记者 唐烨
首发经济不仅是激发市场活力的新引擎，更是消费市场创新的重要体现。今年以来，淮海路商圈首店、首发、首秀交相辉映，成为众多国内外知名品牌的时尚新潮首发地。今年前7个月，淮海路商圈引入首店31家，位列全市引入首店最多商圈前三名。
吸引年轻人来打卡
今年1月，淮海中路上新开了一家“会着火的房子”，吸引众多年轻人集聚打卡。它就是来自深圳本土的潮牌MASONPRINCE（以下简称MP）上海首店。其秉承“无阶时尚集体”观念，主张将时装自由归还给青年群体，复古未来的独特风格与调性使得MP成为一个不被定义的原创潮牌。
远观店铺，整栋巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，镌刻MP的店招因闪烁着银色光泽的金属百叶呈现截然相反的质感。走进店内，消费者仿佛踏入一个超现实主义的幻境，泳池、喷泉、大靴子等特色装置，彰显出设计者的用心，也让此地成为年轻人喜爱的沉浸式商业空间标杆。
“以这幢拥有百年历史的西式建筑为载体，我们想打造出一个全新的地标级‘景点’，向更多人表达品牌对时尚的理解，也借上海这座时尚之都让世界听到来自中国时尚的声音。”MP创始人兼主理人周秋霖说。
“开业至今，销售额超出预期，也让我们确认当初的选择是正确的。”但周秋霖的“野心”不止于此，“作为百年商街，淮海路汇集历史、人文，体现了专业、高端，也洋溢着年轻、新潮，更向世人展示了海纳百川、兼容并蓄的海派多元文化。我们坚信，淮海路能帮助MP走向国际市场。”
探索新场景新业态
吉卜力联名UT上市、米菲联名UT上市、新生活城市巡游志……今年以来，优衣库上海淮海中路全球旗舰店已举办多场新品首发活动，吸引众多年轻消费者现场参与。“将淮海路作为这些新品和新潮活动的首发地、举办地，正是看中这里时尚的氛围和庞大的年轻消费群体。”优衣库上海淮海中路全球旗舰店副店长杨焜说，新场景、新业态对于品牌集客效果明显，消费者有常逛常新之感，是他们持续来到线下消费的重要因素之一。同时，对于品牌而言，新场景也能为所在商圈带来更多活力，形成良性竞争。“未来，我们将继续探索更多创新形式的活动与合作，让这里不仅是一个购物场所，更是一个集时尚、文化、艺术于一体的生活方式体验中心。”
扎根淮海中路10多年的阿迪达斯上海品牌中心“魔方”，至今仍是品牌最重要的时尚潮店之一。今年5月，《ALL GONE》2023册新书发布会和签书会在此举办，这本由Michael Dupouy与法国创意单位La MJC共同出版的刊物吸引了全国各地潮流文化爱好者的参与。
“早在2012年，阿迪达斯就曾在淮海路举办过《ALL GONE》签书会。12年后签书会依旧在此进行。活动当天众多年轻人一早便在店外排起长龙，等待两位嘉宾一对一签书并在书上创作独家画作。”店方相关负责人介绍，在此举办活动，正是看中淮海中路的时尚氛围和年轻消费群体的聚集效应，助力品牌在潮流市场提升影响力。
品牌商圈双向奔赴
黄浦是上海首个“全球新品首发地示范区”，淮海中路是各大知名品牌首店、首发的桥头堡。这条百年商业街以其繁华的商业氛围、悠久的历史积淀和独特的时尚气息，吸引着各大品牌的目光。
为进一步助力首发经济蓬勃发展，近年来，占据淮海中路近半壁江山的淮海集团，陆续引进优衣库、HAUS SHANGHAI、MASONPRINCE等多家国内外知名品牌首店、旗舰店，助力企业开展首发、首秀活动。
“首发经济在淮海中路持续走热的背后，是品牌与商圈的双向奔赴，通过‘高雅时尚’的定位和良好的营商氛围吸引品牌，实现品牌与区域价值的最大化结合。”淮海集团相关负责人表示，未来将持续以首发经济带动培育新兴消费市场，创新打造重视生活体验、融合社交休闲、追求品质态度的综合商业项目，吸引更多国内外知名品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，打造全球著名潮流目的地与新商业首发阵地。
