备受期待的2024京东宿迁马拉松将在3月31日鸣枪开跑，一万多名跑友相聚在水美酒乡，体验“人在赛道跑，如在画中游”的独特风情。
从“最美赛道”到城市美景，从周到的赛事服务到热烈的城市氛围，来到第3个年头的“迁马”，不仅在赛事举办上更加成熟完善，更是将“第一江山春好处”的春之景和生态、运动、温暖、奋进的“城市气质”展现在国内外跑友眼前。
其实，在很大程度上，跑马拉松就是“跑城”。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。如今，越来越多的地区开始将马拉松与推广城市形象相结合，着力打造具有地方特色的精品赛事。比如，此次“迁马”以赛道串联项王故里、三台山国家森林公园、骆马湖等景点，沿途安排宿迁传统民俗文化表演、乐队表演、民乐奏唱等特色活动，让各地跑友在比赛中感受宿迁文化、细品古韵今风。
如何利用举办马拉松这一契机，让跑友们沉浸在宿迁的美食、美景中，把赛事流量转化为文旅消费“留量”，成为高质量发展的“增量”？这值得细细探究。
要想流量变成“留量”，首先城市要提升整体公共服务水平，特别是赛事服务，因为它直面选手、游客。正如前几日火热举办的2024无锡马拉松，从酒店的接驳服务到途中丰富补给再到为保障选手体温的室内颁奖，全流程细致入微的服务，可谓将选手“捧在手心”，6000多名对游客提出的问题对答如流的志愿者，也可谓贴心之至。以2023无锡马拉松的数据为例，赛事吸引观众27.3万人，其中外地观众占比达41%，参赛选手和观众在餐饮、住宿、交通和旅游等领域产生的直接经济效益为1.95亿元。值得学习借鉴的是，我们应统筹实施好基础设施增能、宜居示范建设等行动，加快补齐城市功能短板，努力为市民和游客提供更高质量的服务。当游客感受到这座城市的爱时，必然产生深入了解的想法。
马拉松赛事是展示城市的窗口。城市有什么，有多少内容可以呈现出来，是让“网红”变为“长红”的关键之处。一方面，我们应深度挖掘宿迁的文旅底蕴，在繁荣夜间经济、培育商业街区、优化老城街巷、建设乐享园林、营造滨水空间、擦亮文明品牌等多方面发力，既要精绣“可爱城市”之形，也要培育“可爱城市”之魂；另一方面，我们要利用好三台山国家森林公园、骆马湖、洪泽湖等旅游资源，结合“迁马”等重大体育赛事，创新推出特色活动，以“体育+”为抓手，推动体育、文化、旅游等产业融合，打造更具地方特色的品牌赛事，提升宿迁的知名度、美誉度和影响力，从而更好地拉动全市经济发展。
马拉松不只是一场比赛，而是一次文旅复苏的盛会，更是推动宿迁文旅“吃、住、行、游、购、娱”全链条增长的引擎。只有通过规范化管理、精细化服务，打造高质量的赛事，全方位提升城市综合实力，方能让马拉松的流量转变成城市的“留量”！（刘海）
