你知道什么是大视听产业吗?
它是由视听与“视听+”组成的、跨媒介跨行业跨平台的产业集合体。通俗来说，我们每天看的电视节目、刷的网络直播，热门动漫的版 权认定、备受关注的AIGC技术等都与大视听产业有关。
浙江作为影视产业和网络试听产业最活跃的省份之一，2023年，全省大视听产业实现营业收入达9647.1亿元，比上年增长23%。
如何逐浪大视听产业这片蓝海?或许，我们可以从一块小屏幕、一个遥控器、一个产业基地等小切口中寻找答案。
在杭州，每244人里就有一个主播
“早晨8点上班，下午4点半下班，一个月工资4500元，真没想到能找到这么好的工作哩!”杭州临安高虹镇崇阳村村民桂银娟说起自己的工作，开心得合不拢嘴。
让桂银娟获得满意的这份工作，是乍一听与她“八竿子打不着”的大视听产业。
“聊着天就能把活干了，这都多亏了‘江南舅舅’!”
桂银娟口中的“江南舅舅”，是村里95后小伙何江南的网名。作为无忧传媒旗下粉丝超500万的签约主播，他的直播间就在村里。“小香薯 、山核桃仁、土鸡蛋都是我直播间的抢手货。”何江南说，去年，他的直播间里光笋系列产品就卖了10万斤，为周边村民创造了100多个就业岗位。
凭借着在螺蛳壳里做道场，无数农产品透过小屏幕“飞”出了大山，销往全国各地。
在浙江，这样的故事时刻都在上演。以有“中国直播电商第一城”之称的杭州为例，全国70%以上的头部MCN公司在此布局，每244人里就有一个主播，大视听产业已经成为浙江推动数字经济发展、拉动就业的重要一极。
电视机机顶盒分离、遥控器多，让看电视一度被打上了“麻烦”的标签。近日，国家广播电视总局、工业和信息化部印发《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》，明确了简化减少遥控器、推进机顶盒内置化等重点工作的时间表和路线图。
“大视听是华数的基本盘。”华数相关负责人表示，推动视听终端和应用智慧化是华数追求的目标。6月30日，华数顺利完成三模通用遥控器的全面测试优化工作，7月10日正式启动现网试验，此遥控器只需适配电视机型号，就能实现所有按键功能的转换，极大地简化了用户的操作流程。
在浙江，小到一个遥控器，大到大视听产业，“新技术”赋能“好内容”、“好内容”拥抱“新技术”的步伐从未停止。
再看产业集聚区。
从新丽电视出品的《庆余年2》的横扫各大榜单，到《玫瑰故事》的热度口碑双爆，再到欢娱影视的《墨雨云间》成为爆款解压神剧，在全球规模最大的影视实景拍摄基地——横店，产业集聚的优势日益凸显。
在这里，入驻的影视企业超2000家，用户超过14万的“横影通”“横好拍”“政企通”等应用，帮“横漂”演员实现就业104.5万人次。后期制作、人才培养、版 权保护、发行、交易、投资……横店已然是全国影视文化龙头企业集聚度最高的地区之一。
国内首部听障人士手语古装剧《王妃归来》制片人戈李扬接受采访时表示，首次尝试古装题材，他便想到了来横店拍摄，“横店产业配套完善，尤其是华夏文化园有现成的置景，剧组来了扭上灯泡就能拍，省心又省钱。”
9.2万人逐梦“视听+”
浙江极具潜力的大视听产业，如何得到进一步发掘?
