7月19日，黄山黟县宏村镇南湖边人头攒动，一场别开生面的南湖风物节吸引了来往市民游客及汉服爱好者巡游其间，以实景角色扮演古时徽州人物形象，构筑穿越古代徽州的沉浸式文旅互动体验，市民游客可通过妙对宏村楹联、对诗赠予荷花。
“文艺风”搭上“市井味”，“艺术乡村”碰撞“夏日烟火”。7月21日至22日，“有风来”毕业季市集在南湖畔举行，热闹非凡，众多具有传统文化元素又符合当代审美情趣的产品琳琅满目，包括国风饰品、非遗技艺、手作产品、饮品美食等丰富内容。
“此次市集，我们抓住暑期节点，重点招募富有创意构思、新潮时尚、多元混搭品牌摊主，以徽墨、瓷器、鱼灯、茶艺展示体验为亮点，为青年创客提供交流创业经验、分享创业体会、结交创业伙伴的实践平台，让青春活力成为市场主角。”市集负责人金哲告诉记者，除了毕业市集之外，还会根据不同的节庆习俗打造不同主题市集，后续还将不断推陈出新，满足不同年龄层次游客对市集的需求。
烟火气与时尚风并存，夏日里的市集正带着人们对美好生活的向往，蓬勃发展。
当落日的余晖慢慢隐去，晚风吹过草地，宏村镇龙江村渐渐热闹起来。村里的檀舍酒店，由宏村乡村客栈联盟协会发起的“漫宿宏村·自在乡野”民宿旅游季体验活动在这里热闹开场。“流光溢彩闹灯会”吸引了住在民宿的游客前往制作花灯，舞灯留念。
从7月15日至23日，这样的民宿专场体验活动已举办了9场，每场游客都在40人左右，活动将持续到7月30日。除了欣赏演出，非遗传承人还会现场讲解教授技艺，让游客参与互动体验。沉浸式的体验方式，受到了游客的热烈欢迎。
此外，还有纯享音乐会、精酿啤酒节、沉浸式剧本杀、萤火虫奇妙夜……一系列沉浸式体验活动和文化创新，将徽派建筑美学和徽州文化生活美学结合，打造出多元化、个性化徽州美宿。
南湖风物节、“有风来”毕业季市集、宏村民宿旅游季，是宏村镇打造“黟见倾心 美好生活季”系列活动，也可窥见其依托暑假旅游热点，落实“免减优”消费活动的顺势而为，以及在推动旅游业态转型升级，通过植入文创、文旅、文娱等方式打造具有新功能、新业态、新体验的特色新场景和网红新地标，塑造文旅IP上的引领创新。
当下，全国旅游市场持续回暖，宏村凭借着独具特色的历史文化底蕴和慢生活体验正成为热门打卡地。通过文化赋能，从历史中探寻新潮流，充分挖掘古镇独特的文化符号，从场景、体验、氛围等多维度创新玩法。古韵环绕之中的潮流生活不仅提供打卡出片的好去处，满足年轻一代的休闲社交需求，更成为人们惬意度假的“诗和远方”。
今年以来，宏村镇积极培育本地文创团队，打造文创商业空间，面向文旅市场孵化输出宏村本地文创产品。该镇乡村振兴公司与哈根达斯品牌合作，6月19日首发1万支文创冰淇淋投放市场，设置销售点位13处，通过发放限量盲盒、邀请达人探店等方式，吸引游客打卡拍照，实现消费热潮。目前已培育11家文创综合店铺，利用社会资源在塔川村打造1处集产品、体验、商业、文创、非遗于一体的文创空间展示中心，线下孵化创新型旅游产品，线上多渠道对外展示及销售。
在场景塑造上，聚焦年轻群体，该镇推出一批乡村咖啡屋、天幕帐篷营地、主题零售店铺、非遗民宿体验作坊，串联起乡村周边的田园、花海、民宿、农场等要素，形成场景化的旅游新业态和乡村时尚消费新场景，带动二次消费。
宏村镇文化遗产和旅游工作办公室主任李彦介绍，针对暑期旅游旺季，他们以“‘黟’见倾心 美好生活季”为主题举办系列活动，南湖风物节还将一直持续至8月中旬。活动开展以来，平均每日参与游客超3000人次，民宿入住率均达90%以上。希望通过持续引流活动，链接在地化与烟火气，吸引更多游客关注，增加宏村人气流量，打造独具徽州特色的旅游目的地，也更好地宣传推广徽州传统文化。
