一季度，我市文旅消费市场交出了一份令人瞩目的成绩单：全市31家A级旅游景区接待游客932.96万人次，同比增长29.76%；游客消费30.74亿元，同比增幅29.69%；银联渠道异地文旅消费占比近三成，达50.98亿元。数据的背后，不仅是镇江短期策略的成果，更是长期战略的阶段性验证。通过文化焕新优化存量、服务革新培育增量、全域更新扩大总量，镇江正构建起“以文塑旅、以旅彰文”的可持续发展生态。
镇江文旅的突围，始于对本土文化的深度解码与创新表达。一方面，工业遗产的活化利用成为亮点。百年老字号恒顺官酱园通过沉浸式体验焕发新生，第48届恒顺酱醋文化节三天吸引8万人次参与，“打酱油”的传统民俗与现代消费场景结合，将“中国醋都”的文化名片转化为可触可感的文旅经济。另一方面，博物馆经济的“破圈”传播成为新引擎。“数见苏韵”镇江站活动13天接待观众超13万人次，文创销售额达115万元，“南博小粉炉”“镇博小粉瓶”等爆款产品屡屡断货，央视多次报道，实现了从“展陈空间”到“文化消费场域”的跨越。此外，书法、茶文化等本土元素通过研学与科技融合焕发活力，米芾书法公园吸引近2万名学生体验汉字之美，江苏茶博园以数字化茶园管理展示茶旅融合新业态，传统文化与现代体验的碰撞，让文旅IP更具生命力。
文旅市场的繁荣，离不开服务品质的全面提升与惠民政策的精准落地。镇江以创建高等级景区为抓手，推动服务升级。丹徒开心休博园入选国家4A级景区创建名单，句容葛仙湖公园创成3A级景区，通过“文化展示+互动体验+文创开发”体系优化，打造“青春文娱”新场景。更值得一提的是，“镇江人游镇江”惠民行动入选2025年民生实事项目，全年免费开放景区超30天，春节后首个周末即吸引14万游客“零门票”打卡，带动A级景区消费同比激增60.52%。这种“人气、商气、财气”的良性循环，既提升了传统产业的附加值，又通过国潮集市、古风巡游等配套活动，催生出消费新物，实现了社会效益与经济效益的双赢。
镇江文旅的突破，更在于跳出传统景区思维，激活文旅基因。西津渡入选国家级旅游休闲街区，京畿路通过微改造引入20余家网红店铺，春节假期接待游客超10万人次，成为“古韵与青春共生”的典范。市区商圈转型为文商旅融合集聚区，永安路美食街、苏宁片区一季度接待游客分别达79万和230万人次，外地游客占比超三成，新业态商家与老街巷的碰撞，让城市空间成为“可逛可玩可消费”的文旅载体。县域层面，丹阳眼镜城以“中国眼镜之都”为核心，一季度游客接待量同比激增113%，运河1958商业街的规划更将文旅与产业深度融合，展现“超级窗口”的潜力。
当一季度数据的“开门红”逐渐沉淀，如何将流量转化为“留量”，让爆发式增长蜕变为可持续的高质量发展？实践证明，唯有将文化根脉与时代需求深度绑定，方能在文旅产业高质量发展的赛道上持续领跑，实现文旅产业的“破圈”与长红。 （朱浩）
