴时期起矗立了1800年的子城；在这里，既可以和历史名人不期而遇，也可以在古城古镇古街随遇而安……
文艺赋美得分全省第一，“15分钟品质文化生活圈”指数持续保持全市第一；过夜接待游客713.3万人次，增速排名全省第十；浙江省文旅爆款培育工作位列全省第一，全网传播量达363.78亿次……记者获悉，今年初以来，南湖区与古为新，充分发掘文旅资源优势，积极探索文旅发展新路径，文旅融合“破题出圈”，为“建强主城区、提升首位度”注入澎湃动能。
“音乐+”谱写“诗与远方”交响乐
从江南丝竹到平湖派琵琶，数千年来，嘉兴从不缺少乐器和音律。那么，当音乐遇上文旅，又会碰撞出什么样的火花？
今年初以来，南湖区积极探索“音乐+文旅”新路径，以文通心、“国潮”赋能，穿越时空的音乐魔盒全面打开，南湖畔，奏起更为澎湃的交响乐章。
从9月初开始，轰动一时的南湖古韵国潮音乐会“长尾”效应惊人，不少人难以忘怀那音乐、那氛围、那激情。“历遍山河！刘宇值得！”伴随着粉丝们的热情呐喊，9月7日晚上的子城人潮涌动，在大家的期待下，国风歌手刘宇身穿一袭水蓝色汉服闪亮登场。《桃花源记》《似梦》《如麟一梦》……一首首国风作品在刘宇深情的演唱和融入非遗文化的创新舞美演绎下，不仅为现场观众带来一场精彩非凡的视听盛宴，更是以音乐为媒，让古韵与国潮在嘉兴人民心中闪耀着璀璨的火花。
“‘音乐+文旅’是南湖区深耕‘文旅+’工程的生动实践。事实证明，这条新路子是走对了、走成功了。”南湖区文旅局相关负责人告诉记者，据统计，长达一个月的“嘉兴南湖古韵国潮月”活动受到央媒、省媒等主流媒体和音乐媒体广泛关注报道，相关帖文、视频等评论量高达10万+，全网点击阅读量突破3000万+，“明星文旅推荐官”品牌效应更是席卷禾城，刘宇还被授予“南湖区文旅推介官”称号。
此外，通过联动明星资源、产品推广资源，南湖区结合中心城区的音乐文化特色，叠加刘宇国风短视频等线上形式以及游园会、音乐演唱会、主题快闪等线下方式，让南湖景区、子城、月河等重点文旅景区不断“出圈”。
以“相遇南湖 音你而来”为主题的冯尧大提琴公益演奏会在嘉兴536艺术空间（中山电影院）成功举办，并在南湖天地、月河、子城等城市地标进行了“文艺赋美”冯尧大提琴独奏系列演出；聘请国家一级演员严圣民落户南湖成立“严师高徒”严圣民工作室，常态化开展本土高级合唱指挥人才培训，以多样化方式多渠道引进优秀人才；与中国合唱协会签订合作协议，设立“爱党爱国合唱教育基地”，中国合唱协会首个“爱党爱国主题教育中心”在南湖区揭牌……拓展适合年轻人的文旅内涵，不断激发文旅产业新动能，铸就城市风貌新标识，南湖区的这曲交响乐将越谱越震撼。
“明年，我们将持续深耕‘国潮+音乐’特色场景，启动南湖文旅推广歌曲征集大赛及‘文旅音乐季’等系列活动；举行优秀文旅歌曲首发和音乐会，持续提升南湖区的影响力和美誉度。同时，以此为契机打造腾讯音乐线下‘潮乐空间’暨‘嘉兴创作基地’，吸引一批青年音乐人才入驻南湖区，拓展与腾讯音乐深度合作新模式。”该负责人透露。
“名人IP”延伸更惠民的文化空间
嘉兴名人辈出，涌现出茅盾、金庸、金学曙、徐志摩、陈省身等名家大师，是嘉兴人文历史的一笔宝贵财富。如何让这些“大咖”化身当今红人，掀起文旅新潮？南湖区动足了脑筋，“名人+文旅”新路径成为共创“以文塑旅、以旅彰文”的新发展格局，不少省内外游客跟着名人足迹游南湖，感受文化大家笔下的独特城市人文和风景。
“如果一个人离开家很久，在外边住的时间一长，对故乡怀念的感觉就越深……总想老了，再回到这个地方来住。”作家金庸说的故乡便是嘉兴。
金庸，是嘉兴人心里永远的“大侠”，而嘉兴，也勾勒了金庸作品的底色。
今年，依托金庸诞辰100周年节点，嘉兴启动“金庸故里 ‘醉’美江湖”文化品牌打造活动。除了重头戏金庸诞辰100周年文化交流活动，还开展了贯穿全年的五大系列活动——“诸子百家一席谈”学术研究系列活动、“万水千山共家国”文化传播系列活动、“笑傲江湖任我行”文化体验系列活动、“此心安处是吾乡”场馆提升系列行动等，以此来追忆金庸的武侠人生，也为嘉兴带来了一波文旅热潮。