从更高的衡量标准来看，浙江省大视听产业发展仍存在提升空间：如产业链高端要素、价值链高端环节比较欠缺，视听内容创作亟须提质升级，媒体融合发展存在堵点，产业基地集聚效应和企业核心竞争力有待增强。
如何提升视听内容创作?人才是一把钥匙。
无忧传媒创始人、CEO雷彬艺对此深有感触。作为头部MCN，无忧传媒从流量赋能到IP沉淀经历了深度长期的积累，从1.0时代“抖音爆款制造机+线下模式探索”到2.0时代“IP式整合营销爆发+电商新爆点”，再到3.0时代“全域矩阵式内容整合营销”，每次需要突破瓶颈时，人才从不缺席，“建德文旅推荐官”刘思瑶、千万粉丝美食主播达人腊月小九、资深旅行博主幻想家japaul……一个又一个爆款不断出现。
“人才是视听内容创作的关键。这两年，我们与浙江传媒学院共建‘无忧班’，通过提供实践平台、专业课程和行业导师，打造新媒体人才培养的基地。”雷彬艺说，“同时，“我们也不断拓宽和优化人才引进渠道和落地方式，为他们提供良好的发展环境和成长空间，为产业发展注入新鲜血液。”
如何打通融合发展存在的堵点?技术研发仍是不二法宝。
宁波作为大视听产业的发展高地之一，在强化科技引领上不断下功夫。“我们正加大现有视听设备、前端制播系统的更新、技术改造力度，加快4K/8K超高清电视、新型显示终端等推广使用，推动有线电视网络和新型光电网络建设。”宁波市人民政府相关负责人表示。以中国第二大影视拍摄基地——宁波象山影视城为例，近年来，其不断创新数字影视拍摄平台，引进国际团队打造LED数字虚拟拍摄棚并启动“数字资产库”项目，在融合发展上不断突破。
此外，宁波还将在推动高端技术创新性应用上做文章。如运用AIGC技术、XR虚拟演播技术等赋能内容创作，拓展“视听+”服务，推动智能视听技术与文旅、教育、医疗、体育等各行业的深度融合。
如何进一步加强大视听产业基地集聚效应?提升大视听产业平台能级是重要抓手。
目前，浙江共有23个大视听类产业基地(园区)，总数量居全国第2位。截至去年年底，浙江大视听类产业基地(园区)总规划面积3.7亿平方米，共入驻视听机构2418个，从业人员9.2万人。可以说，目前，浙江省的大视听产业基地集聚已经有了一定规模，想要继续乘风破浪，需要进一步强化产业基地平台支撑，加强规划引导、政策支持和管理服务，完善进入退出机制，促进生产要素和资源整合，提升产业集约化、专业化水平。
“我们支持企业依托产业基地(园区)搭建开放性大视听采购销售渠道和国际交易平台，做强中国(杭州)国际动漫节、中国视听创新大会、杭州·微短剧大会等活动品牌。”浙江省文旅厅相关负责人表示。
打造年营业收入超万亿元大视听产业
2020年9月，国家发改委、科技部、工信部、财政部联合印发《关于扩大战略性新兴产业投资 培育壮大新增长点增长极的指导意见》，首次明确将“构建新时代大视听全产业链市场发展格局”纳入战略性新兴产业投资领域。去年12月，工信部、教育部、文化和旅游部等7部委联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，要求培育数字经济发展新空间。
今年7月，浙江省大视听产业高质量发展推进会在杭州召开，对近日印发的《浙江省人民政府办公厅关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》进行了解读。
《意见》指出，到2027年，浙江将打造年营业收入超万亿元大视听产业，培育视听内容生产、视听电子产品、视听文化服务三大千亿级产业集群和若干百亿级细分新市场，建设国家级大视听类产业基地(园区)8个、省级重点大视听类产业基地(园区)40个以上，培育视听领域省级重点企业500家以上，成为全国领先的大视听发展高地。
省文广旅厅有关负责人表示，立足浙江大视听产业发展现状，接下来将瞄准“视听内容生产、视听电子产品、视听文化服务”三大千亿级产业集群培育，重点实施重大项目牵引行动、视听技术赋能行动、视听业态提升行动、产业环境优化行动四大行动。
值得注意的是，未来，浙江将实施大视听产业“146”项目计划，即谋划实施10个左右投资规模较大、牵引力强的“头部”项目，每年遴选40个左右起中坚支撑作用的“腰部”项目，力争2024-2027年全省大视听产业项目总投资超过600亿元。
此外，浙江还将构建“一廊三极多点”发展格局，即：依托之江文化产业带，围绕数字内容、影视生产、动漫游戏、创意设计、文化演艺等领域，打造一体联动、融合发展的之江视听产业大走廊；发挥杭州、宁波、金华三市视听产业基地(园区)辐射带动作用，打造具有国内外影响力的视听产业增长极；推动其他设区市和产业基地(园区)发展特色视听产业。
省文广旅厅相关负责人表示，接下来将进一步创新体制机制、细化政策举措，努力打造大视听产业高质量发展的浙江样本，让成果惠及千家万户。
