一枚铜钱，让我们体会千年前古人的生活；一碗鸡汤，让我们置身于春天的怀抱；一座水镇，让我们领略江南水乡之美……
春日去凤凰山细品国色天香；夏日去西联镇漫步荷花深处；秋日去梧桐花谷探索小城秋意；冬日去永泉小镇沉浸于温泉……
可看、可吃、可玩、可研学……在安徽铜陵市义安区，总能找到一款适合自己的“玩法”。
全面推进乡村振兴，要立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业、度假康养、文化体验等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。
自创建全域旅游示范区以来，义安区狠抓文旅融合发展，先后获评长三角高铁旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范区，和美乡村成为发展新引擎。那么，铜陵义安区是如何创新发展乡村旅游，打造乡村振兴新IP？
用“老家底”做出“新大餐”
铜陵义安区地处八百里皖江中心，山水林田湖兼备，人文自然风光辉映，青铜、长江、红色等多元文化因素在这里融汇碰撞。近年来，义安区依托自然资源禀赋，创新推进全域旅游发展，探索出一条“农旅融合+生态旅游”的发展之路，用“老家底”做出文旅发展“新大餐”。位于铜陵市义安区西联镇的犁桥村是典型的江南圩区水乡，2018年，犁桥村邂逅以“水”为名的犁桥水镇文旅项目，打造了“犁桥”乡村文旅品牌，吸引了长三角众多游客前来“打卡”。依托西联镇圩区河道资源丰富、明清老建筑集中等特点，犁桥水镇做活水文章、主打古建情，修复了110多栋明清老建筑和8条古建街道，打造非遗传统文化老街及49栋精品民宿群落，引进传统技艺表演、现代科技灯光秀，还有近千件石雕、木雕、砖雕镶嵌其中。犁桥水镇仿佛一座“活着的博物馆”，不仅让游客体验了民俗文化和传统技艺，还享受精彩绝伦的视觉体验、精致舒适的居住体验。
“犁桥水镇的粉墙黛瓦与犁桥村干净整洁的农舍融为一体，俨然一幅美丽乡村画卷。自2023年4月28日盛大开园，我们共接待游客356万人次，实现旅游收入6500万元。今年‘五一’假期前3天，日接待游客约5万人。”犁桥水镇景区招商部部长刘东成表示。依托犁桥村，义安区建设了突出地方特色、彰显美丽乡村的犁桥水镇。通过链接城镇和重点景区，义安区推出4条贯穿全区、衔接周边的旅游线路。其中，“江南铜谷”风景廊道东起义安区九榔村，西至缸窑湖，绵延60公里。它以路引景、串景成线，借助道路沿线九榔村、龙潭肖、凤凰山等特色自然景观资源和传统古村落，实现建好一条线、美丽一方天。以千年青铜文化、白姜文化、凤丹文化为底蕴，义安区还打造了九凤路风景廊道，串联起义安全区城乡旅游点，实现“城景村”全域联动，让游客体验“一站式”游览。2023年，义安区共接待游客450万人次，实现文旅收入30亿元。今年上半年全区共接待游客360万人次，旅游收入约25.3亿元。
如果说以路为经线、以水为纬线、以文为坐标让义安区农文旅发展走上“快车道”；那么，以“旅”铺路，农文旅带来的产业驱动力则让义安区乡村振兴走上“高速路”。
让村民吃上“旅游饭”
坚持向一二三产业融合要效益，形成“旅游一业突破，引领多业融合”的全域旅游发展格局，义安区还塑造了梧桐花谷“生态农业+乡村旅游+研学教育”、梦思康百合庄园“赏药景、品药膳、购农特”为主题的中医药康养基地……
做好“四个度”
将资源优势变成发展胜势、良田沃土变成观光热土、农家宅院变成游客乐园……义安区乡村旅游的蓬勃发展离不开义安区的“新战法”。首先是领导高位推动“重视度”。义安区将乡村旅游工作纳入乡村振兴战略实施的年度工作重点，建立统计监测、数据共享、工作调度机制，并列出年度文旅活动清单，按时间节点组织开展各项文旅活动。“2023年，义安区制定了‘创建省级全域旅游示范区冲刺年’重点任务分解表，将任务具体到部门和时间点。”义安区文化和旅游局党组成员、副局长鲍文龙说。在了解到犁桥水镇面临资金难题后，铜陵市、义安区两级党委、政府和相关部门主动靠上去、精准接上去、全力融进去，由义安区区属国有企业安徽耀安集团牵头，成立铜陵犁桥水镇旅游开发有限责任公司，注册资本1.5亿元，项目总投入9.6亿元，帮助犁桥水镇项目顺利推进。其次是提升基础设施“配套度”。景区的游客量在一定程度上取决于景区的通达性。义安区打造了“一环（义安区旅游生态环线）两轴（沪渝高速快速交通联接轴、省道S321旅游经济发展轴）多连线”的“快进慢游、四通八达”的旅游交通路线；建成了14座旅游综合服务中心，完成83座旅游厕所地图上线，通景道路总里程已超300公里，旅游公交线路7条，公交旅游站点100余个，新增旅游停车300多个，还推出义安云游3.0平台，提供在线导览、预订、投诉等服务。再次是扩大乡村旅游品牌“知名度”。想要“出圈”，就得有一个叫得响的品牌。义安区打造了“山水古铜都，魅力新义安”的旅游品牌，建设了永泉小镇、犁桥水镇、梧桐花谷、梦思康百合庄园等特色品牌。未来，义安区将加快推进永泉小镇国家级旅游度假区建设，推进犁桥水镇4A级旅游景区创建，围绕“七个一”特色产业培育省级名牌旅游商品。最后是强化宣传推介“精准度”。义安区频频亮相央视、人民日报等主流媒体，抖音景区热度曾一度排名安徽省前三，抖音话题曝光量突破1.5亿次。这主要得益于义安区坚持“走出去、请进来”和“线上、线下”联动，建立全渠道、全方位、高密度的宣传推广模式。义安区把宣传推介作为发展文旅经济的重要抓手，不仅专门设立旅游宣传专项资金，还持续举办铜陵白姜文化旅游月、凤丹文化旅游月等100多场特色旅游主题活动。针对长三角文旅消费旺盛的特点，义安区专门开展“文旅专场推介会”，实施精准营销。依托抖音、小红书等新媒体平台，邀请网络达人，定期开展文旅创意策划，以“小事件”实现“大传播”，永泉小镇的案例让“单向传播”变为“互动传播”，使浏览量转为客流量。
无论是漫步于古朴的村落，还是沉醉于山水之间的静谧，义安区都以独有的方式展现着乡村的韵味与魅力。下一步，义安区将继续把乡村旅游的规模做大、产品做精、环境做美、产业做强、实现一村一品、一镇一业发展格局，打造以文化体验和乡村休闲为特征的全域型旅游目的地，书写乡村振兴的诗篇。（来源自决策杂志）
