春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着千家万户对幸福生活的美好期盼。从置办年货、走亲访友到乡村游、冰雪游，徐州的蛇年春节红红火火。
刚刚出炉的春节假期文旅数据不仅体现了百姓生活水平的提升，也反映了当下文旅市场的变革：全市游客接待总量创新高、省外客源地上海市居第一、中青年游客占比最大、热门酒店入住率达95%以上……一项项数据背后，是徐州文旅消费升级的澎湃动力、文化建设的日益坚实，以及以文兴业促进文旅消费的无限可能。
引客入徐 春节游客接待总量创新高
经综合测算，今年春节假期徐州市共接待游客826.82 万人次，旅游总收入68.76亿元，同比分别增长6.26%、5.20%，游客接待总量创新高。据美团数据，春节假期徐州市旅游总接待人次在全省排名第三位，在全国排名第二十位，日均游客接待规模较去年同期增速为22.4%，增长势头强劲。
据携程平台线上旅游订单数据，春节假期徐州市OTA旅游订单（在线旅行社）人次总量比2024年同期增长22.27%，OTA旅游订单人次同比增长率全省第一，总量位列全省第五，旅游订单金额比2024年春节假期增长20.95%，总量位列全省第六，彰显了徐州文旅市场的强大吸引力和蓬勃活力。
“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”徐州新春文旅实现“开门红”，是近年来徐州充分利用其深厚的历史文化底蕴、丰富的文旅资源优势，抢抓重大机遇，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续激发文旅消费活力的结果。
创新场景引客流，徐州文旅通过一系列的创新措施和活动策划，解决旅游淡旺季不均衡的问题，丰富游客的文化体验，促进地方经济发展。去年启动的“徐州寻宝季”文旅消费推广系列活动，以“宝藏徐州 好吃好玩”为主题，以丰厚的文旅产品和服务，为徐州引流吸客。
蛇年春节之前，徐州文旅先后走进上海、苏州、郑州举行“国潮汉风年 地道徐州味”文旅推介会，利用春节旅途大流量，在南京地铁站、禄口机场宣传徐州文旅资源和新春活动，联动苏皖鲁豫十城文旅部门举办新春文旅促消费活动。种种举措，提高了外地游客对徐州的知晓率、关注率、到访率。
春节长假数据显示，徐州市省外客源地排名前三的城市依次为上海市、宿州市、临沂市，分别占省外访客总量的9.63%、7.23%和4.5%。上海市为历年春节首次出现在客源地前三名单中。
“剔除春节回乡因素，上海、北京等中远程城市客群出现明显上升趋势，一定程度上得益于徐州积极承办省级以上各类文旅活动，加强在京沪、陇海高铁沿线城市的宣传推介，扩大了徐州的影响力。”市文广旅局相关负责人分析称。
丰富供给 深度旅游吸引中青年客群
围绕讲好徐州故事，当好“策划官”和“运营商”，新春佳节之际，徐州文旅通过150余项文旅消费活动和系列宣传推广，让更多的人了解徐州、熟悉徐州、来到徐州、爱上徐州。
据电信数据显示，今年春节假期，来徐省外访客占比38.17%，省内跨城市访客占比25.01%。徐州市接待的游客中，年龄层次分布主要集中在22—55岁，其中35—45岁游客占比最大，为36.60%。从年龄结构变化来看，来徐客群正由“特种兵”式旅游逐渐转向亲子、家庭游。
“特种兵”式旅游是以时间紧、景点多、花费少为特点的高强度旅游。春节期间的徐州，亲子、家庭游的增多彰显出深度游的消费趋向。150余场新春文旅活动遍布城乡、徐州乐园等热门景区昼夜好戏连台、博物馆等公共场馆延时开放，丰富的文旅产品大大提高了酒店入住率。
