位于江淮丘陵地带的安徽省长丰县杨庙镇马郢村，是一个典型的无山、无水、无景点的“三无村”。十年前，在这个省级贫困村，稻麦轮作是主导产业。
然而，世代土里“刨食”的马郢人，做梦也没想过，有一天自己能吃上旅游这碗“饭”。
在包村干部、驻村工作队和村“两委”等各方力量的共同带动下，短短十年，马郢发展成为远近闻名的“网红村”，年接待游客约40万人次，旅游营收达4000万元，集体经济收入达220万元。
产业进阶、乡村提质，马郢发展驶入了“快车道”。
2023年，马郢相继获得“中国美丽休闲乡村”“全国乡村治理示范村”“全国青年志愿者优秀组织”等三个国字号荣誉，并入选世界旅游联盟乡村振兴案例，成为全省首批和美乡村精品示范村建设对象。
取得令人艳羡的成绩，马郢是如何做到的?乡村运营中，马郢有何独到经验?记者进行了探访。
迎风口 打响知名度
产业振兴是乡村振兴的重中之重。
2014年底，供职于合肥市公共资源交易监督管理局的钟宇，作为合肥市第六批选派干部，来到马郢挂职第一书记兼扶贫工作队队长。如何实现产业发展，成为钟宇一直思考的问题。
按照传统思路，钟宇首先想到的是发展特色农业。然而，钟宇请来的几拨草莓种植大户来村考察后，发现此路不通：马郢远离长丰草莓种植核心区，且村里基础设施十分薄弱，两条断头水泥路仅3.5米宽，进村入组的砂石路坑洼不平，能将草莓完好地运出去都难。
农村除了地，还有什么?农民除了种地，还能怎么致富?钟宇和马郢村“两委”一筹莫展。
此时，一个风口悄然而至。随着湖南卫视《爸爸去哪儿》亲子户外真人秀的播出，乡村体验游迅速在全国蔓延，发展如火如荼。
2015年这股春风吹到了马郢。一天，一位从事旅游业的朋友打电话对钟宇说，想要带领几个城市家庭到农村体验农事。
尽管游客只有9人，但钟宇和社居委的工作人员为他们在哪吃饭、在哪休息、在哪插秧忙活了好几天。2015年5月24日，第一个亲子团出现在马郢。老生产队长孙瑞景亲自上阵，带着旅游团的孩子们骑黄牛、钓麻虾、扎草人、插稻秧……“这之前，咱村里没来过一个游客。”今年已经85岁的孙老爷子仍然记忆犹新。
随后，越来越多的家长带着孩子走进了马郢。
村民陶荣香家，至今还保留着发展之初购置的1000多个“网红霸缸”(搪瓷缸)以及30张圆桌。
“那时，游客来得多，村里一时没法接待。我们就在家门口的空地摆桌子。午饭时间一到，一个游客一个‘霸缸’，里面一荤两素，还有一碗汤。”陶荣香告诉记者。农家饭菜简朴，却给游客带来了独特体验。
2015年底，在钟宇的推动下，由杨庙镇党委、政府主导，村“两委”和扶贫工作队联合社会爱心机构和个人共同发起公益项目“马郢计划”。计划以“助学、助农、助村”为三大目标，在城市和乡村之间架设起一座沟通的桥梁。
“马郢计划”一下子“点亮”这座小乡村。以乡村志愿服务活动为纽带，马郢举办了一系列主题文化活动，其中包括“中华颂”第九届全国小戏小品曲艺大展等全国性的公益活动。著名曲艺节目主持人白燕升等大咖名角都曾走进马郢小剧场。
在志愿服务的加持下，“马郢”的知名度越来越高，进一步带动乡村旅游，形成良性循环。这个距离省会合肥40多公里的小乡村，开始承接都市人的“田园梦”。
引创客 涌现新业态
起步阶段的马郢，也面临着自己的发展烦恼。
首先是客流问题。乡村休闲体验游充满随机性。每逢周末节假日，马郢常常客流爆满。但工作日里，却又冷冷清清。“如果仅靠节假日营收，马郢的旅游产业很难发展壮大。”钟宇告诉记者。
