今年1月初，上海数据交易所上线首款具备交易属性的数字头像，1月13日起，交易价格就翻了上百倍。与此同时，今年的支付宝“集五福”在瓜分红包的基础上，还能将福卡升级成拥有区块链编码的数字藏品。随着区块链数字底座的基本建成，以及政策环境的不断完善，上海正摸索有序开放数字藏品交易市场，也在探索数字藏品更多商业化可能性。
《上海市数字经济发展“十四五”规划》明确支持龙头企业探索NFT(非同质化代币)交易平台建设，研究推动相关业态在上海先行先试。
NFT是一种基于区块链技术的数字资产，也是特定作品、艺术品等生成唯一的数字凭证。无论是NFT，还是非同质化代币，都太拗口了，国内有个更浅显易懂的名字——数字藏品。
目前，上海在数字藏品行业已形成一批龙头企业和可信平台，其中不乏上海数据交易所、鲸探等知名数字藏品平台，以及蚂蚁链、浦江数链等区块链平台等。数字藏品平台的逐步完善，也带来了日益活跃的市场交易。文博、音乐、绘画、文化遗产、艺术品、影视等行业都在试水。
今年1月1日，上海喔哇宇宙数字科技有限公司通过AIGC加手绘的方式创作出2288个“高米”数字头像，这是上海数据交易所推出的首款具备交易属性的数字头像，同时还在海南国际知识产权交易所进行版 权初始登记。
上海数交所介绍，“高米”数字头像是“数字资产交易市场引入IP保护机制”的首个项目，首发价仅为38元，从1月13日起可进行交易，交易金额和次数均不受限。记者了解到，由于数量有限且交易有保障，“高米”数字头像交易价格一路飙升至千元以上，个别头像价格突破2.3万元。
除了交易市场之外，上海在数字藏品的商业化应用方面，也探索出POAP、品牌营销、数实结合等多条路径。
POAP是出勤证明协议的英文缩写。“一般情况下，数字藏品的市场活力在于交易或转赠，但POAP却正好相反，特点是不可转移不可交易。”鲸探科技(上海)有限公司总经理杜预告诉记者，对于商家而言，POAP具备更多商业潜力，比如作为会员凭证或者抽奖资格等。如今，已有运动品牌在门店发放POAP，消费者凭此即可新品抢先购和优惠打折等，加强了对年轻消费者的黏性。
另外，品牌营销也成了数字藏品的应用场景之一。今年1月4日，光明乳业在蚂蚁链上发行了一款“光明京剧徽章”数字藏品，持有者不仅享有藏品交易转赠等资产权益，还能享受光明随心订5000积分、一箱有机纯牛奶等实体权益。自2023年起，光明联合上海数据交易所发行了多个数字藏品并大获成功，目前，数字藏品已成为光明乳业重要的营销渠道。
“数实结合可将数字藏品与定制化实体藏品进行绑定，也为数字藏品提供了更广阔的商业前景。”杜预告诉记者，此前，数字藏品只能应用于付款码皮肤、社交媒体头像等线上场景，如今将有助于实体消费。
数据的价值在于流转。如何确保数字资产交易的安全可信，是数字藏品产业下一步的关键。复旦大学管理学院信息管理与商业智能系副教授胥正川向记者表示，监管政策不跟上，成熟的交易市场就难以培育，“没有成熟的交易市场，数字藏品很难有未来”。
为此，上海正着力搭建数据资产交易的基础设施和政策环境。上海数据交易所推出了数据资产交易平台DCB(数据资本桥)，采用区块链等先进技术充分保障数据安全流通。在政策环境方面，上海已发布完善数字资产登记、数字资产公告、参与方权利与义务等规则，促进数字资产板块合规有序的运营。
上海区块链技术协会专家认为，如今上海正摸索数字藏品有序开放交易市场，逐步探索符合国情的市场模式，将为数字藏品市场的进一步活跃和规范发展提供思路和方向。(记者 查睿)