小说家、报人、学者……除了这些身份之外，金庸先生还是一位翻译家。值得一提的是，10月25日，金庸译文系列作品新书发布会在嘉兴一中举行，《金庸译文：达蒙·鲁尼恩短篇小说选》《金庸译文：幸福婚姻讲座》在内地首次出版，展示了金庸先生的“另一支笔”。
人民网、新华网、《浙江日报》、读嘉等媒体推出深度报道和专访，尤其是《香港大公报》整版刊发《武侠之外的“另一支笔” 金庸译文新书家乡首发》，社会影响力显著。
这个深秋，著名作家、“人民艺术家”国家荣誉称号获得者王蒙也走进了南湖，在大桥镇胥山村文化礼堂，为慕名而来的广大文学爱好者作了主题为“文学的可能性”的讲座。而现场，著名影视剧作家、嘉兴市文联名誉主席黄亚洲等大咖也齐聚一堂。
大桥镇胥山村，是当地有名的编剧村，已建成黄亚洲影视文学园。“村长”黄亚洲致力于将胥山村打造成集“胥山文化、端午文化、影视创作体验、编剧培训、文化展览、研学体验、文创基地”于一体的文化示范村，从而延伸更惠民的文化空间。
在“文学的可能性”的讲座现场，耄耋之年的王蒙声情并茂地演讲，不仅让大家见识了“人民艺术家”的风采，更是将“文艺大餐”送到老百姓家门口，把文艺的种子向乡村播撒，把专业的舞台向基层延伸。
胥山村村民颜笑赟说：“从我们村民的角度来说，文化艺术的熏陶也是有必要的。村里时不时开展些讲座，让文学、剧本等文化因子慢慢落地生根，提升了村里年轻人的写作创作能力，也可以为我们村培育一些人才。”
文化爆款催生文旅爆点
嘉兴南湖，既有着历史文化和革命文化“两个文化”的天然优势，也有着文人雅士泼墨挥毫、笔著千秋的人文基调，文化和旅游相辅相成、共生共赢。
以文塑旅、以旅彰文，南湖文旅深谙文化爆款能催生文旅爆点，依托招引文旅重点项目，比如提升火车站区域旅游咨询服务中心、全域旅游标识系统建设，推进湖滨二期高星级酒店、湖畔大酒店等项目建设，协助三塔里文创街区等项目完成文物报批流程，推动中国工业设计研究院等重大文旅项目落户南湖……创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。
犹记得5月的南湖畔，晚风拂过、生机勃勃，那场持续数月的“畅游南湖 快意江湖”2024年浙江省嘉兴市南湖区文旅宣传消费月活动满足了各地游人对嘉兴的美好想象，也使南湖之美闪亮耀眼。
从街头巷尾到田间地头，各大文旅融合活动轮番上演：在芦席汇举行的首场活动中，武侠主题集市里的非遗文创产品展销、古风民乐表演、精彩雅集体验等，吸引了大量游客关注；子城大集推出光影秀、国风舞蹈、高跷巡游互动、变脸等系列活动，传递中华优秀传统文化的独特魅力；梅花洲景区持续举办集“音乐、露营、特色市集、萌宠乐园”于一体的夏日音乐撒欢趴，开展篝火晚会、巨型动漫稻草王国打卡等活动，展现南湖别样风采；浙江东方博物馆通过开展“探地球科学”“品趣味宋韵”研学活动，不断丰富文旅内涵……
据悉，此次消费月活动充分结合南湖区“两个文化”的优势资源、南湖和大运河“一湖一河”的文旅资源，以宋韵武侠为主题，不断探索传统文化和现代消费的契合点、江南水乡与宋韵文化的结合点，打响了南湖宋韵文化品牌，共吸引游客80余万人次，带动消费超过10亿元。
今年初以来，南湖区持续深入实施“旅游+”工程，以创建省5A级景区城为目标，重点实施“112310”工程，即建立1个南湖城市文旅品牌，建设1个文旅集散咨询中心，提升水游、陆游2条中心城区旅游观光专线，构建3大文旅特色区块，实施10大提升行动，从文旅深度融合、持续增进民生福祉的角度，联动全域举办十余场系列活动，打造全域旅游的生动图景。数据显示，1月至10月，南湖文旅在浙江省文旅爆款培育工作中位列全省第一，全网传播量达363.78亿次；国庆假期，南湖区接待游客达72万余人次，实现旅游收入约9.43亿元，同比分别增长27.93%和31.9%。
接下来，南湖区将持续加强“两个文化”顶层设计，研究制订南湖区“两个文化”专项规划，系统梳理主城区革命文化、名人文化、运河文化、历史文化等资源，形成文化资源库，并系统谋划五年至十年全区“两个文化”发展工作，形成顶层设计、逐步推进、扩大影响的态势。