2016年，在“马郢计划”的一次特别扶贫活动中，还没有摘掉贫困村帽子的马郢，与安徽万达环球国际旅行社结缘。旅行社不仅在马郢流转了50亩土地建设研学基地，还定期为马郢引流，组织研学旅行团走进马郢。有了研学游业务，马郢一下子就解决了工作日客流不稳定的难题。
同时，门槛低、体验单一，也是当时马郢的瓶颈。农事体验游每个村子都能做，发展特色体验项目是当务之急。
特色项目从哪来?基础薄弱的马郢再次聚焦到了“马郢计划”。
在该计划的感召下，一群饱含乡土情怀的志愿者怀揣建设乡村、振兴乡村的理想来到马郢。他们中的一些人在志愿服务中也敏锐地捕捉到了市场机遇。钟宇和社居委不断鼓励他们，并为之排忧解难、牵线搭桥。
2017年开始，马郢陆续迎来自己的创客。其中，80%以上的创客都由志愿者转化而来。
致力于乡村美育的志愿者、合肥师范学院教师胡亮，瞄准陶艺文创赛道，在马郢成立知物柴烧公共艺术中心，建成了我省第一家现代柴窑；曾是摄影志愿者的石榴关闭了公司，卖掉城里唯一的房子，在马郢租下一座小院，开设了展示收藏品的杂货铺和活字印刷教室；喜欢教孩子唱戏的志愿者、70多岁的邵羚生拿着自己的养老钱在马郢村租了个小院子，把它改造成了一个可以体验地方戏曲的乡村面馆；从事农村电商业务的志愿者王义强，流转了150亩土地打造情圆农场，种植有机蔬菜，发展生态农业……
家乡日渐热闹红火，也吸引了不少在外地打工的村民回到马郢，在家乡寻找创业机会。村民陈川生承包了50亩虾塘，从事龙虾垂钓体验、农业观光旅游等项目，人称“龙虾哥”；常年在外跑运输的魏老四，历经5次改造，将自家小院改造成了能同时容纳300人就餐的“世外陶苑”，干起了农家乐；孙瑞景老爷子的孙子孙汉清也开办了自己的汉耕农场，为各大旅行社的研学旅游团队提供落地服务……
王义强告诉记者，外来创客有一条不成文的约定：不与本地村民争利，不发展同类项目。“大家大多拥有一技之长，视野开阔，思路灵活，有更多的出路，在这里是发自肺腑地想为马郢做些事。”王义强说。
截至目前，马郢已孵化45家创客，126名“新村民”来此创业生活。
童言陶语、食野之苹、尺素工坊……这些光听名字就让人对乡村充满遐想的创客工作室，是乡村新风景，也是新的生产力。
聚人气 运营上台阶
随着名气越来越大，游客越来越多，乡村运营的概念提上日程。
2018年至2019年，马郢进一步“筑巢引凤”，迎来大发展。通过科学编制“多规合一”实用性村庄规划，马郢整合各类乡村扶贫建设资金5000多万元，在长丰全县率先实施田园综合体项目。
在安徽大学艺术学院教师邓卫华等志愿者的设计指导下，田园综合体项目采用旧砖瓦建造而成，柏油路进村、水泥路入户，节点景观基本成形，公共服务设施配套完善，一个崭新的马郢雏形已现。
更为重要的是，马郢将前期预留的100多亩规划建设用地，陆续建成了总面积达16000多平方米的公共空间，也成为了承载乡村创客的空间。
四川姑娘陈燃记得，2018年第一次来到马郢。社区书记领着她来到一片芦苇荡前，告诉她眼前3亩地以后可以是她的“地盘”。心动的陈燃如今已举家搬来马郢，成为小六植染的主理人。
马郢通过搭建乡创学堂、志愿者学院等平台，引入高校老师和创业者进行主题分享；举办高校路演、乡村创业大赛等方式，为人才回归乡村提供平台，形成了“老师指导、老板兴业、老乡致富”的马郢“三老”发展模式。
