春天在这“礼”。今天起至17日，世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等14家企业800余种自有文创产品组成的2024上海第三届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举行。
“春”和“龙”的主题体现在现场的文创产品中，世纪朵云“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”从名称上就极具上海特色，世纪朵云还携手上海歌剧院，以舞剧《永和九年》为灵感，独家设计、打造了一系列文创产品。刚在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”上获得布艺特别奖的“想开了”手提袋，将简单的创意文字风格与醒目的底色相结合，透露出活力与跳跃感。
上图书店带来190多个品种的文创，是带来文创最多的书店，“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创悉数亮相。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，携手人民文学出版社推出“百年呐喊”限定版双面帆布袋，将经典初版《呐喊》书封装帧和人民文学出版社现行热销的黑黄装帧封面相组合。
上海图书公司展示了龘龙建盏礼盒、玉兔祈福香篆礼盒、郑辛遥签名版“智慧快餐漫画扑克牌”、“戴敦邦迎春版画作品”《财神》、徐建融京剧人物书画拼图等“大师联名”系列文创和《飞影阁》版画、“古籍中的侠义”系列杯垫、明清版刻赏真、铜鱼镇纸、老期刊创刊号系列文创等极具特色和丰富文化内涵的文创产品。大隐书局以旗下多家书店的文创产品参展，九棵树艺术书店的文创作品以音乐为主题，将音乐符号、音乐节放到童话故事里，用画笔一一绘下，再以笔记本、包包、徽章、收纳袋、雨伞等常用的物品为载体呈现；大隐书局·和平公园刊茶社和平公园携手联名发行多种文创，其中不仅有幸运草的伴手礼，更有绘有和平公园花草图案的书灯。
外文书店带来的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，都是与油画家杜海军油画系列作品的联名款。读者书店带来了畅销很多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本，还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章、读者折叠包、环保者电脑包、伴读系列针织包……
来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出60余种文创好物，有红色系列、魔都系列、图书系列、新潮系列等，任意消费即可敲最新款的“洛神”6色套章。百新书局的一系列杜邦纸手提袋分别印有“假装阅读”“躺平”“够意思”“青春如苔”等年轻人喜爱的字眼，以及博酷铅笔、博酷文件夹等特色文具。邃雅书局把店藏的《松江府志·奉贤县全境图说》里图说和图合二为一，印在帆布袋上，并且给它用了“多巴胺”配色。另外还有古华园冰箱贴，造型来自陈从周结合奉贤历史与本土特色进行设计。对于喜爱集章的读者，在这届文创节上能免费收集到主题章“春天在哪礼”，还有消费就会赠送的特制文创节书签和明信片——一叶知春。
据悉，文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。百新书局、上图书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超过60%。上海的各类书店文创产品从文具、文教用品转向更为宽泛的生活用品，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品将文化更好传播，满足不同读者群体的多样需求。
大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，也有少部分书店已拓展到界外。书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台。如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。
活动由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办。
