原标题：打响“中国古镇看嘉兴”品牌，以古镇游带动乡村游，全市97个3A级景区村庄上半年旅游收入13.05亿元，带动农产品销售收入4.57亿元
城乡融合融出嘉兴乡村旅游新画卷
时维九月，钱江潮的浪花一次更比一次高，人头攒动、拍照欢呼的场景映衬着嘉兴乡村游的蓬勃生机；海宁市丁桥镇海潮村，一场摇滚音乐会在新开业的“深蓝计划·礼堂”举行，吉他弦音如潮水般汹涌澎湃，鼓点激昂有力，在社交媒体上迅速“出圈”；海盐县沈荡镇永庆村，由筒仓改造的书店宽敞明亮，满墙的书籍引人驻足，回想今年“五一”期间每天到店6000人次，书店负责人徐凯华十分期待这个国庆假期；桐乡市洲泉镇众安村，陆笑猛每天与羊驼、梅花鹿、小浣熊为伴，今年端午期间来过的上海、杭州、湖州等地游客这几天又与他取得联系，期待中秋节的再次相聚……
打响“中国古镇看嘉兴”品牌，嘉兴全盘梳理散落的文旅资源，自上而下整合资源、自下而上全面发力，坚持古镇开发“保护与利用”一体，秉持美丽乡村建设“个性与共性”协同的理念，以好景、好物、好住、好玩、好食等方面内容与产品集中亮相，为市民游客带来全新的文旅消费体验，既走出了一条左手繁华都市、右手和美乡村的城乡融合新路，又让万千村民在生态美、产业优、钱包增的获得感中感知幸福滋味。
相关数据显示，2024年上半年，嘉兴全市97个3A级景区村庄累计接待游客2040万人次，其中接待过夜游客58.49万人次，实现旅游经营总收入13.05亿元，带动农产品销售收入4.57亿元。
眼下，中秋、国庆临近，在嘉兴，不妨去乡村寻找“诗和远方”。
大刀阔斧的转型之变
“联丰”是一个村庄的名字，也是一个带着乡愁的名字。
南湖区凤桥镇联丰村是个颇有名气的“网红村”，近年来有大批返乡青年归来创业，但在很多年前，这里却是谁见谁摇头的大型“养猪场”。返乡青年陈凯乐回忆道：“小时候，村里的环境让人一言难尽。当时最大的心愿就是离开这里，所以大学一毕业就果断留在了大城市。”
到了2013年，嘉兴打响了治水首战，1000多户农户、违建猪舍面积逾10万平方米的联丰村正式将生猪养殖减量提质提上了日程。陈凯乐家就成了第一批“吃螃蟹的人”，推倒猪棚种起了水蜜桃、葡萄等。后来，跟着他们转型的村民越来越多，一年多时间下来，联丰村的违建猪舍完成“清零”，村里还先后投入近5000万元全面启动村庄景区化创建工作。
绿道、景观、民宿、农家乐、休闲科普园、咖啡馆、生态河道从蓝图变为现实，一个3A级景区村庄就此诞生。曾经“臭名昭著”的王祥浜，如今水质稳定在Ⅲ类水，透明度可达0.8米，成了联丰村一道流动的风景。
与此同时，嘉兴美丽乡村热度不断上升，嘉兴开启了“村游”时代。联丰村踏准步伐，结合凤桥镇特有的桃花、桃树，推出了各类主题文旅活动，迎来了一批又一批游客。
“85后”新农人陈慧春率先瞄准了这一新赛道，在2013年回乡创立了桃花源农场。从简单地将地里的桃子卖出去，到开展亲子采摘活动、直播卖货，她不仅盘活了自己家的300多亩农场，还带动周边农户走上致富之路。
有人心疼她一个年轻女孩子一肩挑起这么大的农场，她笑着说：“以前我爸卖桃子才真的叫辛苦，要用扁担挑或乘船到市区去卖，路途遥远不说，一路上还生怕桃子被压烂，最后还挣不了几个钱。如今好了，四通八达，进城卖桃就是一脚油门的事。”
而在大城市打拼几年后的陈凯乐有一年回乡，也被家乡日新月异的变化惊艳到了，便租下了王祥里村口的一处空地，开起了村口咖啡馆，搭乘“城乡融合+3A级景区”这趟便车将生意做得有声有色。“节假日营业额最高有6000多元，隔壁镇或隔壁村很多人都是特意坐公交来喝咖啡的。”他笑着告诉记者，“交通便利了，我们一家人现在就住在村里了，幸福感不比城里差。最重要的是，这里还有农家乐、民宿等业态，人气旺，收入来源也更多了。”
