当博物馆牵手一家烘焙企业，会产生怎样的效果?
2022年伊始，金华市博物馆与某烘焙企业的联名款文创产品正式上线。有人说，做了一回有文化的吃货。
近日，金华市博物馆自主策划的“无穷·镜——古代铜镜中的微观世界展”收官。在3个多月时间里，这场展览吸引32044人次。以此为契机，该博物馆联合某烘焙企业通过IP授权的形式设计推出糕点礼盒、红绳手链等文创产品。
近些年，博物馆文化借助跨界文创不断破圈，以更多方式走近大众。
“虽然和故宫、敦煌等国内一线文创IP不能相提并论，但这些年我们一直在尝试做博物馆的文创产品，比如帆布袋、纸扇、明信片。”金华市博物馆宣教部主任许倩介绍，这是博物馆文创“亮相”的初级阶段，往往充当了博物馆旅游纪念品的角色。文创设计相对简单，只是将文物的形象、博物馆建筑图案等元素直接印制到产品上。
围绕铜镜展，该博物馆在文创产品上加入更多创意，开始留意提取文物中有吸引力的元素进行产品设计，让文创少了“冰冷”，多了“鲜活”。“2021年，我们推出布袋、镜子、口罩、图册、明信片，并且在形式、设计和内涵上都进行创新和突破。”许倩说，把文化资源提炼出来和生活对接，才会受欢迎。比如印有铜镜纹饰的口罩，是疫情防控大环境下的必需品；比如明信片，上面是金华市环城小学学生关于铜镜的画和诗。
与烘焙企业合作，是金华市博物馆的一次全新尝试。“我们提供文化内容，他们负责设计和生产制作。”许倩说，为了更好地呈现金华文化，所以选择本土企业进行合作。
“在接到合作邀请时，我们非常开心。”该烘焙企业品牌经理芦莉莎说，文化和糕点结合是很好的创意，“能利用自身产品推广传统文化，对我们来说是很好的机会”。经过几轮沟通，最终提取了7面金华市博物馆馆藏铜镜中的双鱼纹、祥云纹、神兽纹等富有特色的传统祥瑞纹饰，在设计上进行重新表达，赋予每一个图案以美好寓意。
“根据铜镜上的花纹做了很多模具，再利用烫印工艺装饰到糕点表面。”芦莉莎介绍，目前共做了红豆、红枣、玫瑰花、芝士山楂四种口味。
此次文创产品的升级，除了产品本身质量的把控，还注重其附加价值，比如颇费心思的包装盒，足以让产品更上档次。礼盒款除了糕点，还有方巾和红绳手链。从包装到产品，设计师巧妙地将铜镜的吉祥纹饰和该烘焙企业的标志元素有机结合在一起。里面还有一张信息卡，介绍铜镜的历史知识。不少市民将博物馆文创作为赠送亲朋礼物的优质选择。
许倩表示，文创已经成了博物馆的新“标配”，“我们要做的，是通过文创让历史和文物‘活’起来，且把文创‘精耕细作’，更好地服务文化输出”。(唐旭昱)
