印有“新青年”字样的帽子、讲述《新青年》发展历程的笔记本、“鲁迅箴言”书签……近日，北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)与绍兴鲁迅纪念馆签署战略合作协议，两馆联合建设的“新青年”主题文创店正式于绍兴鲁迅故居开业。
鲁迅是绍兴文化中最具代表性的人物品牌，近些年围绕“鲁迅文化”进行文创研发的产品并不少见。那么，不断创新中的文创产品该如何讲好鲁迅故事，通过活化鲁迅品牌将鲁迅精神传递到更多年轻人的心里?
“新青年”文创
成为当代青年的心头好
“新青年”文创店位于绍兴鲁迅故居风情园西厢房，老房子的门口，“新青年”三个鲜红大字格外醒目。
1915年9月15日，《新青年》的创刊号(当时名为《青年杂志》)发行。直到1918年5月，鲁迅才在《新青年》上发表《狂人日记》。从此，他加入《新青年》阵营的战斗行列，投入到彻底地不妥协地反封建的洪流中，成为中国文化革命的旗手和主将。《新青年》是鲁迅五四时期向敌人冲锋陷阵的第一个思想阵地。
1921年5月，鲁迅在《新青年》九卷一号上发表小说《故乡》，给处境困顿的杂志很大慰藉。鲁迅在《故乡》的最后写道：“我想：希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”
记者在现场采访时，一位外地游客正在购买一枚文创校徽。这是一款基于北大校徽创作的文创产品。1917年，鲁迅应时任北大校长蔡元培邀请，为北大设计了校徽。校徽采用中国传统瓦当样式，简洁美观。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背的两个人像，下部的“大”字是一个站立的人像，构成“树人”“三人成众”的意象。这个校徽被沿用至今。
2021年，电视剧《觉醒年代》一播出便火爆全网。《觉醒年代》以其台词经典、布景真实还原、制作精良、演员演技精湛等特点被万千网友赞为好剧。
电视剧火了之后，“鲁迅体”、“某君风”、“憨陀”等网络梗盛行，与此相伴的文创产品也开始盛行。《新青年》封面笔记本、《新青年》图标的帆布包、《觉醒年代》手机壳、“鲁迅不干了”钥匙扣……年轻人在为剧情感到激情澎湃的同时，不再满足于看不清、摸不到的偶像们，他们更愿意把电视剧的氛围带到自己的生活中。由北京鲁迅博物馆开发的“新青年”系列文创产品由此成为“网红”。
据北京鲁迅博物馆的工作人员介绍，该馆很早就开发了“新青年”元素的文创产品，针对不同观众的文化需求，从馆藏不同版本的《新青年》杂志中提取创刊号、二卷一号封面元素，突出中国共产党早期公开理论刊物的特色，体现《新青年》作为宣传马克思主义重要阵地的重要性，提炼《我的马克思主义观》《吾人最后之觉醒》《体育之研究》等文章的内容，开发丰富的文具、生活用品系列产品，在满足参观者需求的同时，给参观者提供承载更深刻内涵的文创产品。
北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)党委委员、副馆长、中国鲁迅研究会副会长姜异新说，北京鲁迅博物馆充分挖掘馆藏文物的内涵价值，加强研究成果的创新转化，开发出了鲁迅与“新青年”系列文创产品，生动诠释鲁迅遗产的当代价值，引发社会各界的热烈反响。在文旅业态融合的大背景下，努力搭建以精品内容为支撑、品牌赋能的创意文化平台，推动运营模式革新，彰显文脉绵延，融入日常生活，促成了此次两馆的精诚协作。
鲁迅文创研发
走上“精品+多元”之路
北京鲁迅博物馆收藏了大量鲁迅及新文化运动代表人物相关文物，馆藏资源深厚，且十分具有教育意义。从2015年开始，北京鲁迅博物馆提炼出有代表性的核心元素，走上了文创研发的道路。
“鲁迅漫画像”系列文创产品是北京鲁迅博物馆的明星产品，其漫画像来自日本画家堀尾纯一1936年1月13日在上海内山书店为鲁迅作的漫画肖像，漫画像背面有题词：“以非凡的志气，伟大的心地，贯穿了一代的人物。”该系列产品以此漫画像为底本，进行创意设计，保留鲁迅漫画像中的神态，设计出色彩鲜明、亲和可爱的鲁迅卡通形象。卡通形象再配上鲁迅箴言，具有趣味性又蕴含哲理，开发出书签、尺子、便签本、笔袋等学习用品，起到了比较好的教育作用。
北京鲁迅博物馆还推出了“艺术鲁迅”系列文创产品，该系列产品以馆藏“鲁迅手摹外文书籍纹样”为底本，结合传统装饰图案的色彩设计，进行创意涂色，不仅最大限度地保留了鲁迅手绘纹样的轮廓与细节，而且形成了一幅新的图案画。
