春暖花开时节,喝着品牌咖啡,惬意地躺在野餐垫上品尝美食……回到宁海县西店镇踏青的白领小张不由感叹:“县城生活与大城市几乎实现‘无缝衔接’。”
当消费升级的春风拂过乡音萦绕的县城,春意盎然的不只有山林湖泊,还有县城的消费市场。
据不完全统计,今年清明假期,北仑区五大商业综合体销售额超过2000万元,奉化区两大商业综合体销售额同比增长13%,宁海县10家商贸企业客流量同比增长44%,象山县3家商贸企业销售额突破1500万元,余姚市6家商贸企业销售额同比增长约28%……
省委常委、市委书记彭佳学强调,要把促消费作为巩固和增强经济回升向好态势的有力举措,扩大有收入支撑的消费需求,激发社会长期消费潜力。
近年来,宁波下沉市场消费增长势头强劲,新产品、新服务、新技术涌入县城,成为激发宁波消费市场潜力的新引擎。
宁波县域商业究竟有多火?“清明假期首日,观影者超过3400人次,场均观影人次位居全市第二,单日票房接近13万元,位列全市第四。”宁海万象国际影城负责人说。据猫眼专业版数据,清明假期首日,宁波综合票房排名前五的影院中,四家来自县城。
咖啡遇见乡村便成了“村咖”,咖啡遇见县城,碰撞出的火花同样璀璨。
考察过望春工业园后,裘燕红有了在园区内开一家咖啡馆的冲动。上月底,“日咖夜酒”开始对外营业,短短半月时间,已能实现每日盈利。
“我热爱咖啡,也喜欢工业园区的氛围,房租压力比中心城区小得多。我们店开业后,已经积累很多‘天天见’的老顾客,周边居民散步过来也会尝尝,人均消费20元左右的咖啡颇受欢迎。”裘燕红说。
县城里升腾的烟火气,还体现在随处可见的一线连锁品牌。
在宁波,黄金连锁品牌的下沉市场渗透率已超过70%,中国黄金宁波门店有六成开在县城。去年年底,宁波第200家星巴克开在余姚市泗门镇,目前宁波已有7个乡镇开设了星巴克;在县城点外卖,喜茶、古茗等奶茶品牌,塔斯汀、肯德基等快餐品牌也毫无障碍……
“宁波下沉市场的成熟度与其他地区明显不同。强势的县域经济提升了县城消费能力与消费层次,大城市与县城之间的消费边界并不那么‘泾渭分明’,‘沉下去、沉到底’早已是品牌共识。”宁波大学教授、研究生院专聘副院长杜碧升说。
目前,宁波已有7个区(县、市)GDP突破1000亿元。商业方面,宁波形成商圈42处、购物中心近100个,覆盖了10个区(县、市)。
其他地区的县城发展商业,或许还需要培养居民的消费习惯,在宁波则不用。愿意消费、有空消费的消费者的需求,正倒逼当地消费升级,让中心城区的消费潮流以更快的速度涌向县城。
业内专家坦言,宁波县域商业仍有调整的空间,“看到县城消费潜力的人很多,跟风开店的人也很多,这就需要更精准地把握业态布局、门店位置和目标客群”。
“宁波发展县域商业,需要走的并非从无到有的路子,而是从有到优、挖掘潜在的精细化需求的路子,要在健全流通设施、增加高品质产品和服务等方面下功夫。”杜碧升说。
这条路可以分为两个方面——针对县城中心区域,要通过数智化改造,注重新品研发,吸引更高层次的品牌入驻,帮助县域商业向更高质量升级;针对靠近农村的区域,则要挖掘目标客群的消费需求,提升产品性价比,在满足需求基础上营造放心消费环境。
“我们鼓励消费下沉,鼓励的是消费渠道与市场空间的下沉,鼓励的是消费品质与经济增长新动能的提升,既是向下寻找机遇,更是向上带动消费回暖与升级。”市商务局相关负责人说。
目前,宁波正推动重点商品与服务下乡,开发户外运动、休闲养生、民俗风情等网红消费热点,完善县域商业体系,推动县域消费走向品质化。
渠道向下,消费向上,宁波县域商业消费充满想象,前景广阔。