5月19日9:30-11:30，3名直播达人与黄山区文旅体局工作人员在东黄山度假区、翡翠谷景区、九龙瀑景区、太平湖风景区开展现场直播互动，带游客云打卡4A景区。“大家好，我是花山世界的萌宠花仔，欢迎大家来到花仔好物甄选直播间。”日前，一场花仔专场直播登上黄山旅游官方平台直播间，途马公司与花山世界主播联袂推广花仔好物，为花山世界提前“种草”……今年以来，力克疫情影响，我市“云上游”蔚为大观，为旅游复苏蓄积澎湃动能。
市文旅局工作人员介绍，今年迄今，他们已组织多场“云上游”宣传推介活动，如“徽州过大年”，全市联动，展示徽州非遗、民俗、美食等；“四季黄山相约春天”推出旅行秘笈“H5”；3月25日-4月30日与B站联办“国风少年行花朝游黄山”国风游学、云赏花朝活动，众网友纷纷转发点赞；4月22日直播“黄山云顶国风音乐会”，观看量突破18万，活动曝光量逾30万；依托驻外旅游办事机构官网、社交平台，播放《创意黄山美在徽州》宣传片；在中国铁路“12306”订票官网宣传《徽菜行天下》；聚焦亲子、亲水等主题，推进“四季黄山相约夏天”系列线上宣传。
除全市活动，各区县及黄山风景区“云上游”亦精彩纷呈。春节期间，徽州区文旅体局工作人员走进“长三角之声”，分享新春年俗、活动等，感受徽州味道、徽州农品、徽州旅游。4月21日，安徽途马科技有限公司在黄山风景区进行“云游”主题直播，连线千里外的陕西华山景区，隔屏共邀网友互动并互送福利，率先携手开启山岳景区“云游”模式。黟县全方位培养抖音达人，培育孵化“黟籍网红”，以“小视频+直播”推荐美景、美食、美宿、美礼。黄山区组织“我为家乡代言”宣传推荐活动，选取一批扎根乡村旅游一线的民宿人、新农人等创业代表人物，分享乡村旅游发展故事。
值得欣慰的是，我市通过创意赋能，探索以IP构建为核心的“科技+自然+文化”新文创模式，立足新方位、打造新业态、沉淀新价值。3月24日，黄山风景区首批3D数字藏品上线鲸探APP和支付宝鲸探小程序，是继发布首款数字文创纪念门票后的又一数字产品。本次发行的黄山春日主题数字藏品为《迎天下·迎客松春》《非遗·金陵金箔迎客松》，将黄山的奇松、怪石、春花、摩崖石刻及国家非物质文化遗产金陵金箔锻造技艺融为一体。未来除数字藏品售卖，黄山风景区还会增加内容交互能力，将当地风土人情以展览形式搬到线上，让用户以全新体验逛景点。
值得点赞的是，我市还升级新媒体矩阵，用年轻、新颖、奇特的方式宣传黄山好物，助力乡村振兴。4月23日，“黄山旅游”旗下的“星主播”正式集结，“黄山旅游”2022年新媒体营销战略提升计划发布暨1+N“星主播”助农矩阵启动仪式开启，旨在投身公益事业，反哺公司乃至整个黄山的旅游营销。
市文旅局有关负责人张妙文以为，我市要把握数字经济时代机遇，推动旅游“云游”“云体验”，力推智慧文旅，拓展数字文化场所(馆)平台建设，发展“掌上系列”，推广景点云上游览，直播与录制结合；聚焦景观产品、活动内容、业态优化，开发特色网红商铺；重视内容和场景建设，通过IP打造和长效运营，推动智慧化、数字化管理方式与在线化大数据营销方式加速成型；抓住年轻一代线上消费需求，打造更符合疫情期间传播特点的内容服务生态。市(区县)和景区联动，打通从“种草”、出行到分享的全旅行周期链条，构筑旅游全新线上场景传播体系。