鲁迅自幼热爱美术，喜欢描摹古代版画，对线条有很深的感悟，曾利用中国汉画像、西洋画等元素设计过许多书刊封面。该系列产品是将经过创意涂色的图案应用到生活类文创产品上，兼具艺术性与实用性，让观众通过文创产品了解鲁迅“美术家”形象的一面。
“孺子牛”系列文创产品的创意源自于一件馆藏文物——鲁迅手稿《自嘲》诗，该诗为1932年10月12日鲁迅亲笔所书，其中的诗句“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”被人们所熟知，也被一代代人所传颂。文创研发人员提取文物中的“孺子牛”手迹，选取馆藏木刻版画中的装饰边框，吸纳鲁迅手绘图案的纹样，以现代的设计手法进行创意设计，应用到实用性强的产品中，开发了“孺子牛”系列产品，包括棒球帽、丝巾、帆布包、贴纸等。在辛丑年(2021年)春节期间推出后，迅速成为牛年畅销产品。
记者了解到，北京鲁迅博物馆文创产品销售途径也比较多元化。一是线下，一方面依托北京鲁迅博物馆的实体文创商店“北京鲁博书屋”“鲁迅书店”，销售该馆文创产品；另一方面积极参加国内外各类博物馆文化类展会，例如2017年德国“法兰克福纸制品博览会”、2018年“第25届北京国际图书博览会”等。二是线上，2021年，该馆积极拓宽网上销售渠道，与学习强国平台“强国城”、美团网进行合作。“鲁迅漫画像”系列产品是网上推广的重要项目，获得了消费者良好的反馈。此外，北京鲁迅博物馆还注重直播推广，取得了不错的效果。
“鲁迅与故乡”
本土文创出彩的关键词
“新青年”主题文创店的对面，就是“我和我的故乡”鲁迅故里官方文创店。
店内，一款黄色坛体上面印有鲁迅卡通形象的迷你花雕酒，非常吸睛。“它虽然净含量只有125毫升，但是既可以喝，还可以收藏留作纪念。”一名游客告诉记者。
记者了解到，绍兴绘璟文化创意有限公司一直致力于黄酒衍生品的开发，2023年与绍兴鲁迅纪念馆推出黄酒联名产品——“我和我的故乡”。这些小酒，不但有五年陈，也有十年陈。据公司创始人吴徽介绍，他们立足于来自鲁迅故里的文创，把文创与绍兴特色产业结合起来。
绍兴吾是匠信息技术有限公司此前也曾参与鲁迅文化相关的文创研发。依据鲁迅的读书心得——心到、眼到、口到研发的“三到”钥匙扣，以及百草园、三味书屋系列胸针，深受消费者的喜欢。吾是匠还基于鲁迅文化开发了“迅哥儿”卡通形象，一推出便成为“网红”。其中，“迅哥儿”矿泉水共有两款，一款矿泉水上印着鲁迅抱着时钟的卡通像，上面写着鲁迅名言“时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的”；一款矿泉水上印着鲁迅沉思的卡通像，上面则书写着“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”这句名言。此外，还推出了“迅哥儿”卡通布袋、贴布绣、礼盒等系列产品。
吾是匠负责人韩晓挺认为，为了文创而文创的产品时代过去了，文创需要和产业结合，文创需要更加实用，文创需要朝能够多次复购的产品方向发展。
为了把绍兴旅游、鲁迅文化、产品设计等融合，“一起文创社”从2016年就开始进行大量资料搜集与市场调查。公司开发的“鲁迅故乡的礼物”系列选用的元素主要来自鲁迅文学作品以及鲁迅少年时代的绍兴水乡风情，例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、闰土、三味书屋、百草园等。公司文创产品的主要设计理念是在实用的基础上，融入鲁迅先生的精神内核、作品的片段以及绍兴传统水乡的民俗等元素，将设计与生活统一，希望能用更加年轻的方式来传播文化。“一起文创社”开发的“早”字杯垫、故里风情冰箱贴，鲁迅先生作品经典语录钥匙扣、黄铜书签等让人印象深刻，也是这几款“网红”产品，让“一起文创社”在新媒体平台拥有大量的粉丝。
采访中，一些专业人士认为，针对鲁迅文化开发的文创产品，首先是要“致敬鲁迅”，其次相关产品的设计理念要符合当下年轻人的需求，通过产品让年轻人能读懂鲁迅，发现背后不为人知的趣事和永恒的精神价值。最终的目的，是通过文创产品，把鲁迅先生的思想和精神传递给年轻一代，让绍兴的鲁迅人物品牌可持续地“闪光”。
