2024年春节期间，安徽泾县以丰富的文旅资源、浓厚的文化底蕴为依托，组织开展了丰富多彩的“来泾县过大年”系列文旅活动，共计推出5大类72项形式多样、内容丰富的春节文旅活动。监测数据显示，泾县春节期间共接待游客66.39万人次，同比增长272.18%；实现旅游总收入2.45亿元，同比增长122.86%，文旅市场迎来“开门红”，激发新活力。
策划先行，塑造春节文旅品牌
推动春节文旅品牌体系化。春节正从返乡探亲假期向旅游消费假期转变，旅游成为新民俗，泾县将春节文旅作为秋冬补淡季旅游的重点，推出“来泾县过大年”旅游品牌，形成完整的品牌视觉形象体系。围绕“来泾县过大年 泾喜岁岁年年”主题策划“泾喜年俗大赏、纸有泾喜、猛兽萌宠陪你过大年、泾喜时光村落、新春公路艺术展、泾喜年味饭、泾喜好宿、泾喜好礼、泾喜龙年市集、泾喜好茶、泾喜新春旅拍、泾喜红包”等十二大主题活动产品，包含“吃住行游娱购”旅游全链条要素，全县11个乡镇、2个旅游协会、18个景区景点、178家民宿和众多自媒体达人参与了品牌的传播、共创、再创，推动“来泾县过大年”春节文旅品牌快速深入、广泛植入。
推动春节文旅活动产品化。充分整合泾县优质文旅资源、传统文化和年俗风情，充分挖掘出舞龙、舞狮、汉服等各类传统民俗活动，纳入了煮茶、咖啡、飞行、滑翔、村BA等一批新业态内容，推出7场新春市集、13场年俗活动、6场民俗表演、21场特色主题活动春节文旅产品共计5大类72项，并通过官方账号及达人多频次发布活动清单，全网累计浏览量超过千万人次，实现游客“看单预约”。
年味十足，彰显“泾”式春节魅力
民俗文化出彩。舞龙表演万人齐聚、灯火璀璨，“踏歌舞”“打莲湘”“打夯歌”等特色民俗演轮番上演，让广大市民游客重新找回年味又过足了瘾。“送春联”“贴福字”“龙年市集”等一系列各具特色、形式多样的产品供给持续激发假期市场活力，春节假期全县18个开放景区（景点）共接待游客44.43万人次，同比增长170.95%；门票收入737.23万元，同比增长3411.09%。其中，皖南野生动物园接待破10万人次。
民宿“泾喜”多多。组织全县178家民宿参与来泾县过大年“泾喜好宿”活动，春节住宿享6—9.8折不等优惠并获赠泾县特色伴手礼。泾县民宿协会推出“泾喜好宿随心选”8店通兑优惠套餐，让游客安心省心更舒心。春节期间民宿里开展了丰富多彩的“山里过大年”、泾喜红包抽奖、围炉煮茶、非遗体验等活动2700多场次。据统计，全县春节期间营业民宿入住率达到65%，住宿餐饮收入2500万元。
广泛引流，线上线下热点不断
专项推介持续输出。举办“中国大黄山 从泾县出发，2023长三角自驾游大会”暨“泾喜之旅”推介活动、苏州房车露营自驾协会2024年年会暨“来泾县过大年”推介活动、“游购乡村”推介活动等大型专场推介活动5场，覆盖北京、合肥以及苏州等长三角区域受众群体，有力预热了春节市场。“来泾县过大年”主题宣传亮相上海铁路“复兴号”列车，宣传期覆盖春运高峰期，日客流8万人次，大大提升了品牌知名度。
媒体营销热度攀升。在微信公众号、抖音、小红书、微博、今日头条等平台发布“来泾县过大年”系列宣传视频165条、各类攻略300多篇，全网阅读量超过7.3亿人次。FM90.8春节期间专题推介泾县文旅产品；刘宇、傅首尔等泾县籍艺人积极推介家乡“来泾县过大年”活动；“泾县小童”“宣城狼哥”等泾县文旅推荐官在春节期间进景区（景点）、民宿等，直播节庆民俗活动，线上热度持续不减。
IP效应日益凸显。中央电视台、安徽日报等主流媒体多次关注报道“来泾县过大年”系列活动，桃花潭新春游园会、月亮湾新业态场景等火热出圈，通过主流媒体宣传报道，泾县文旅官方账号和网红达人的密集宣发，大力提升了“来泾县过大年”系列活动的影响力，“来泾县过大年”“来泾县有泾喜”IP效应日益凸显，吸引众多市民游客前来消费体验。
贴心服务，文旅市场规范有序
春节期间发布旅游场所开放、限流、预约、入园情况及工作动态等信息100余条，设置春节文旅“志愿服务点”，为游客提供信息参考、医药箱、免费开水、咨询等暖心服务。成立旅游投诉、舆情处置工作专班和应急处置小组，建立涉旅投诉、舆情快速响应处置机制，24小时待命，随时准备应对紧急突发情况。
实行节假日“一线工作法”，值班领导到岗带班，每日到各景区、景点巡查走访，重点景区部位全天候蹲点，主动靠前一步去做工作，确保文旅市场平稳、有序。（黄飞）
