原标题：我们的脸上，如何抹上更多“南京成分”
——2024中国香妆大会观察
正在进行的火热“双11”电商大战中，哪个领域最惹眼?当仁不让的是化妆品!
据淘天集团(阿里巴巴旗下业务集团)数据，10月14日晚间，“双11”预售开启10分钟内，13个化妆品品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。
中国香料香精化妆品工业协会发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。
“经历数十年发展，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。近年来，国货美妆和外资品牌竞技，共同促进了行业的繁荣与发展。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛介绍。
南京是众多香妆产品的上游原料基地，因而成为2024中国香料香精化妆品产业博览会(以下简称“中国香妆大会”)的承办城市。在10月18日—19日的博览会现场，南京一批化妆品企业，当中不乏上游原料细分领域的龙头企业，和海内外知名化妆品企业同台亮相。掘金“美丽经济”，南京有何优势，又有哪些发展空间?记者在现场一探究竟。
国货突围改变市场格局
数据显示，化妆品市场近年来增长放缓。2022年中国全年化妆品类零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，这是多年来首次下跌。统计局最新数据，今年1—9月化妆品零售总额为3069亿元，同比下滑1%，更是让一些业内人士感慨复苏疲软。
而值得关注的是，一批国货逆势增长，成为中国化妆品市场新的趋势。2023年，国货美妆的销售额同比增长21.2%，市场份额达到了50.4%，首次超过了外资化妆品品牌。据统计，今年上半年，12家国货美妆上市公司总营收为290.24亿元，同比增长13.17%。有的国内厂家，增幅超过40%。
10月18日，在中国香妆大会展会现场，最大展商华熙生物用一款最新科技“产品”，展示了国货品牌创新力。3000平方米的生产车间，被浓缩为现场展示的一个双开门冰箱大小的定制舱。
一位素面朝天的女孩，在经历皮肤测试后，工作人员在平板电脑上快速为其生产护肤方案，并传输至定制舱制作。最终，一罐为女孩量肤定制的护肤品出炉。
据介绍，该个性化定制仪器结合合成生物、再生医学、AI等多门类科学技术，采用微流控技术进行精华生产线的交付，能够实现小批量生产，快速切换配方，提高生产效率。目前华熙生物针对近8000种皮肤需求、15655种皮肤状态，打造了108套配方方案，全部经过安全与功效检测、已在国家药监局备案。
2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，对化妆品的生产、经营全过程的管理更加严格，比如，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。同时，鼓励科技创新，对产品和原料分别实行了注册和备案制度相结合的管理办法。
新政之下，近几年，优秀企业大幅提升生产、研发能力。现场参展的南京企业中，亦有此类。
今年4月，南京天纵易康生物科技有限公司发布全球首创的Micro SCol III型胶原蛋白微球，天纵生物的技术一改传统重组胶原链式特征，创造出微球体空间结构胶原，可实现功效持续时间更长。
天纵生物于2012年落地，是国内首家获得透明质酸钠敷料二类医疗器械注册证的企业，其主品牌“益肤”是国内较早一批的“械字号”护肤品。成立以来，天纵生物获批99项知识产权、113项产品注册及备案证书，线下覆盖1000+公立医院和10000+线下连锁药房，服务超1000万用户。
这家得益于研发创新立足的企业，对创新尤为执着。在天纵生物，每一项产品都有一本厚厚的实验报告汇总。“检测公司常问，为什么要检查这么多项目，某某大牌都做不到。我回答，大牌不是我们的天花板，唯有更好的产品才能赢得市场。”南京天纵易康生物科技有限公司联合创始人金玉说。
金玉提到，要关注到很重要的一点是，新一代消费者不再唯国际大牌是从，他们不追求大牌，而是认可真正的好产品。
展会现场的一家化妆品展台前，两位95后年轻女孩正参观。面对展台工作人员介绍的一款次抛精华新产品，两位如专业人士般大方对谈，“与某某大牌的产品相比成分浓度谁高?”“皮肤敏感时期是不是适合使用?”“与烟酰胺相比哪个美白效果更好?”
