周末晚8点的长乐路上，传来一阵爵士鼓声，在朵云书院·戏剧店打击乐讲座现场，小读者视线紧随主讲人手中的鼓槌；深夜10点的二酉书店吧台前，三三两两白领好友卸下“班味”相聚小酌，“我的阿勒泰”限定酒单成为高人气之选；在朵云书院·旗舰店结束夜校拍摄课程后，走出“最高书店”的摄影爱好者陈肖楠意犹未尽，举起手机定格夜色下流光溢彩的陆家嘴美景……
伴随着2024上海夜生活节、“上海之夏”相继开启，“阅读的力量·深夜书店节”向市民读者发出一张张“夜读派对”邀请函，从书出发，拓宽夜乐、夜摄、夜食等新体验新场景新业态，持续丰富文化供给，提升市民夜间生活“书香指数”，探索激活城市夜消费的新可能。
花式“超长待机”，小支点撬动多元“夜”态
近日，上海市书刊发行行业协会在市新闻出版局指导下，组织沪上一批品牌实体书店围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等领域，延续发挥书店品牌特色和线上线下多渠道优势，为“上海之夏”注入创新活力，营造全民阅读氛围。
多家书店营业时间延长，策划推出各具巧思的活动，花式“超长待机”让更多人见识了书店动静皆宜、“白+黑”多面风情。属于“夜上海”的上海味、烟火气、时尚潮、国际范，在一家家书店有了生动缩影。
一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……50元承包思南书局专属座位三小时，这让徐先生和朋友们解锁了夜晚社交新选项。滴水湖畔的朵云书院，推出了性价比更高的限量“深夜书桌”，有市民连续“秒杀”四期。在不少读者看来，坐拥一处独属自己的阅读空间，更容易进入“心流”状态，“相比以往白天走进书店随意逛逛，挑灯夜读更有仪式感”。
除了仪式感，“松弛感”也成为书店撬动多元“夜”态的小支点。在二酉书店门口，霓虹灯牌上的“醉”字，格外醒目。店内设置了长长的收银台、酒吧和咖啡吧，提供威士忌、啤酒和咖啡等饮品，另一侧还有爵士钢琴等即兴Livehouse表演。整体空间弥漫着放松疗愈的氛围，二酉书店经理吴昊期待，来店的读者能“拥有反差感、超越性的体验”。
文艺热点话题为单品策划注入灵感。比如，电视剧《我的阿勒泰》爆火，不仅让作家李娟散文集成为书店热销图书，也衍生出同名限定酒单。从书中精选的六段文字对应六款饮品，不同风味从书页飞上舌尖。“我还在思念着，思念了过去的事情，又开始思念未来的事情，说不出的悲伤和幸福”——在这句话的启发下，一款“麦西拉”应运而生，由法国波尔多干红和海曼黑莓金酒调配而成，苦甜平衡。“区别于传统酒吧，希望这个空间里有酒，有书，有朋友，让忙碌的人们慢下来。”酒吧所属BYJOY CLUB主理人徐望鑫告诉记者，书店生存不易，但团队更多以长期主义战略在经营跨界空间，将新中式元素融入调酒、建筑设计，让“二酉”成为一种城市生活方式。
“套用当下流行词汇，夜色下的书店往往提供了社交场域下的‘情绪价值’。”在90后白领郑怀晶看来，书店里各类社交活动的流行，满足了都市文艺爱好者群体对于高质量文化产品消费场景的诉求。“最好的相机，就是你随身携带的那一台。”在书店里上夜校，不光能“充电”，也为志同道合的陌生人搭建了线下兴趣社群。记者实地探访发现，在摄影博主的带教下，报名参加夜摄的读者从“摄影搭子”变成“同班同学”，热烈交流拍摄经验和逛书店心得，迫不及待相约下一场课程。
在上海世纪朵云市场营销部经理王祥看来，实体书店“超长待机”，对人力、运营成本等也提出相应要求，需因地制宜利用资源提升线下空间“复利效应”，植入夜校课程、咖啡饮品、创意集市、社交娱乐等业态，有助于反哺书店运营和人气热度，让书店更具生命力。
商旅文体展跨界联动，带动城市夜生活出彩出圈
一批书店的创意策划，使“青灯黄卷”的“孤读”，变成有声有色的“悦读”，作者、出版人、书商、读者和更多“圈外人”联结交流，引入美景、美酒、音乐、影视等元素，让“夜读”趣味同步扩圈。
深夜书店节不仅仅意味着营业时间的延长，也拓展探索了夜间经济高质量发展新维度。当供给更丰富、形态更多样的深夜书房，张开臂弯迎接更多爱书人，既助力孵化培育了良好活跃的城市文艺生态，也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质，让上海夜生活出圈出彩。如何进一步点燃夏日激情，彰显城市蓬勃活力?“种草式”文娱新消费，让书店和周边机构平台有效联动，促进文艺生态的正向循环。
以黄浦区为例，在长乐路茂名南路路口，紧挨着兰心大戏院的朵云书院·戏剧店，不仅是挂牌的演艺新空间一员，店内就有“演艺大世界”自动售票机，还不定期推出剧目海报展；夜晚剧院表演落幕或排练结束后，不少青年演员相约步入书店小酒馆，“复盘”演出表现等。随着上海演艺市场蓬勃发展，越来越多年轻人选择在周末看剧、社交、聚餐，形成完整的消费体系。业内分析，书店和戏剧都不是孤立存在的，上海的城市文化培养出了日益庞大的戏剧观众群体和文化消费人群，也培育出书店与戏剧人的自然联动，多维度的演艺新空间成为“都市商业流量高地”。
为文化链接经济价值，挖掘书店新的增长点，需要情怀之上但又不失理性的探索。在上海，商旅文体展跨界联动，饕餮夜食、沉浸夜游、精彩夜娱、魅力夜秀、文化夜读等特色线路彼此交织，其中也串起了实体书店空间。多家书店主理人告诉记者，实体书店具有文化空间和消费空间的双重属性，是城市不可或缺的名片。如果说特色市集、夜市等点燃了都市烟火气息，那么深夜书店节等夜间活动，则满足了更为内在的文化消费需求，温润着忙碌的身心，激发了思想的碰撞，让人们深切感受到上海的人文底色和复合魅力。
当下，夜读有了更时尚鲜活的基因。记者了解到，上海首个24小时公园图书馆和平书院将首创“周一不闭馆、深夜不打烊”全天候服务模式。同时，融合低碳展览、生态阅读、绿色生活为一体的沪上第一座低碳生活新时尚体验中心——上海碳秘馆预计8月开放，和平书院·生态阅读空间也将同步开放。
业内人士认为，当人文地标持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“阅读+新场景”撬动图书产业潜能，点亮城市月色的消费新举措，持续为沪上书店业注入新活力，让书香生态不断释放着澎湃动能。