从被嫌弃到成为“香饽饽”，联丰村的变化可谓翻天覆地。令人欣喜的是，在嘉兴，还有很多这样的传统村落成功转换赛道：南湖区新丰镇竹林村告别“养猪村”，变身“景区村”，带动村民就业300多人；秀洲区油车港镇胜丰村在转型中发展农民画等非遗特色旅游，富了村民、醉了游客；平湖市林埭镇徐家埭村走出了一条“生态+体育+旅游”的“两山”转换新路径，击出“中国棒球第一村”的“全垒打”……
党的二十届三中全会《决定》指出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，全面提高城乡规划、建设、治理融合水平。这些年来，随着“城乡融合”“千万工程”的变革力量不断生发、激荡、延伸，嘉兴人重新审视了他们与环境的“羁绊”，城乡融合发展之路也越走越宽、越走越深。从农产品的全面流通到新业态的红红火火，在一帧帧美丽乡村的自然图景里，涌动着幸福的味道。
美美与共的开发之旅
又一个夜幕降临，听着潮水拍打海塘的声音，梁咏刚的脑海里反复回响起那句“兄弟，以后潮水也能卖钱了”。
这段时间，海宁盐官潮乐之城揭开面纱，盐官千年古城人头攒动，再次打响了“中国古镇看嘉兴”品牌。梁咏刚开的农家乐也“沾了光”，每天都有一二十桌客人来吃饭，订桌的电话一个接着一个。
说潮水能卖钱，他原本是不信的。20多年前，在因潮而兴却又因潮受限的海宁乡村，年轻人越来越少，梁咏刚所在的新仓村梁家墩只剩下一些老人种田养蚕。后来，他也随大流离开家乡，一去便很久没有回来。“我们从小看着潮水长大，也知道外地有人来这里观潮，但基本上是去盐官看‘一线潮’，我们梁家墩的‘交叉潮’鲜为人知。”梁咏刚说。
梁家墩能吃上旅游饭，曾经是村民做梦都不敢想的事情，如今却实实在在地发生了。
2017年夏天，在外打工的梁咏刚回家探亲，走在村子里，不仅有新铺的柏油路、干净清澈的池塘、粉刷一新的院墙，还时不时遇见很多陌生面孔，这陌生又熟悉的感觉让他顿觉恍惚。
当时的村党总支书记陆永明告诉他，2003年全省启动“千万工程”，梁家墩抓住这个契机，进行垃圾收集、道路硬化、卫生改厕、河沟清淤、村庄绿化、公共设施建设拓展等，为村庄“改头换面”，也因此被评为省3A级景区村庄。
村庄大变样后，梁家墩也获得了盐官古镇的外溢资源，很多游客在盐官看完“一线潮”后仍觉意犹未尽，会驱车前往不同的观潮点，梁家墩也成为其中之一。
那个时候，建设美丽乡村蔚然成风，但同质化问题逐渐暴露出来。对此，嘉兴在全省率先出台《关于推进村庄景区化建设的指导意见》，要求不照搬城市、不照搬邻居，开发符合各自村庄实际的旅游服务功能，并突出村民的参与性与运营的专业性。
梁家墩凭借得天独厚的先天优势，以“交叉潮”为特色吸引游客慕名而来，走出了自己的景区化之路。不仅如此，村里还形成了一个“二八法则”——引入外来业态不超过二成、至少八成业态由村民自主经营。同时，在民宿经营上，村民只要有所投入，民宿收入的80%也要归村民，全面保障了村民的利益，也吸引了大批青年回乡创业。
村里的大变化，让梁咏刚下定决心回村创业，他投入18万元开办的农家乐开业即满客，当年就实现回本。“一开始接待的还是零星散客，很快就有旅行社、企业、培训机构与我联系，要做餐饮定点。”后来，梁咏刚又投入10多万元进行装修，扩大了经营规模。几年下来，梁咏刚的家庭收入比在外打工时翻了3倍多。
古镇，是嘉兴文旅的响亮名片，也是宝贵资源。梁家墩的“出圈”，是嘉兴古镇托举乡村旅游的一个生动注脚。利用好独特的资源优势，以多元的业态、丰富的内涵不断强化古镇的辐射效应，构建“旅游+”产业融合与乡村旅游发展协同推进的全域旅游发展大格局，让“潮”不再是遥远的精神敬畏，而是实实在在的“金饭碗”。
