萧山产发集团把酸甜咸鲜的萧山味道“打包”,献上一份“本味荟萃伴手礼”。
“本味荟萃伴手礼”包括萧山首个国家地理标志产品萧山萝卜干、始于北宋初期的清脆梅、拥有600多年历史的三清茶,以及拥有百余年历史的中华老字号糕点翠沁斋芝麻酥,每一口都是用岁月沉淀出的本真滋味。
萧山素有“菜篮子”“粮袋子”之称。过去,这些“土特产”靠各自单打独斗虽然有一些名气,但其社会认知度与影响力局限于原产地,更谈不上品牌溢价。
基于这一痛点,萧山产发集团下属绿发集团深化“萧山本味”农产品区域公用品牌建设,整合本地零散产品,构建本土产品矩阵,并借助品牌溢出效应,帮助农特产品闯出大市场。目前,“萧山本味”已精选了萧山萝卜干、进化青梅、萧山甲鱼、茶叶、白对虾等130多款优质农产品,并搭建抖音、淘宝、微店等线上电商平台,带动就业创业超过1000人。
培育农业品牌是一个系统工程,不仅仅是贴标销售这么简单。每一口“萧山本味”的背后,都是对地域文化的深入挖掘,是文化的传承与创新。萧山产发集团负责人介绍说:“‘萧山本味’以围垦故事和精神作为重要的情感纽带,在‘老产品’和‘新消费’之间进行精准衔接。运营团队还为品牌设计了‘萝大队’等卡通形象,并将青梅、清茶等与清廉文化相结合,让廉洁文化融入生活。”目前,“萧山本味”已开发各类特色产品、伴手礼、文创产品280余款,品牌授权企业年销售规模达30亿元。
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TOKO:“萧山萝卜干、三清茶、翠沁斋的糕点都是耳熟能详的特产美食,特别是萧山萝卜干和翠沁斋的糕点都是从小吃到大的。萧山的特色和老字号传承得特别好,老牌子在新时代里也紧跟前进步伐继续发光发热!”