杭州奥体中心。
消费是拉动经济增长的“主引擎”。
餐厅里烟火气升腾、商场车站人流交织、演唱会“一票难求”……这些景象背后，是经济稳步回升的脉动。今年一季度，全市社会消费品零售总额1673亿元。在促消费“组合拳”的牵引带动下，全市消费市场呈现出加快恢复态势，也映照出了一个春意盎然、活力四射的杭州。
值得一提的是，在居民消费需求个性化、多样化发展的大趋势下，新兴服务消费在总体消费中的占比不断提升，体现了杭州消费结构升级的大趋势。
国潮风起 引领城市消费新趋势
从一季度的数据来看，杭州的烟火气正逐步恢复：住宿餐饮业增加值增长4.2%；餐饮收入292亿元，增长7.1%。部分升级类商品销售增长势头强劲，如化妆品类零售额增长16.7%。
在消费新趋势中，“国潮”无疑是一个显著热点。无论是街区里流行的“簪花”换装，还是搭配盘扣上衣和马面裙的新中式穿搭，亦或是风味独特的老字号中式咖啡，这些融合了中国传统文化与现代创意设计的潮品，共同推动了这股“国潮热”。
从西湖畔到运河边，从德寿宫到鼓楼、南宋御街，身着汉服者随处可见。其中，几百米长的小河直街，有提供仿古妆造、拍摄等服务的店铺40余家，街区日均客流量达到3万人。除了服饰，饮品同样搭上“赶潮”快车。位于清河坊历史街区的百年药店胡庆余堂“跨界”开起了养生咖啡馆，仅“如意人参”这个单品，每个月就能卖出一千多杯。一季度，上城区实现社会消费品零售总额233.6亿元，其中在限额以上单位商品零售额中，饮料类增长34.4%，中西药品类增长10.5%。
这些国货“潮品”以其独特的魅力引领着新型消费潮流。近日，富阳区提出要打造“新国潮品牌第一区”，以吸引和集聚更多新国潮品牌。
除此之外，杭州各地在跨界融合创新上下功夫，将安逸舒适的乡野风情与当下流行的消费方式相融合，展现出独具特色的“经济面孔”。
一把椅子，一杯咖啡，几个好友，面朝茶园、岁月静好……一杯“村咖”，让西湖以西的光明寺水库“火”出圈，一跃成为周边游、短途游“顶流”。“就连喝了一辈子西湖龙井的村民，现在都学会喝咖啡了。”西湖区转塘街道何家村村民何汀汀感叹，咖啡不是新鲜事物，但它去到乡村，便激活了乡村发展的一池春水。数据显示，西湖区一季度完成社会消费品零售总额215.3亿元，同比增长4.9%。
还有来自建德市大同镇溪口村的王紫菁，一个周末要在乡间卖出近200杯咖啡。值得一提的是，她把当地农产品与咖啡结合起来，推出了独具特色的“苞茶茶咖”。接下来她还计划将建德草莓、橘子等当地特产与咖啡、奶茶结合，推出更多有家乡味道的咖啡饮品。
“赛”“会”火爆 打开文旅融合新方式
今年以来，杭州市民的文化娱乐消费需求旺盛，文化消费新引擎正在发力。数据为证：一季度，全市体育、娱乐用品类零售额增长达到34.5%，教育文化娱乐类居民消费价格上涨5.8%。
这得益于杭州积极打造国际“赛”“会”之城。进入后亚运时代，杭州通过举办各类体育赛事、演唱会等活动，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将“赛”“会”的流量变成消费的“能量”和经济的“增量”。
曾经，第一季度因市场调整和天气因素被视作演出市场的淡季。然而今年，杭州却打破了这一常规，迎来了一拨拨明星演唱会、各类体育赛事，吸足了目光与人潮，点燃文旅消费热情。
比如在杭州奥体中心体育馆举行的世界羽联世界巡回赛总决赛，5天的比赛，共接待9.3万人次观众，光是门票收入就超过4000万元。2024年，杭州亚运会主阵地萧山有8场国际赛事、20个国家级赛事和百余场大中小省市区本土赛事。
4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会——杭州站在奥体中心体育场举行。4天演唱会，全市接待外地游客472.2万人次，直接带动杭州文旅消费13.16亿元。一季度，萧山区实现社会消费品零售总额207.97亿元，同比增长8.0%。其中，限上住宿餐饮营业额增幅明显，达到8.86亿元，增长36.2%。
“拖着行李箱，追一场演唱会，游一座城”，这样的“演唱会+旅游”模式，已成为今年最热门的旅行方式之一，被视作快速激活本地经济的消费密码。