无中生有的创新之路
从踏入嘉善县罗星街道鑫锋村的那一刻开始，喻波就仿佛回到了故乡。
随处可见的音乐元素与自然构造相映成趣，勾勒出一幅动人心弦的“五线谱”。“根本抵抗不住，这里带给我很多灵感。”对喻波来说，这或许就是他选择留在鑫锋村的理由。
“80后”青年喻波既是独立制琴师也是乐队吉他手，自2024年5月入驻鑫锋村以来，熬夜制琴算是常态。也正因如此，他发现了夜幕下另一片光景——窗外一排排白墙黛瓦的农房错落有致，橙、黄、白、绿四组“集装箱”点缀其中，艺术氛围拉满。而他不知道的是，6年前，这里还是一片狼藉。
彼时，鑫锋村刚刚腾退一批“低小散”企业，村子里留下了一批破败厂房，还有被“小作坊”污染的环境。“2017年，罗星街道精密机械创业园开工建设，我们村成为‘飞地抱团’项目股东之一，只要项目投产，每年都有分红。”鑫锋村党委书记陈惠雪说，2013年，嘉兴率先创新“飞地抱团”模式，工业园区、经济开发区等土地级差收益最大的黄金地段通过县域统筹、跨镇经营、多村联合发展物业经济，极大提升了村集体经济发展品质。
一笔170万元的分红到账，让陈惠雪对“飞地抱团”的理解更加具象化。“我们是纯农业村，村集体经济薄弱，村民收入来源十分单一，建设美丽乡村、发展旅游经济根本没钱。”陈惠雪记得，分红到账的当天，他和村民们一起聚在村口的大树下，畅想着未来。
有了固定的分红收益后，2020年，鑫锋村将地域风景文化与多种音乐业态相结合，并统一房屋和田园风貌，统筹完善基础设施等，音乐岛、水岸风情街、桥下音乐公园等乡村音乐业态陆续出现。
但想要吸引游客，精彩节目必不可少。就这样，村里陆续召唤回了很多青年创客，以喻波为例，他陆续组织了古筝、吉他演奏会，吸引了周边城市年轻人的目光。“10月份，2024中国国际乐器展览会将在上海举行，到时我将邀请圈内演奏家、制琴老师来村里，让更多人了解这里的艺术氛围。”喻波始终觉得自己与鑫锋村是互相成就的。
无中生有在村里打造新时代IP，喻波并非个例。2020年，亚运赛艇冠军吴林回到平湖市马厩村，为正在为如何开发乡村旅游而发愁的村民带来了希望。
在马厩村考察了一圈后，吴林发现，这里的河道笔直、河面平均宽45.8米，非常适合改造成为赛艇航道：“我们考察过国内很多城市，这里适配度很高，周边环境也很宜人。”此时，吴林已经退役，回乡打造一个赛艇运动基地是他的梦想。
得知亚运冠军想在村里创办赛艇运动基地，村民们顿时炸开了锅。“农村搞贵族运动，能玩得转吗?”“投入这么大，会不会竹篮打水一场空?”面对村民的疑虑，村干部立足本村资源禀赋和硬件基础，全盘思考赛艇项目，深入调研了一番。
“从嘉兴市区和上海金山区驱车来我们村都只需40多分钟，而且放眼长三角地区，还没有一个村打造‘赛艇’IP。”村两委班子信心坚定，接连召开会议详细介绍项目情况，并实地参观基地落户区域。最终，全村达成共识，马厩村正式引入嘉兴市首家赛艇俱乐部项目。
如今，在马厩村的河道内，众多来自长三角地区的赛艇运动爱好者纷纷前来试“水”，各式各样的赛艇破浪前行，河岸边，咖啡店、文创店、露营基地等初具规模，乡村游的红利正在加速释放。
乡土，是人们刻在骨子里的眷恋，见惯了城市霓虹，或许更向往乡村的月光。值得庆幸的是，如今的嘉兴，乡村游可谓“热辣滚烫”，那是无数次探索与改革造就的“嘉乡”新图景，也是孕育和美乡村的梦想标尺。但乡村旅游还有无限的潜能与空间等着我们去开发，站在当下“乡村游热”的风口，万千美丽乡村如何在下半场取得领先，且看嘉兴的回答。
