富春江畔，千里平畴。收割机将稻草打包成捆，丰收的大地迎来短暂喘息。浙大城市学院艺术与考古学院视觉传达教工党支部书记、副教授方华正带着非遗保护特色班的学生们行走在笔直的江堤上，用脚步丈量眼前一望无际的田野。
“别人来这里种田，我们来这里种文化。”作为派驻富阳区新桐乡新桐村的杭州市级文化特派员，方华在今年夏天与眼前这片被称作“黄金畈”的田野结缘。看着水稻一点点从嫩绿变成金黄，这样深入田间的调研，她早已记不清次数。
经历数次深入调研、座谈交流，方华发现，村民们对于特派员的期待远不止文化——如何以文化赋能产业发展，才是大家对于特派员的共同期待。
“靠山吃山，靠水吃水。”走在队伍前头的村党委委员包正承是个“90后”，他说，这些年村里关停了矿山、禁止了挖沙，走上了发展美丽经济的道路；从春天的油菜花到秋天的水稻田，“黄金畈”的美景，引来了不少游客。
为了提升游客体验，近年来，当地也投入了不少资金用于改善基础设施，建设了游步道、增设停车场等等，还引进了露营基地等业态。但如何运营乡村文旅品牌？包正承坦言，村里既欠缺相关人才，也没有运营经验。
走访调研中方华了解到，新桐是清代“父子名臣”董邦达、董诰的归葬地。“二董”历事雍正、乾隆、嘉庆三朝80多年，不仅留下了许多为官清正的典故，在书法、绘画等艺术领域也享有很高的声誉，值得深入挖掘。
如何让历史人物吸引当代年轻人？方华先将“二董文化”搬进了课堂。她给视觉传达设计系的学生们分析了大量的“二董”作品，又带他们到村里纪念“二董”事迹的“清风堂”寻找灵感，希望跟大家一起用贴近时代的视觉语言传达“二董文化”。
师生同心，让文化的种子发了芽。在第十八届杭州文博会上，方华指导学生创作的新桐村“二董”IP及文创周边，首次亮相便引得不少参展观众驻足。同学们设计的“富春山橘”农产品包装，也为农户们自产自销的橘子打开了销路。
“黄金畈”的秋日盛景、“橘子山”的丰收画卷、“清风堂里”的历史回响……如何将散落在村里的美景串点成线，打造适合乡村旅游的打卡线路？方华又带着学生们走入田间，以“实地调研+头脑风暴”的方式当好村民们的“智囊团”。
“走在江边跟走在江堤上的感觉是不同的，建议游步道可以更加亲水”“中途建议增设一些打卡点增加乐趣”“可以适当增设一些补给点”……在田野间的课堂，大家各抒己见，迸发出“定向游戏”“骑行打卡”等创意火花。
“接下去我们会依托学院和专业的资源，努力将这些创意梳理转化为乡村旅游规划设计和整体传播方案，解锁美丽新桐的更多玩法，为新桐村产业发展贡献力量，让文化的种子结出丰硕果实。”望着眼前的田野，方华信心满满。
