8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，全球发售，公开数据显示，该款游戏目前位列Steam全球周销量冠军，更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸榜。“泼天流量”随之而来，带火了与“悟空”“西游”有关的古建、景点、文创产品。经典影视剧86版《西游记》曾在绍兴多地取景，东湖、大禹陵、吼山等地都曾留下“取经四人组”的足迹，与“悟空”有着不解之缘的越城旅游，是否能接住“黑悟空”这个“贵人”呢？
那些让人难忘的《西游记》“名场面”
“86版《西游记》第4集《困囚五行山》唐宫大殿，就是在大禹陵禹王殿取景拍摄的。唐僧一步步走向唐宫的台阶，其实是大禹陵的百步禁阶。”家住书圣故里的何阿龙，是一位热爱写西游题材儿童文学的爱好者，出版有《“西游班”与“羊家班”的故事》和《“西游班”的故事》。说起86版《西游记》中的越城“名场面”，他如数家珍。
东湖是第16集《趣经女儿国》中女儿国子母河的取景地之一，唐僧师徒四人初到女儿国子母河，经过的桥就是东湖景区霞川桥。霞川桥采用板墩板桥式样，轻灵简洁。“三桥洞，两桥墩”将湖水巧妙地分成三行，使小桥在晚霞映照下隐约于平静的湖面上映出“川”字，“霞川桥”因此而得名。桥的两侧有楹联“剪取鉴湖一曲水，缩成瀛海三山图”，赞美了东湖的山水风光。
《西游记》续集第12集《泪洒隐雾山》中，孙悟空和妖怪打斗的地点就在吼山的云石和棋盘石一带，也是吼山的标志性景观。吼山云石上粗下细，底部瘦削，凌空兀立，横架一块椭圆形巨石，如同一朵美丽的蘑菇云，又似天外飞来，故名“云石”。
何阿龙回忆，当年《西游记》剧组先后两次来越城拍摄，他走访六小龄童及剧组人马先后六次，从东湖追到吼山，甚至远至上虞曹娥庙，一路领略了绍兴美景，更收集到了众多拍摄花絮。他记得，在皋埠的街上，剧组挂了一张大帆布，用鼓风机吹动，以此制造波光粼粼的“海水”景象，悬吊着的小船内，坐着猴哥与八戒，这个造出来的场景，后来经过处理，在屏幕上竟然活灵活现。
越城景区反应积极行动迅速
记者在绍兴市文旅、大禹陵景区等视频号上，刷到了《跟着悟空游绍兴》《跟着悟空重走大禹陵取经路》等短视频，朋友圈转发不少。
“‘黑悟空’推出的当天，我们就在着手剪辑相关短视频，把‘黑悟空’和《西游记》在景区取景的镜头相结合，第二天就在视频号上推出，宣传推广我们大禹陵景区。”大禹陵景区相关负责人告诉记者，对于如何更好地蹭“黑悟空”持续的泼天流量，他们正在集体讨论，应该会有进一步落地，初步想法是将“黑悟空”与景区IP相结合，具体怎么做，还在进一步策划。
“我们结合《黑神话：悟空》，为景区发了宣推文章。”吼山景区负责人孙国文告诉记者，1999年冬，杨洁导演带着剧组来绍兴吼山风景区，开拍《西游记》续集第12集《泪洒隐雾山》片段，拍摄地点是云石下及烟萝洞内。景区至今还珍藏着孙悟空和妖怪在这里打斗的剧照，有时也会做成易拉宝向游客展示。
在他看来，吼山风景区本身就是一个影视基地，自《西游记》续集拍摄以来，41集大型电视连续剧《越王勾践》、戏曲电影《钗头凤》等，都曾在这里取景拍摄，在影视圈里，吼山有“江南武陵源，神奇花果山”之美称。其实，平时景区里也有企业员工自组娱乐队的“唐僧师徒”在吼山游园“取经”场景，一方面是团建，一方面也吸引游客。国庆节快到了，团队也在思考如何进一步蹭上“黑悟空”热度，让吼山也能火一把。
