3月举办新茶开采节、上海推介会;4月将承办第二届中国非物质文化遗产保护年会;备受瞩目的阳羡山湖音乐节定档6月1日与2日……季季有主题、月月有活动。今年,阳羡的特色文旅活动预计有20余场。
从淄博到哈尔滨,从文旅局长出镜代言到喊麦互动,去年以来,各地文旅纷纷开始“内卷式上分”,各种“花式整活”。面对日趋激烈的市场竞争,生态资源禀赋优越的宜兴如何“上大分”?2023年,宜兴在全国县域旅游综合竞争力百强榜再次进位,排名第八,位居江苏第一。走出长三角,打响全国知名度,打造“国际知名、国内一流”生态旅游度假区,今年将是阳羡旅游提质升级、向上攀升的“拐点”。
“大洗牌”时代,酒店民宿构建度假生态链
超95万人次——春节期间,阳羡生态旅游度假区接待游客数量再创新高。在满满当当的春节活动中,除了官方主打品牌外,许多民宿酒店也精心策划,拿出自己的特色“菜单”。“民宿酒店作为旅游度假的重要环节不再是‘等客来’。”“篱笆园”创始人黄亚云认为。
阳羡拥有各类度假酒店、特色民宿450多家,眼下正经历“大洗牌”阶段。从无观光不旅游,到无体验不度假,再到无生活不享受,随着消费观念的改变,没有核心配套的民宿酒店产品将逐渐退出市场。“酒店本身就是旅游目的地,我们不仅是在打造多元化度假产品,更是在构建度假生态链。”隐龙谷君澜度假酒店总经理陆勇说,春节期间,酒店一期订房率近90%,二期云顶别墅赶在春节前一周投用,订房率也近50%。除了住,隐龙谷主打“动、聚、乐、吃+X”,将度假产品有效串联,其中,“X”包括水上活动、滑翔伞、热气球等多元业态。客人入住酒店后,“管家”便会根据客人喜好,拿出一张全时段度假攻略,主打一个“3天不挪窝”。
为引导市场主体提质做优,去年,阳羡专门出台《“阳羡美宿”等级评定与管理办法》,制定民宿发展地方标准,打造阳羡民宿区域品牌。目前已评选出首批5家金宿级、10家银宿级“阳羡美宿”。今年,阳羡将加强旅游从业人员在经营管理、营销策划、烹饪技术等方面的培训,全面提升旅游发展软实力。
延伸“旅游+”,品牌活动频频落子
近日,雅达溪山酒店人才招聘启动,下月酒店就将正式运营。酒店隶属于全球知名的高端酒店品牌——凯悦臻选,是宜兴首家超五星级酒店。除此以外,同样是超五星级的Alila酒店正在设计,中交开元度假酒店正在建设。
窑湖大酒店、云邑托尼洛兰博基尼、揽云谷……近两年,宜兴投用的高端酒店不在少数。“大上新”背后是否会存在供大于求的苦恼?“唯有高起点站位,高标准布局,才能链接到更为优质的资源,实现更大的项目带动效应。”阳羡生态旅游度假区管理办副主任葛瑛认为。今年4月,第二届中国非物质文化遗产保护年会将在阳羡举办,届时全国200多个非遗传承人将在窑湖小镇民国街做展演。这样的高规格会议一般在省会城市举办,此次落地县级市相中的便是宜兴旅游的承载能级、完善的配套。
今年的江南文脉论坛也将在阳羡举办。去年,阳羡还承办了首届老龄文明国际会议、第九届全国民宿大会,全国知名大会的纷纷落子不但提升了阳羡对外知名度、影响力,也为打造“旅游+会展”拓宽了思路。目前,阳羡在建超10亿元文旅项目8个。大项目引领下,旅游“+会展”“+音乐”“+赛事”等多元融合发展渐入佳境,呈现了阳羡的多种可能。阳羡100越野挑战赛、自行车赛等高规格赛事,充分释放了山水资源价值。
业态向新,质态飞跃
窑湖小镇,宜兴休闲旅游度假的标杆之作、王牌IP。在这里,江南水乡的清秀灵动与山水竹林的静谧优雅表现得淋漓尽致。目前,窑湖大酒店、观光小火车正式投入运营;沿湖景观建筑及民国街完成90%,将于5月正式运营。后期,随着水世界、国内唯一的鸟秀剧场等项目开放,将助力宜兴旅游实现质的飞跃。
一直以来,宜兴旅游存在参与互动类、新兴业态类旅游项目相对偏少,传统景区设施老化、业态单调等问题。为更好整合旅游产业资源,去年,江苏阳羡旅游集团有限公司升级重组。依托国企建设、开发、运维等职能,推进传统景区改造提升,定制多元化的旅游产品。眼下,竹海和善卷洞两大老牌景区改造升级步伐加快。
目前,竹海公园景区已完成对外围建筑及景观整体出新、大门楼修缮等工作,索道提档升级,山顶区域防火瞭望台改造,戏水池及商业配套等预计10月前竣工。善卷洞溶洞灯光改造方案正在深化,后洞区域开发也在细化落地设计。未来,善卷洞风景区将整合国山碑等多元文化,主推梁祝文化,培育具有唯一性、独特性和代表性的景区IP。
“心安旅居新选择,未来,来阳羡就是体验新的生活方式。”葛瑛说。为最大程度凸显生态资源优势,阳羡还计划打造“阳羡山水画廊”,串联起竹海、雅达、窑湖、龙池、善卷、云湖、大觉寺等10大旅游功能区以及外围特色景点,形成“一廊十景多点”的旅游格局。