青山绿水本无价,白墙黑瓦别有情。
暑气渐消,秋色渐浓,人气不减。举世闻名的世界文化遗产地皖南古村落优秀代表黄山市黟县西递、宏村,依然在悄然而来的秋意里,人气热旺,热闹非凡。截至9月5日18时30分,黄山市西递、宏村今年接待海内外游客超300万人,达300.08万人,相比2019年提前42天,实现历史性的跨越,在奋力建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地路上向世人献了一份“大礼”。
在这个人口不足10万的小县城里,黄山市西递、宏村何以让人“黟”见倾心?答案就藏在古村落的屋舍巷弄间,蕴含于徽州的历史文化中。
擦亮“底色”绘新景
走进皖南古村落,一来赏景,二为品韵,三图静心。
“几百年人家无非积善,第一等好事只是读书”“快乐每从辛苦得,便宜多自吃亏来”……在西递和宏村的古民居中,处处可见这些劝人向善向上的楹联。2000年,西递、宏村入选世界文化遗产名录。联合国教科文组织这样评价:“西递和宏村是人类古老文明的见证,传统特色建筑的典型作品,人与自然结合的光辉典范。”
西递、宏村,让世界看见了黟县的盛世容颜。2021年,西递、宏村入选全国文化遗产旅游优秀案例;同年,西递被联合国世界旅游组织授予“世界最佳旅游乡村”称号。
有人说,西递像诗,宏村像画,一个是“桃花源里人家”,一个是“中国画里乡村”,一诗一画,美得让人陶醉。
2022年,黄山市全面实施打造“全国最干净城市”三年行动,西递先行先试,按照“席地而坐”标准打造“最干净景区”,实现环境品质的整体提升。今年以来,西递以更深入、更细致的姿态继续推进景区“微改造、精提升”,沿街立面改造提升、重要节点专项整治、旅游线路综合提升、设计推出“席地而坐”logo(嘿多好坐)……今年7月,西递景区入选“安徽省最干净景区景点”。宏村景区完成南门景观带绿化改造、景区标识标牌更新,街角巷道提升工程、老工艺品市场公厕建设项目等正在稳步推进。
在互学互鉴中,西递、宏村比翼齐飞,绘就“步步有景致,处处有精髓”的乡村新画卷。
传承“本色”优服务
西递、宏村作为世界文化遗产,是皖南民居中最具有代表性的两座古村落,以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和底蕴深厚的历史文化而闻名天下。
风景好,亦要服务优。
“这次旅游,无论是在景点、服务,还是购物、住宿等方面体验感都很好……”这是8月21日浙江宁波游客汪女士一家在黟县的亲身体验。
门票“免减优”、发放景区文旅消费券……该县一系列惠民举措提振了文旅经济活力,也对景区的管理水平与公共服务能力提出了更高要求。2023年,该县建成停车场3个并交付使用,新增停车泊位631个,其中公共停车泊位281个。同时,完善停车场充电设施,推行“临近车位共享”“多车一桩”新模式,让游客“进得来、停得下、游得畅”;搭建智慧旅游服务平台,提供便捷的导览服务;打造县域统一移动服务平台“黟家人”微信小程序,融入旅游、生活等多领域事务,兼具管理、服务、咨询、议事、监督等功能,搭起政府与游客之间线上线下沟通互动的桥梁……
旅游服务先有“质”而后有“量”,先做优方能做大做强。近年来,黟县树牢精品意识,擦亮文旅品牌,切实提升景区吸引力和影响力,以高标准、高质量、高规格推进景区开发建设,不断丰富旅游业态和产品,切实做到服务规范、细节完善、特色突出,让来黟游客乘兴而来、愉悦而归。
发展“特色”掀新潮
潮玩、乡村,这两个看起来有点“割裂”的概念,在西递、宏村会碰撞出什么样的火花?
今年5月,在西递古村,一个巨型“星穹列车”模型静静停靠在牌楼广场上,吸引无数游客打卡参观;来自全国各地的《崩坏:星穹铁道》游戏爱好者们穿梭在宏村的街头巷尾“寻宝”,兑换联动明信片。
国风场景、文化联动,米哈游携手西递宏村,在世界文化遗产地开启破次元相遇之旅,打开了“Z世代”与徽州文化的情感通道,也让更多年轻人在游戏之外更多地了解到徽派建筑之美。
传统文化的创新表达,吸引了年轻群体,也让徽州古村落实现更大的流量加持。据统计,活动期间,#通往群星的轨道#微博话题阅读量达11.5亿次,互动量达131.5万次。
依托丰厚历史资源和自然风光优势,黟县坚持以文塑旅、以旅彰文,在对传统村落保护的基础上对文化资源进行活化利用,将多种业态融入遗产地打造,用创意创新赋能文旅高质量发展。
如今,西递、宏村等传统景区不断推出新玩法。
在西递,庄重古朴的明清建筑群内,通过抛绣球选佳婿的形式,再现徽州婚俗文化场景;夜幕降临,以喷泉为幕布,水幕演艺秀《西递传奇》通过声、光、电等现代科技手段,讲述西递故事,赋予游客沉浸式体验。在宏村,游客可以身着汉服与“NPC”挑战诗词对答;以徽州女人“阿菊”为主角的大型实景演出《宏村·阿菊》重磅回归,带领观众开启一段充满梦幻与诗意的徽文化之旅。夜色朦胧,月沼两旁悬挂的灯笼亮起,粉墙黛瓦的徽派建筑在灯光的映衬下倒映在湖面,让众多游客沉醉于夜色中的古徽州之美。近年来,宏村围绕“古村夜韵”品牌,大力发展精品民宿、特色酒吧、网红餐厅等时尚业态,将夜经济与文旅产业深度融合,上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
2023黄山西宏168越野春季赛、第七届王者荣耀全国大赛华东赛区联赛决赛、2023CBSA女子美式9球职业冠军挑战赛、首届体育旅游产业高质量发展大会暨世界冠军大黟山公益行……“体育+旅游”融合发展,“动”起来的西递、宏村生机盎然。
独特的历史文化价值、浓郁的生活气息、多元的业态融合、上佳的游客体验,千年岁月镌刻的西递、宏村,穿过时光,与现代不期而遇,处处泛着新潮,又时时显现着古村落的魅力。如今,打开小红书、B站、抖音等平台,总能看到用户分享西递、宏村的旅行体验。
目之所及皆风景,身之所至竟如归;聚拢起是烟火,推开来是人间。黟县具有世界级的文旅资源,近年来,一直在古建筑保护、旅游宣传上不断探索,尝试新玩法,在推进西递、宏村国际化品质化发展的过程中,持续放大“黟见倾心 自在桃源”传播音量,立足在大黄山建设核心区当硬核、作标杆的目标定位,不断创优“大黟山”品牌,全力打造国际乡村旅游目的地,吸引越来越多的游客在此“黟”见倾心,共享美好生活。