“黑悟空”为古城流量带来了哪些变化？
“黑悟空”到底为古城带来了哪些流量呢？记者在百度输入“越城西游取景”六个字，搜索栏下随之跳出了六项相近提示，分别是“越城西游取景地有哪些”“越城西游取景地在哪里”“越城西游取景地点”“绍兴西游记取景”“西游记绍兴拍摄地点大全”“西游记在浙江绍兴取景”等。
“从百度网络搜索、微信内容搜索，都可以看出‘越城西游取景’相关链接非常多，为此，我们也及时开设了相关阅读配套服务。”人民西路叮叮书房是越城唯一一家为儿童提供阅读专业服务的书房，负责人蔡雪告诉记者，最近来书房购买、借阅《西游记》原著及相关读物的读者大增。为此，书房还开设了“从大火的‘黑悟空’，来解读《西游记》”主题系列文学讲座，很受欢迎。
“东湖的地接单、咨询单，最近上涨明显。”绍兴市旅行社协会会长、浙江仙人掌海外国际旅游有限公司负责人赵为告诉记者，和东湖、大禹陵相关的绍兴旅游产品，近期订单数明显增多了，多家旅行社正在打造以“越城西游取景地”为主题的旅游产品。赵为认为，越城这三大景点的文化特质及大禹等绍兴历史人物，都自带“黑悟空”式内涵，勇敢智慧、不怕牺牲，他希望越城能够发掘出城市内涵里的“黑悟空”，借势打造越城“悟空”IP。
如何蹭流量也需好好“取经”
“短视频已深度嵌入大众文旅生活中。”绍兴经济学者李生校表示，借“西游”渊源蹭“黑悟空”热度，不少抢先机者已经直面“泼天流量”，如《西游记》主取景地山西火了旅游，连山西高速股价也连续大涨。瑞幸咖啡推出的联名产品“腾云美式”更是供不应求。但是大禹陵、吼山推出的自媒体短视频和公众号文章“火”得比较有限，并没有特别出圈。
究其原因，他认为，虽然已经在行动上去“接”流量了，但想让互联网传播热起来，需要专业语言、模式。他建议景区能够与绍兴成熟“网红”IP及团队合作，从而实现更好的传播效能。李生校呼吁，接“黑悟空”流量，是举城之事，需要组织、联动、成片策划。
“古城和西游的缘分很深，希望大家能看到古城文化内在的‘刚’和‘骨’，与‘黑悟空’相契合。”青年创业者、网红拾贰民宿打造者柴言林表示，网红大号都有自己的语言风格、视频基调，对如何抓住流量非常有“网感”，互联网有自身的流量规律，可以说得流量者得人心，要想接住流量，需要花心思调动这些专业力量。同时，也要在景区里制造年轻人与“黑悟空”合影的打卡地，可以将越城“西游”三大取景地和“黑悟空”结合，做成打卡场景，设立在各景区广场。另外，他建议景区用真人扮成“黑悟空”与游客互动，还可以打造“黑悟空”和西游记人物相关的剧本杀等，以进一步蹭上热点、接住流量，吸引甚至留下游客。
“对于网络热搜，反应一定要快。”绍兴市广告与网商协会常务副会长陆建祥建议，将绍兴的古街、古建筑与游戏中的奇幻场景进行对比，制作精美的图片和视频，突出绍兴景点的独特魅力。另外，他认为“黑悟空”激发了玩家对传统文化的热爱和对冒险精神的向往，文旅可以此为切入点，宣传绍兴的历史文化底蕴和充满冒险探索元素的旅游线路。同时，采用多种形式制作图文、视频、音频等内容，邀请游戏博主来绍兴体验与“黑悟空”相关的旅游线路，通过他们的社交媒体进行宣传，发起“寻找绍兴的‘黑悟空’打卡点”的挑战，吸引游客参与分享。