据江苏智慧文旅平台监测，今年春节假期全市A级旅游景区、省级以上乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区、博物馆去重后（同一名游客参观多个景区只统计1人次）共接待游客365.11万人次、游客消费金额13.94亿元，同比分别增长4.54%和4.18%。
徐州文旅消费规模全省排名第三位、全国排名第三十二位，日均文旅消费规模较去年同期增速为19.7%。抽样调查显示，来徐游客人均花费约为831.67元/人·天，过夜游客人均花费约为531.38元/人·天，一日游游客人均花费约为737.98元/人·天。
夜间消费中，徐州市来访游客中过夜人数占40.11%，省内游客过夜人数占过夜总人数的62.62%，夜间文旅消费规模占比约60.5%，较去年同期增长21.6%。
春节假期，全市（含县区）共开放旅馆2541 家、房间93068个、床位147919个，旅馆较2024 年增加59家、房间数增加5201间、床位增加7648个。主城区（含徐州经开区）平均入住率达72.3%，同比上升15.2%。苏宁凯悦、万豪、伴云亭、徐州方特熊出没主题酒店、开元颐居度假酒店等热门酒店入住率均达95%以上。
做强特色 “徐州味”之旅好吃好玩
从生机勃勃的春季到白雪皑皑的冬季，宝藏徐州，四季不同，各有千秋。秉持地方特色，今冬徐州文旅推出的看珍宝、品美食、游冰雪成为热点。
徐州是中国历史文化名城、汉文化的发祥地。春节长假，徐州文化类景区火爆。徐州博物馆共接待游客7.57万人次、同比增长39.57%，文创收入112.56万元、同比增长65%。在徐州博物馆举行的三星堆特展自元旦开放至今，观展人数8.72万人次，门票收入340.75万元。
以文庙、回龙窝—户部山为代表的彭城七里集聚效应明显，非遗市集、非遗戏曲等相关业态的融入，让街区对游客具有更强吸引力。春节长假，回龙窝街区接待游客50.22万人次、同比增长8.47%，收入3609万元、同比增长5.68%；文庙街区接待游客55.6万人次。
徐州汉文化品牌日益打响，拥有西汉第六代楚王墓遗址博物馆的龟山景区接待游客5.05万人次、同比增长85.59%，营业收入248.22万元、同比增长67.66%。含有徐州汉文化元素的文创备受游客青睐，徐州市文旅集团文创收入258万元，同比增长近3倍。
五省通衢之地的徐州，不但文化兼收并蓄，饮食也活色生香，烧烤、地锅鸡、羊肉串等地方美食位居热搜榜前三名。据美团线上数据，春节期间徐州餐饮类消费规模同比增长6.9%，环比增长3.4%。全市重点监测的28家餐饮企业营业额1400.62万元、客流量12.21万人次，5家涉地锅类、羊肉类、烧烤类地标美食实现销售290.32万元，同比增长31.05%。
徐州拥有江苏省内最大的滑雪基地，连续两届全省冰雪嘉年华在贾汪举办，引流效果明显。春节假期，贾汪3家滑雪场（大景山、督公山、茱萸山）游客总量4.92万人次、同比增长19.21%，营业收入896.45万元、同比增长18.65%。徐州园博园滑雪场游客总量2.8万人次，营业收入364万元。据重点雪场运营方统计，外地游客占比超八成，苏南游客较往年明显增多。
徐州春节文旅的新气象，不仅满足了消费者日益多样化需求，也蕴藏着消费市场新活力。擦亮“快哉徐州”“国潮汉风”城市品牌，更多创新与变革的“徐州味”文旅，将带给人们更多惊喜。
春节假期
我市游客接待总量创新高
共接待游客826.82 万人次
同比增长6.26%
旅游总收入68.76亿元
同比增长5.20%
全省排名第三位
全国排名第二十位
游客构成
省外访客：38.17%
省内跨城市访客：25.01%
上海市：9.63%
省外客源地前三名
宿州市：7.23%
（占省外访客总量）
临沂市：4.5%
