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西湖区旅游演艺为何越“夜”越美丽?

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宋韵大戏《今夕共西溪》。


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新白娘子传奇30年演唱会。


7月20日,杭州正是炎热的高温天,同样热度爆表的,还有当晚在黄龙体育中心体育场上演的“新白娘子传奇30年演唱会”。此次演唱会回到故事发源地杭州,成就《新白娘子传奇》30多年来最盛大、到会嘉宾最多的一次世纪大聚首。

当天,来自全国各地的网友来到杭州,赶赴一场青春的约会。“得道成人青城山,雨中西湖遇许仙……”当熟悉的旋律响起,大家仿佛又回到了当初看《新白娘子传奇》的美好时光。

“80后”王悦悦是一名幼儿园老师,也是一位资深的“新白迷”。“‘新白’之所以能开演唱会,不仅是因为演员演得深入人心,还因为里面有几十首很好听的歌,30年过去了,现在听起来依然经典。”听说演唱会的最终站放在了杭州,王悦悦早早就抢好了票,趁着放暑假,提前两天就带着孩子从金华赶到了杭州。

在王悦悦看来,既然是一场追梦之旅,除了听演唱会,还要跟着“新白”来杭州“打卡”热门景点。为此,她特地在黄龙体育中心附近订了酒店:“旁边就是西湖,白娘子和许仙的相遇就发生在这里,在西湖边看演唱会真的太美妙了!”

王悦悦事先做了攻略,比如趁着早上太阳不大,从酒店出发去西湖边的“曲院风荷”赏荷花美景,再去“曲院风荷”碑附近一家白娘子许仙咖啡酒馆,点一瓶写着“雄黄酒”的黄酒奶茶,还可以变装“白娘子”在西湖边、断桥上拍照,一秒“穿越”回剧中。除了西湖边,王悦悦还列了一条城市City walk线路——沿着曙光路逛一逛弥陀寺公园、小百花越剧院、浙江图书馆等,感受杭州独特的文化底蕴。

事实上,在西湖区,让演艺IP与场景旅游互动,“新白”不是唯一个案。夏季的夜晚,西溪湿地同样好戏不断——宋韵大戏《今夕共西溪》全新升级,更有以“宋梦西溪,奇遇仲夏”为主题的沉浸剧游、歌舞派对、南宋市井宋韵大戏“加量不加价”。

网友“荒野咩咩”在社交媒体上强烈“安利”了《今夕共西溪》:“白天逛完西溪湿地,晚上不妨来看看这场沉浸式演出,‘宋式美学’贯穿全剧,演出前还能和NPC(非玩家控制角色)互动游戏,氛围感很强!”

说到看“夜戏”,不得不提24年长盛不衰的“明星”剧目《宋城千古情》——其以恢宏大气的场景、如梦如幻的演出,将良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、《梁祝》和《白蛇传》的千古绝唱表现得淋漓尽致。如今,《宋城千古情》已成为杭州旅游市场一台标志性的文艺演出,被评为“国家级精品演艺项目”。一批又一批游客冲着《宋城千古情》演出而来,不仅让人们记住了“宋城”这个景区,更是带动了周边的旅游。


“夜”态点睛:叠加演艺与旅游消费

让两者在深度融合中双向赋能

“像‘新白娘子传奇30年演唱会’这样的国民IP,选择回到故事发源地杭州,在西湖边的黄龙体育中心开唱,不仅是看中了这里舞台呈现的全面升级,更是一种情怀的回归。”西湖区文广旅体局相关负责人表示,黄龙体育中心在主攻赛事承办的基础上,紧紧抓住了《新白娘子传奇》这一热点,与自身地域、文化优势相结合,加速推进演艺与旅游的深度融合、双向奔赴。

此前,西湖区还针对暑期大学生、亲子家庭和演唱会观众三大目标人群推出了“乐享暑假”文旅消费券,并通过专属优惠引流、抽取明星演唱会门票等方式增强西湖区的旅游吸引力。

近年来,西湖区在空间上加强整合互动,依托深厚的文化底蕴,形成“不止西湖”文旅品牌体系,以“西湖夜未央”夜经济品牌为统筹,推动曙光路、黄龙体育馆、天目里、文三街、西溪湿地、之江地区等板块主题展演项目同频共振,实现旅游演艺业态串联提升,持续释放“文旅+演艺”新活力。

从《宋城千古情》到《今夕共西溪》,西湖区充分利用了辖区文化资源,把旅游演艺包装成为旅游产品、文化作品,提升主线演艺品牌引领力。

如今的西湖区,西溪湿地演艺集聚区、宋城国家级精品演艺项目、文三数字生活街区“沉浸式”演艺体验区、戏韵天目演艺空间、天美演艺空间、“如果浙样·戏剧乐园”等旅游演艺阵地持续拓展,全年开展“文艺赋美”活动超500场次。在旅游演艺的带动下,截至6月底,全域旅游接待游客2958.3万人次,同比增长20.26%;住宿业营业额9.6亿元,同比增长22.5%。

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