国庆假期的古城，醒得很早。
5日早上7点20分左右，鲁迅故里已是人声鼎沸，起早的游客排起了蜿蜒长队。考虑到人流激增导致许多游客未能如期参观，3日，绍兴鲁迅纪念馆发出暖心公告：4日至7日，鲁迅故里、鲁迅祖居、三味书屋等景点开放时间提前至7点半。
从书圣故里、阳明故里，到“小吃、茶饮、酒吧”三条特色街区，再到绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街，也都是同样的“人从众”。“到处都在排队。”对古城文旅发展一直颇为关注的市民殷女士忍不住感慨，“古城今年更活跃、更闹猛，我的感觉是开始由量变转向质变了。”
银泰“二次元吃谷大会”吸引众多市民和游客。 记者 殷俊 摄
对此，我们不禁要问：古城做对了什么？
品质取胜才是王道
窥一斑而知全豹。古城有多热闹，我们只要看几个场景就清楚。
“这几天人太多，去绍兴天地的车都排到了马臻路。我特意等到5日才去逛，想着大家应该都玩得差不多了。”家住北海街道古越郡府小区的俞先生说，那天上午10点40分左右，他和家人进了一家面馆，“进去时还不需要排队，几分钟后就要排队叫号了。”
吃完饭，俞先生一家走走看看。“‘街区+mall（商场）’这种开放式的设计，确实给人不少惊喜。”他说，有别于传统综合体千篇一律的外观和封闭式逛街，这里将871工业遗址元素很好融入，文化、商业和旅游有机结合，堪称“颠覆”，“全新商业形态的出现，说明古城在发展商业综合体方面将不再以量取胜，意在求质。”
俞先生一家随后又去仓桥直街逛了逛。和想象中的一样，饮品店大排长队、餐馆一桌难求……熙熙攘攘中，属于假期的消费热情被持续点燃。“感觉这里比以前好玩，游客也更多。”俞先生告诉记者，从“吃货”的角度讲，期待已久的府横街小吃一条街开张，是最让他感到开心的事了，“特意钻进‘一县一品’特色小吃综合体看了看，居然有10多个小吃档口，越城的香糕、奶油小攀、臭豆腐，柯桥的醉鸡、腊肠，诸暨的次坞打面，新昌的炒年糕……真是展现出了满满热情。”俞先生说，一家人虽然已吃过午饭，但还是忍不住点了一份含牛肉汤、牛骨头的套餐。
听店家说，假期里，街区推出了“好味府横 有缘妙街”主题系列活动，包括美味音乐会、绍兴特色戏剧联唱、绍兴莲花落表演、国风SHOW、皮影戏、趣味大闯关等互动和演艺活动。一名江苏游客说，本来是冲着鲁迅故里来的，结果逛了浙东运河文化园、仓桥直街、上大路，现在又拐进了小吃街，好吃好玩，都舍不得回去了。“这里有吃的，能看表演，特别有意思。”俞先生上初一的儿子说出了大多数人心中所想。
“老街其实也有美食，但是零散的、随机的。小吃一条街集中展示各地美食，让仓桥直街内涵更丰富，这就是‘质’的跃升。”市政协委员姚杰认为，近些年，尤其今年，越城文商旅深度融合，倾力推出许多文旅新模式、新场景和新业态，“好玩的地方越来越多，不用怀疑——古城将更热闹，游客会更满意。”
老景点也很懂风情
有句玩笑话，旅游无非就是从自己待腻的地方，去到别人待腻的地方。那么，旅游的意义到底是什么？
此前，在“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区开街仪式上，越城区委有关人士曾表示，当前倾力打造的三条特色街区，实现了“文化味”与“烟火气”的浪漫碰撞。
是的，很多游客来古城，为的就是嗅一嗅这里的“文化味”，也就是增长见识。越城把仓桥直街保护得很好：原汁原味保护、原模原样恢复、有根有据更新、有张有弛创新，保留了古城民居特质，延续了原有居民的生活场景。走进这样的老街，游客能深深感受到文化的厚度、历史的延续性。运河文化也被保护得很好，不光是保护，更有传承和利用。比如，创新开发运河茶市、运河诗会、画舫巡游等节庆活动，不断增强体验感、生活味，让运河文化可观、可感、可触。
黄酒小镇上演“全皇后省亲”。 见习记者 俞姝萱 摄
