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洪声E评 | 赛事经济赋能文旅消费——从“流量”到“留量”的创新实践

开春以来,全国多地成功举办的马拉松等体育赛事,已从单纯的竞技活动演变为撬动城市经济的重要杠杆。通过“赛事+文旅”的深度融合,各地正探索出一条以体育为纽带、以消费为驱动的增长路径,不断激活文旅产业新动能。

赛事经济引发从“流量入口”到“消费闭环”的裂变。体育赛事以其大众参与性和强传播性,成为城市吸引人流的“黄金入口”。2025年武汉马拉松吸引超45万人报名,无锡马拉松直接带动周边产业效益5.05亿元,这种“一人参赛、全家出游”的模式,形成“参赛-消费-传播”的闭环效应。赛事经济的核心在于“全链条消费场景”的构建。F1中国大奖赛期间,上海推出樱花主题彩妆、碳纤维首饰等女性向衍生品,同步举办汽车文化节,联动博物馆、试车场和后备厢集市,三天吸引22万人次观赛,带动会展、免税、汽车等消费增长。跨界联动将赛事从单一竞技活动升级为复合消费场景,释放出“流量-留量-增量”的乘数效应。

文化赋能展现从“赛道风景”到“城市故事”的升华。赛事经济与文旅产业的结合,正在重构城市叙事逻辑与消费场景。武汉马拉松创新场景将赛道与樱花景观深度融合,设置27处樱花打卡点,奖牌设计融入荆楚文物元素,吸引跑者从“参赛”到“玩城”。贵州梵净山马拉松深入推进文化赋能,将赛道与苗族非遗展示相结合,补给站提供酸汤鱼等特色美食,赛后游客留存率大幅提升。南宁马拉松配套全域联动,推出7条精品旅游线路,串联夜市、商圈和生态景观,吸引外地参赛者踊跃报名。赛事不仅是竞技场,更是城市文化的展演台,通过将文化符号转化为消费触点,赛事经济正在重塑城市品牌的价值链。

科技赋能彰显从“传统运营”到“智慧服务”的跨越。现代服务业与高新技术的融合,为赛事经济注入新活力。武汉马拉松引入无人机、机器狗协助赛事保障;F1中国站通过5G+8K技术实现跨国直播互动,模拟器挑战赛让观众体验时速265公里的重力压迫。这些创新不仅提升参赛体验,更催生消费新业态。数字化平台的建设进一步释放长尾价值,杭州亚运会后,“数字火炬手”NFT衍生出虚拟商品交易平台,年交易规模达3亿元;亚运村转型智慧社区,集成无人零售、AI导览,吸引科技企业入驻率达90%,这种“赛事-科技-产业”的闭环,将短期流量转化为长期资产,为城市经济发展提供可持续动力。

赛事经济已不仅是体育竞技的舞台,更是城市高质量发展的“催化剂”,中国城市正以赛事为媒,书写文旅消费的新篇章。未来,唯有以文化凝聚内核、以科技赋能体验、以政策保障可持续,才能让“赛事+”模式真正成为驱动城市经济的新动能,让“流量”永驻,“活力”长青。

供稿:蒋坝镇(张宇航)

原标题:《洪声E评 | 赛事经济赋能文旅消费——从“流量”到“留量”的创新实践》

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