持续近一个月的史上最长“双11”购物节大促收官，宁波的成绩如何？
昨天，从市商务局获悉，宁波市电子商务促进会统计的数据显示，“双11”期间，宁波网络零售额逾300亿元，同比增长近12%。实物行业网络零售额占比约94%。
在实物行业中，最畅销的是家用电器和音像器材类，其次是服装鞋帽、针纺织品类，排在第三位的是日用品；非实物行业中，餐饮服务、居民生活服务、电信服务等很畅销。
“今年‘双11’宁波表现不俗，是多重政策利好、商家深耕市场、直播电商带动等因素的结果。”市商务局相关负责人说。
消费品以旧换新力度不断加码，给“双11”带来不少增量，不少宁波家电品牌抓住“双11”促销时机，展现出强劲增长势头。比如，方太电商实现销售额逾19亿元，同比增长23%，其中，洗碗机销售额同比增长160%，热水器销售额同比增长70%。
“我们结合‘国补’政策，与主流电商平台合作，利用平台的流量优势和营销资源，提升方太品牌影响力和销售业绩。”方太集团相关负责人说。
更多宁波企业和商家回归注重产品品质和用户体验的本质，赢得销量，也赢得口碑。
“‘海马爸比’看护机第三代产品不仅添加热传感成像技术，更全面升级AI主动危险提醒功能，一经推出就成为爆款。”宁波星巡智能科技有限公司相关负责人说。
浙江三禾厨具有限公司结合市场调研情况，在提升产品品质上下功夫。“我们采用0涂层不粘技术，全面升级旗下锅具系列产品，以满足消费者对高品质烹饪体验的需求。”该公司负责人说。
直播电商正在回归经营本质，品质货盘、专业主播形成的协同模式成为主流。
“双11”期间的宁波（前洋）直播中心，顾家家居直播间几乎每天从早上9点播到第二天凌晨2点。镜头前，主播认真介绍着产品尺寸、材质、性能等；镜头后，工作人员配合着回答顾客疑问。
“为更贴近年轻化市场，我们专门设计了很多网红款式，今年‘双11’期间，顾家家居旗舰直播间销售额超过2500万元，同比增长50%以上。”顾家家居电商事业部宁波直播基地运营总经理桂旭峰说。
这是宁波直播电商加速发展的一个缩影。统计数据显示，今年“双11”期间，宁波直播电商实现网络零售额逾100亿元，占同期宁波网络零售额约三分之一。其中，北仑区、鄞州区、慈溪市为区（县、市）前三名。