有的人来，只为体验不一样的“烟火气”。这也就是为什么很多游客去逛小吃一条街、茶饮一条街、酒吧一条街。仓桥直街、书圣故里“火”起来的原因，也在于此。书圣故里在网络上有句很流行的推介词：一簪一花，一梦江南。是啊，打破生活固有的惯性，做一回江南水乡的梦，不正是很多人想要的“不一样的烟火”“别样的人生”吗？
所以说，古城是懂游客的。“做仓桥直街的文章，做‘水’的文章，做博物馆的文章，做‘夜游、夜景、夜购、夜宵’等夜经济，文旅资源要广泛地动起来、活起来，变流量为留量。”越城区有关人士坦言。
事实上，古城文旅并非一帆风顺。“是在历经江南游乐城、会稽山索滑道等项目试水试错之后，才悟出旅游真谛：唯有立足于越地优势，把握市场趋势，古城才是‘独特的这一个’。”绍兴资深媒体人吴钊谦说，首先，古城搞明白了“我是谁”，唯有不断反躬自问、全面反思、重新定位，古城才能创新性转化发展。其次，弄清楚了“我来自哪里”，只有理清出身基因，才能扬长避短、行稳致远。最后，想明白了“我要去哪里”，这需要对发展方向、发展目标、发展路径等进行全面把握和重新校正。
正因为此，越城肯花一年时间去规划、完善“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区，愿意花几年描摹“河城共生”新图景，更愿意用很多年为古城申遗作准备。因为，心急吃不了热豆腐。“从卖风景到卖风情，从卖故居到卖研学，从卖一次性体验到卖生活方式，从政府主导到市场主演，古城走出了一条定位重设、景区重组、品牌重塑的浴火重生之路。”吴钊谦分析认为。
还有好玩的在路上
专题研究古城文商旅融合发展工作，这样的会议，记者近期就参加了三四次。越城对这块工作的重视可见一斑。会上，谈过去的很少，重点聊未来、讲发展。但大家有一个共识：一时的火不算啥，关键要有持久的火爆。
这需要政府整体谋划。
以仓桥直街为例，让这条老街“火上加火”相对容易，难的是增强街区与街区之间、街区与周边景区商圈等的联系，形成集聚效应。2日下午4点多，记者曾去仓桥直街一带逛了逛，府横街、仓桥直街游客很多，但附近的府山直街却空荡荡。
“这一片文旅资源是非常好的，有西园、越王城、府山等，怎么更好地把它们串起来，还需要下工夫。”越城区有关人士提出构想：让在西园看戏的人去逛府山，让逛山的人来逛街，再让逛街的人走走仓桥直街，需要用统筹的方法和意识，把零散资源整合起来，从而展现出最大的片区效应。放大到整个古城，同样要有串连意识：消除景区与景区的隔阂，真正实现景城融合。越城打造三条水上黄金游线，原因之一就是此。“让游客可以坐乌篷船抵达各景点，真正体现水乡特色。”越城区有关人士说。
将培育贯穿始终，这一点不能忽视。以“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区为例，开街后流量还不错，但这并不意味着可以“放手”。像柯桥安昌古镇就用了十年时间培育，才到达如今的流量。“要不断上新项目、新内容，避免视觉疲劳。”越城有关人士认为，三条特色街建好后如何更好发展，应是下一步工作的重中之重。
营销、营销、营销，重要的事情说三遍。越城区委宣传部有关人士提到，在现有良好硬件基础上，如何让古城进一步出圈出彩，还缺少“引爆点”。以三条特色街区为例，各街区可根据自身特色打造个性化活动IP，并定时定期开展，引流的同时，打响知名度。“之前在酒吧一条街，大型沉浸式情景剧《梦回越王箪醪劳师秀》反响很不错，希望能继续把这个IP做下去，形成在古城内能够固定打卡的一个活动。”该人士建议。做好宣传推介，也是很重要的营销。这一点，市民殷女士在这个国庆假期深有体会：“假期头两天，府横街的人气相对弱一些，宣传跟上后，知道的人多了，后面几天人流就变大了。”
当然也别忘了，越城文旅还有一篇大文章要做：精心打造“越水长游”水上黄金游线。“接下来要重点谋划三条游线：西线—醉游长歌线、北线—漫游水城线、东线—悠游故水线，融合‘水上游、水中赏、水岸览’特色，真正打造流动的运河史诗博物馆。”越城区相关负责人说，古城之变，不止于岸上风景，以水上视角感受古城之美，也“别有一番滋味在心头”。