“但农村发展仍有很多城里人预想不到的问题。”陪伴马郢八年的包村干部、杨庙镇党委副书记杨磊告诉记者。
以公共厕所为例，为方便游客，马郢建设了七八座水冲式厕所。这些公厕每年的水费和保洁维护费用至少花费数万元。钱由谁出?谁来管理?这些都是问题。
一家国内知名地产企业曾主动上门，提出想要投资马郢、建设马郢、整体运营马郢。但如此“好事”的背后，还是离不开地产金融的逻辑。另一家旅行社也提出独家代理的合作方案。杨磊、钟宇和村“两委”身上的压力小了，但创客的利益很有可能受损。
“乡村振兴说到底是人的回归，必须要让生活在马郢的人有发展、得实惠。”杨磊认为。考虑再三，马郢委婉拒绝了这类合作建议，仍是以开放的态度欢迎八方来“客”。
也是在2018年，马郢开始探索“合作社+创客”的运营新模式。
由杨庙镇政府、马郢村集体股份经济合作社、专业运营团队三方共同出资，创立马郢乡村旅游农民专业合作社。乡旅合作社以服务创客为宗旨，负责马郢的整体运营和管护，帮助村内创客解决品牌、设计、金融、销售等一系列问题。
而创客则与村民或者村集体股份经济合作社签订长期租赁协议，独立运营，自负盈亏，拥有了自主经营的灵活性。
“运营团队有情怀、懂设计、肯创新、会营销、能招商，遵循市场化运作。同时合作社由村里主导，不会为眼前利益牺牲马郢未来。”杨磊认为。
至此，马郢的乡村运营体系基本搭建完成。
铸品牌 拓展大空间
在接连两天暴雨之后，7月12日一大早，马郢依旧迎来了一波冒雨参观的老年旅行团。这已是团队领头人、合肥市民曹奶奶今年第4次来马郢游玩了。
杨磊告诉记者，短短几年，在旅游产业的带动下，马郢发生了翻天覆地的变化。十年前，马郢集体经济年经营性收入仅1.2万元，现在是呈数十倍增长。原来的马郢贫困发生率为7.5%， 现在马郢人均收入达3.2万元。村民们不仅可以在家门口创业、就业，还能享受村集体分红。目前，马郢田园综合体已吸纳村民就近就地务工200余人。
“通过乡旅合作社的运营，马郢的旅游业态也在不断丰富，初步形成了乡村研学游、红色教育游、乡村民宿游、文化体验游、自驾房车游、乡村美食游、生态观光游等七大旅游业态。”王义强介绍，如今，他已成为马郢乡旅合作社的负责人。
除了旅游产业，马郢还打通了优质农产品销售渠道。借助马郢电商中心和小程序电商平台，马郢本地30多种农产品近70%的产量实现了网上销售，打造了“马郢村”等一批本土农产品电商品牌。
去年11月，马郢入选和美乡村精品示范村建设名单，进一步打开了发展空间。“今年马郢将建设16个项目，投入4700万元左右，打造烟火气、文化园、田园色、梨林语四大板块，进一步提升文旅品质，吸引全国游客来马郢游玩。”杨磊介绍。马郢还将陆续引进的萌宠乐园、无动力设施、太空舱体验项目等，也让散客有地可去、有处可玩。
“现在的马郢可提供的产品已经不止农产品本身或是单个旅游项目。马郢已经将人们向往的‘乡村生活’变成了一种产品。”邓卫华认为，“志愿服务+创客”，已经成为马郢的差异化标签。
如何把马郢建设得更好?马郢仍在探索。就在记者驻村的前一晚，马郢专门从上海、南京等地请来老师，为村“两委”班子和马郢创客讲授“社区营造”的理念。“我们希望学习使用城市社区发展的先进理念和工具，进一步赋能马郢集结各种社会资源和力量，推动马郢的品牌打造。”活动负责人吴小满说。
一业兴带动百业旺，一个向上的马郢继续生长。
