近年来，滑冰、滑雪、冰球等冰雪运动在徐州蓬勃发展，随着近日气温逐渐降低，冰雪运动的天气条件“渐入佳境”。
12月20日前后，我市各大滑雪场相继开始营业，为徐州“雪友”们带来冬日运动盛宴，“冷经济”为徐州消费市场带来了一波“热效应”。
“雪友”尽享冰雪乐趣
据抖音冰雪大数据显示，去年，徐州在抖音平台“热门冰雪城市”名单上位列前三，督公山滑雪乐园、大景山滑雪场分别在“抖音热门滑雪胜地”排行榜上位于第四、第六名。
12月20日，督公山滑雪乐园、茱萸山滑雪场、大景山滑雪场正式开放，迎来了今冬第一批滑雪运动爱好者，装备齐全、服饰各色的“雪友”们在皑皑白雪中一展风采。“滑雪是刺激又令人兴奋的运动项目，在家门口就能玩，真是太好了。”和朋友一起在督公山滑雪乐园尽情玩耍的杜女士如是说。
“今年的雪期略晚于往年，时长也相对较短。但从雪场近两个月内的咨询量和线上团购套餐销售情况来看，今年的客流数预计还是很可观的。”督公山滑雪乐园营销总监柯存威说，该滑雪场往年日平均客流量高于1000人，节假日期间可高达6000余人；今年自线上团购套餐发售以来，全平台已累计售出15万单。
“今年我们新增了雪山打卡项目、雪圈道魔毯电梯。在硬件设施方面，新增了进口造雪机，升级了票务系统，顾客无需排队，即可自助扫码入园。”柯存威介绍，近年来滑雪运动在徐州吸引了越来越多的爱好者，督公山滑雪乐园也在努力提升产品与服务质量来满足不同群体的消费需求。
今年以来，江苏青少年冰球锦标赛、2024徐州淮海国际冰球锦标赛等赛事在徐州市奥体冰上运动中心顺利举办，吸引了来自全国各地的参赛队伍。冰雪运动赛事作为冰雪经济的重要内容和引擎，也为徐州培养了一批以青少年为主的冰雪运动的“忠实粉丝”。
带动冰雪装备消费热潮
走进迪卡侬金龙湖店，迎面就是滑雪专区。在这里，滑雪服、围脖、手套及头盔、滑雪护目镜等装备琳琅满目。作为徐州较大的运动装备卖场之一，迪卡侬凭借丰富的商品种类和周到服务，得到了运动爱好者的广泛认可。
“这件滑雪服是今年的新款，增加了内胆填充物的羽绒含量，外层内侧腰部的松紧带增加了防滑条，防滑和防风效果也更好。”导购员周女士正为前来购物的吴先生介绍着。
近年来，随着几家徐州滑雪场的开设和冰雪运动爱好者的增加，滑雪服饰、装备的购买需求也“水涨船高”，迪卡侬趁势推出滑雪专区指定产品两件九折的促销活动。“活动推出后，反响还是比较好的，加上雪期将至，购买滑雪服饰、装备的顾客也明显增多。”周女士说，冰雪运动的火热不仅促成了运动爱好者的消费刚需，也让滑雪服这类服饰的时尚风潮吹向了更广泛的消费群体。
市民张女士正在为上初中的儿子选购滑雪服。“滑雪服的防水、防风、保暖效果都很好，很适合孩子冬天上下学路上穿。”
而在追逐潮流的年轻消费群体眼中，滑雪服也是一种“时尚单品”。“滑雪服的版型设计很酷，冬天时搭配一顶针织帽，又酷又暖和！”自媒体从业者李小姐说。
业态融合丰富冰雪消费场景
随着消费者们的偏好变化，对消费场景的要求越来越高，对相关冰雪产品的需求也日益个性化和多样化。
据了解，近年来我市园博园、督公山、大景山、茱萸山等景区通过在现有旅游景区、旅游度假地建设冰雪运动设施，打造出滑雪旅游度假地等多业态融合的冰雪经济综合体。同时，各冰雪景区还推出了形式丰富、内容可选的联票、季卡、滑雪住宿套餐等，也实现了从冰雪运动向多业态冰雪经济的延伸拓展。
“直播间的7号链接就是温泉酒店大床房或双床房一晚，加上双人滑雪不限时的套餐哦！”在茱萸山滑雪场的抖音直播间中，主播正在介绍包含滑雪项目的团购套餐。
市民李先生在同一平台购买了2份徐州园博园的团购套餐，计划在周末的时候带女朋友去放松身心，他说，套餐包含了园博园门票、单人滑雪2小时和涵田度假村的温泉，非常超值。目前，商品详情页面显示，该套餐已售出3000多单，其中近30天售出近900单。
随着徐州冰雪运动与冰雪旅游、冰雪文化以及各种业态的融合发展，已构建出冰雪经济的多元消费场景，冰雪经济消费新模式落地生花，“冷经济”在徐州将逐渐升温。
