网红首店带来消费新动能

“为了这口清凉，真的好值！”昨天（7月1日），家住上海的陈铭专门开车2小时来到苏州，只为意大利玫缇欧草莓冰淇淋。这是意大利玫缇欧品牌的中国首店，客单价高达120元，可单日却能卖出200多单。今年以来，像这样具有影响力的网红首店陆续选择苏州，为本地消费带来新动能。据统计，今年1至5月，全市实现社零额4132.9亿元，同比增长9.8%，规模、增幅继续保持全省第一。

草莓、花生、核桃，看起来像水果的冰淇淋颜值超高，“像艺术品一样，都舍不得咬下去。”陈铭这样形容对玫缇欧冰淇淋的喜爱。他说：“下次一定要带几个朋友一块儿打卡！”玫缇欧中国首店店长杰森介绍，这些冰淇淋的制作过程相当精细，需要细心取出果肉，保存好外面的果皮制作出雪葩，再小心酿入外皮里。而为了保障意大利水果冰淇淋的鲜甜，整体采用超低温冷链空运，到苏州高新区保税仓后，再运往门店。据了解，玫缇欧品牌已经决定下个月在苏州再增开两家门店。“这样一来，我们就可以加大供货量，更好地满足消费者的需求。”杰森说。

今年，京东MALL江苏首店落户相城区，五一假期拉动消费5500万元。法国先锋时装品牌马吉拉、法国奢侈时尚品牌阿米的精品店苏州首店纷纷落地仁恒仓街。据统计，今年以来，仓街凭借超60%的品牌首店，已实现销售额月月增长的佳绩。仁恒仓街相关负责人李嘉培表示：“成熟的网红品牌自带流量，未来预计200多家品牌中70%会是首店品牌。”

据统计，去年苏州新引入首店249家，相比2021年增加54.7%，苏州的首店品牌类型愈加丰富、形式更为多元、能级更高，为消费带来新的增长点。