对比起两款面霜时，两位女孩一顿“操作”，比成分，线上线下比价格，甚至把价格精准到克。那些晦涩的成分专业名词，在她们嘴里像闲话家常。
对技术创新的追逐，良好的政策环境，新消费力量的兴起，电商平台的助力，诸多因素正推动着国货化妆品品牌起飞。
据企查查数据，2023年，化妆品相关企业注册量首次突破500万家，全年注册量同比增加51.4%达563.2万家，创近十年注册量新高。截至10月中旬，今年已注册近400万家相关企业。
上游原料创新决定产业未来
“原料的创新是核心，没有原料的创新，就只能是配方的重复。”华熙生物科技股份有限公司董事长兼总裁赵燕在企业家论坛上如是说。
前不久，美国科学家维克托·安布罗斯和加里·鲁夫坎荣膺2024年诺贝尔生理学或医学奖，以表彰他们发现微小RNA(microRNA)及其在转录后基因调控中的作用。
“我们和客户都深感自豪，因为我们在这个领域已有十多年深厚的专业积淀。”亚什兰个人护理品亚太区总经理及大中华区总经理赵连明说，“这股时代的浪潮终于把我们推向了舞台的中央。”
亚什兰化工(南京)有限公司来自于南京江北材料科技园，是此次参展的重要化妆品原料企业。赵连明介绍，多年来，亚什兰南京公司逐渐改进生产工艺与新设备，在化妆品、生命科学、涂料工业等领域加大创新投入。
2023年3月，亚什兰南京公司260吨/年世界级植物功能性原料生产项目奠基。该项目采用亚什兰全球领先的PSR植物小分子RNA萃取工艺和独有的Zeta FractionTM专利技术，是亚什兰在全球建立的第二套生产装置。
“PSR萃取物含有植物经历数百万年进化而形成的活性分子，能帮助皮肤抵御环境老化，现在市面上非常受欢迎的某大牌精华液就使用了我们的原料，销售非常火爆。”赵连明说。
《化妆品监督管理条例》为鼓励创新，对化妆品新原料按照风险高低分别实行注册和备案制。《条例》施行以来，新原料备案数量已从2021年的6个增至2023年的68个。
从国内几家化妆品领军企业近年来对原料研发的持续投入不难看出，企业对研发独家原料的需求极大，都想创造出属于自己的“玻色因”“Pitera”(某国际品牌的成分)，以提升绝对竞争力。
一批化妆品原料企业的集聚，正是南京发展化妆品产业最好的基础和最大的优势。
“南京华狮新材料有限公司有非常多的创新专利、独家产品，这些产品成为了下游化妆品客户参与竞争的创新‘武器’。”中狮集团董事长兼总经理李华山介绍，华狮拥有一批冠军产品，如氨基酸表活、防晒剂、防腐剂等系列的多个产品已通过欧盟Ecocert和COSMOS天然认证，年产数万吨，已连续多年国内市场占有率排名第一，国际排名前二。
李华山比喻，品牌商像是一个厨师，销售渠道是一个饭店，那么，最终要做出好的菜肴，就需要上游的原料企业来提供优质食材。“因此，上游原料企业的创新，决定着产业的未来，会主导未来竞争的格局。”
“我们时刻关注下游市场的新趋势对上游原料需求结构的变化，包括对个性化与定制化产品的需求、绿色科技和环保的要求、对天然有机成分的偏爱等。”参展企业江苏百灵鸟科技集团暨江苏迈达新材料股份有限公司董事长陈福新说，企业要根据这些新趋势，去研发新产品，优化工艺流程，探索提供更多高质量有机原料，加强品牌建设。
迈达新材料深耕技术创新，开发出一系列高品质化妆品、香精香料及其他日化用品的功能性助剂。这些助剂不仅具有优异的抗氧化性能，还能有效改善化妆品的肤感、提升产品的渗透性和吸收性，从而供给中高端护肤品。
迈达新材料在江北新区新建设的年产30000吨食品级抗氧剂BHT生产装置，将于明年一季度投产其拳头产品食品级BHT抗氧剂，成为全球最大规模的BHT生产基地。
HAP，学名对羟基苯乙酮，以往是利胆治疗药物的化工中间体，在改进工艺生产后成为化妆品的新型添加剂，具备抗氧化、舒缓、稳定等功效，几乎无刺激，被各大品牌青睐。位于江北新区新材料科技园的江苏新瀚新材料股份有限公司是全球率先实现HAP量产的企业，目前在全球市场份额超过70%。去年底新产线投用后，出货量大增，上半年增幅超60%。
