扇子、冰箱贴、日记本、钥匙圈、书签……在鲁迅故里、书圣故里等景区，很多文创商品专卖店的柜台上都摆放着“迅文创”系列产品，成为古城旅游的一张“活名片”，而打造这个系列品牌的是一家越城企业——绍兴市一启文化创意有限公司。
日前，记者来到位于灵芝街道蓝海大厦的“一启文创”，发现公司入口的最显眼处摆放着一个文创展示柜，里面陈列着上百款充满绍兴文化特色的文创产品。“文创产品虽然只是公司业务的一部分，但公司的每一个设计师都有设计文创产品的任务。”“一启文创”总经理陈一斌说。
“七八年前，绍兴的文创市场还刚刚起步，我也是从小打小闹开始涉足的。”2015年就瞄准文创赛道的陈一斌，算是越城文创市场的“老兵”。他说，刚开始，因为价格比一般旅游纪念品高，文创产品的销售举步维艰，但通过深刻挖掘文化内涵，并结合年轻人喜欢的“潮元素”，公司逐渐以个性化的产品打开了市场。为了做鲁迅文创产品，陈一斌做了很多功课，光是关于鲁迅的书籍就阅读了上百本。“原本大多数人的认知中，鲁迅是很严肃的，但进行深入了解后，我发现鲁迅是多元的、有趣的，思想上是具有包容性的。后来，我们做了大量关于鲁迅文化的素材积累，设计了不少‘萌’产品，受到了年轻人的喜爱。”
“一启文创”设计的扇子。
经过多年积累，2021年，陈一斌和小伙伴一起成立了“一启文创”，并打造出了“迅文创”“故乡的礼物”两大文创品牌，分别主打鲁迅元素和绍兴文化元素的产品开发。公司定位是品牌设计与自营文创产品开发两大方向，集聚了品牌设计、艺术插画、零售环境、数字互动传播等领域的专业人才，业务包括以设计为驱动力的一揽子策略服务。“相比其他设计业务，文创一直都是我们最热衷，也是一直会坚持下去的业务。”陈一斌说。
这几年，绍兴古城旅游不断“出圈”，而随着线上购物、直播带货等的兴起，游客对旅游纪念品的需求也逐步从地方特产向文创产品转移，更多像陈一斌这样的年轻人凭着自身创意和对绍兴文化的热爱，让本土文创产品的外延和内涵越来越丰富。“虽然市场竞争激烈了，但在大家的共同努力下，‘蛋糕’也做大了。比如今年卖得最好的冰箱贴产品，20多元一个，以前很少有人问津，但现在正被越来越多的游客接受。去年，我们公司的文创产品销售超过100万元，这在前几年是难以想象的。”陈一斌说。
“别小看这一件件文创产品，它们是古今对话的载体，让传统文化在新时代找到自己的落脚点。”在陈一斌看来，“文”是源头活水，“创”是动力引擎。文创产品要“潮”起来，就要符合时代需要，体现时代特点，而后通过时尚表达，不断激发文化新活力。
“越来越丰富的文创产品犹如文旅‘润滑剂’，能给古城‘出圈’提供多种可能。”陈一斌表示，各种打着绍兴历史标记、以传统文化为内核的文创产品，在当前绍兴古城文商旅融合发展不断深化的背景下，正以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读古越文化的“活”样本，同时成为越城区现代服务业不断做大做强的代表性产业之一。