眼下，南京江北新材料科技园内，总投资约百亿元的金陵石化高端日化品项目，已进入火炬单元基础工程施工阶段。该项目于今年3月开工，分三期建设，主要生产高附加值日化系列产品。该项目以烷基苯升级为契机，采用先进的生产工艺，拓展和延伸产业链，在长三角地区打造规模最大、产业链最完整、自主核心技术最优、生态友好型的高端日化新材料产业集群。
抓住前沿技术走向高端
“中国化妆品市场正经历着由快速增长转向平稳甚至波动，进入新的发展阶段。”颜江瑛表示，香妆行业不再是单纯的传统制造和化工领域所能定义的，而是融合了多种学科，变得越来越有“含科量”，竞争门槛快速提高，竞争优势愈发朝着自主研发和创新上行进，毫不夸张地说，没有科技创新能力的企业将在今后的激烈竞争中没有立足之地。
还需要看清的现状是，市场的消费已经分层，大众化市场属于国货美妆的主阵地，而高端市场仍被国际品牌占据。从大众化走向高端化，是中国香妆产业必须面对的挑战。
赵燕在会上介绍，2023年华熙生物投入4.46亿元(占总营收的7.35%)，以科研支撑“合成生物+再生医学”。她认为，化妆品行业已经进入3.0时代，消费者需要的是对护肤的精准调控，达成提升皮肤韧性、促进细胞新生、实现年轻态的效果。华熙生物持续投入，正是要探索再生医学技术对细胞的精准调控。
行业领军企业所专注的合成生物这一前沿技术，是当下化妆品市场关注的焦点。
“未来，一个非常大的趋势就是绿色、天然和可持续。”李华山说，在这个趋势下，无论是原料、渠道、品牌，都有可能涌现出一些颇具规模的企业，反之，如果没有跟上，就会落伍。
10月9日，《合成生物学》期刊刊登《合成生物学助力化妆品走进生物制造新时代》。文章指出，拥有数千年历史的护肤品，实现了两次飞速发展，一次是19世纪的化工生产，另一次则是21世纪合成生物技术参与。具体来说，得益于蛋白解析、基因编辑、细胞工程等科技发展，一些成本过高、难以获得的功效成分生产问题得以解决，代表天然产物有人参皂苷、重组胶原蛋白、透明质酸、角鲨烷等。
“通过合成生物、基因工程等新技术应用，企业纷纷开发出一批带有功效性的核心原料，满足了消费者的实际需求。”金玉说，相比于传统的化学合成，合成生物技术显然更符合天然、绿色的趋势，同时提高了效率，让核心原料生产的成本大大降低。
重组胶原蛋白，是深耕合成生物技术多年的天纵生物积极布局的新领域，也被业内称为最有可能成为下一个“玻尿酸”的原料成分。天纵生物推出的胶原蛋白微球新产品，已被国际知名咨询机构弗若斯特沙利文认证为“全球首创的微球结构胶原”。
参展企业亚什兰、华狮、天纵生物等所在江北新区是南京发展化妆品产业的主阵地，拥有全市60%的化妆品生产企业。抓住新趋势，这里正布局建设香料、香精、化妆品原料等全品类研发生产制造基地。
在江北新区内，南京江北新材料科技园集聚一批表面活性剂、香精香料、功能性添加剂等原料生产龙头企业，形成了化妆品原料发展的优质产业基础，新建的新材料产业中试基地还将促进更多科技成果落地转化应用；生物医药谷打造“学研产用”生态，利用生物医药产业集聚发展优势，培育打造了多种透明质酸敷料以及重组胶原蛋白系列医疗美容产品，并搭建围绕香精香料检验检测公共技术服务平台以及制剂所化妆品CDMO服务平台；芯科跨境电商产业园将化工及香精香料化妆品，作为其发展的四大“跨境电商+产业带”之一，园区集聚20家优秀的跨境电商服务商，推出江苏省首支跨境电商产业基金和南京市首个跨境电商保险产品，落地产教融合基地，对香妆企业开展跨境电商业务提供全面支持。
博览会在南京举办，恰逢主办方中国香料香精化妆品工业协会成立40年。颜江瑛表示，这四十年，中国化妆品产业从模仿跟随到自主创新，从本土激情增长到海外积极开拓，谱写了融合了创新、变革与文化自信的“妆丽”史诗。
根据国家药品监督管理局数据，截至2024年7月底，我国普通化妆品总量达到179.1万个，其中国产化妆品有173.5万个，占据主导地位。
近180万个品种，这般蓬勃发展的繁荣景象，是无数厂家驰骋拼杀，一个巨大的行业正勃勃生长。南京，一座化工重镇，掘金美丽经济，为产业升级的羽化成蝶提供新空间。
